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一、鄭東新區(qū)都市旅游產(chǎn)品開發(fā)現(xiàn)狀分析

（一）旅游消費額低，供給產(chǎn)品單一

從消費層面看，鄭東新區(qū)都市旅游業(yè)發(fā)展主要表現(xiàn)為游客人均逗留時間較短和人均消費額偏低；從供給層面看，主要表現(xiàn)為旅游產(chǎn)品供給單一，主要為都市觀光旅游產(chǎn)品和商務會展旅游活動，導致旅游產(chǎn)業(yè)鏈較短，旅游收入不高，尤其缺乏休閑娛樂度假類產(chǎn)品。

（二）潛在旅游產(chǎn)品開發(fā)利用程度不高

部分有特色及開發(fā)潛力的旅游資源產(chǎn)品，如水上體驗及金融、文化創(chuàng)意、高科技等產(chǎn)業(yè)旅游資源產(chǎn)品未得到有效開發(fā)和整合，部分景點未串點成線；參加會展商務活動的游客資源也未得到很好開發(fā)。

（三）核心旅游產(chǎn)品和旅游目的地建設滯后

鄭東新區(qū)缺乏自身的核心旅游產(chǎn)品，目的地建設嚴重滯后，未形成像九寨溝、張家界那樣在全國有重大影響力和競爭力、無法對全省旅游發(fā)展起到帶動作用。旅游產(chǎn)品結構層次低，基本屬于單純的都市觀光旅游，缺少休閑度假等高端旅游產(chǎn)品。

二、鄭東新區(qū)都市旅游產(chǎn)品深度開發(fā)研究

（一）都市觀光旅游產(chǎn)品

需要推進鄭東新區(qū)CBD的精深化開發(fā)，包括對主要市政基礎設施、標志性景觀點、城區(qū)風貌旅游功能的二次開發(fā)和主要景觀點周邊區(qū)域的配套開發(fā)。同時注重整合資源，提高景觀點的文化附加值以及都市觀光區(qū)域的文化氛圍，提高產(chǎn)品能級，引導游客消費。應當依托鄭州國際會展中心、鄭州會展賓館、河南藝術中心、河南省旅游服務中心等標志性都市景觀，將鄭東新區(qū)打造成為中部地區(qū)最大的都市觀光旅游示范基地。

（二）商務會展旅游產(chǎn)品

商務會展是鄭東新區(qū)的核心旅游產(chǎn)品。重點推進CBD等地區(qū)的精細化開發(fā)，推動各大銀行總部、企業(yè)總部、行政機關、要素市場等商務游。規(guī)劃商務會展旅游產(chǎn)品的開發(fā)應以國家級會議展覽為主導，以區(qū)域會議展覽為主體，以國內外大中型公司會議為重點。扶持定期舉辦的國際性品牌展會，可以借鑒達沃斯論壇等國際成功會展經(jīng)營理念，實施品牌化發(fā)展戰(zhàn)略，鼓勵結合經(jīng)貿、旅游、文化、體育等舉辦不同主題的購物節(jié)活動，鼓勵企業(yè)開展各種商業(yè)促銷活動。積極推動會展業(yè)向國際化、專業(yè)化、集團化方向發(fā)展，促進會展業(yè)與商業(yè)、文化和旅游業(yè)結合，打造全國知名專業(yè)會展品牌。以商務會展為龍頭，帶動酒店、娛樂、休閑、購物等旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，建設中西部會展旅游新高地。

（三）游憩購物旅游產(chǎn)品

將游憩購物旅游作為鄭東新區(qū)旅游特色性的精品和深度旅游開發(fā)的切人點。充分發(fā)揮零售商業(yè)、旅游與文化之間的互動關系，以旅促商、以商帶旅，提供適應消費時尚的特色旅游產(chǎn)品。規(guī)劃打造鄭東新區(qū)四大游憩購物區(qū)(RBD)：以國際會展中心、鄭州會展賓館等為主的CBD商業(yè)中心；以綠地廣場、綠地大廈等為基礎的鄭州綜合交通樞紐游憩購物區(qū)；龍湖副CBD商業(yè)中心和龍子湖商業(yè)中心。建立鄭東新區(qū)購物直通車，增加城市公共交通線路和發(fā)車密度，緊密聯(lián)系各個商貿業(yè)項目，方便旅游者到CBD商業(yè)步行街、寶龍城市廣場等商業(yè)項目的購物和旅游。通過旅游商品展示推銷，旅游商品銷售網(wǎng)絡、交易中心等旅游購物場所的建設以及旅游商品研發(fā)基地、旅游特色商業(yè)街區(qū)等的建設，推進鄭東新區(qū)都市旅游游憩購物旅游的發(fā)展。

（四）休閑度假旅游產(chǎn)品

將休閑度假作為鄭東新區(qū)特色性的旅游精品進行開發(fā)，提高鄭東新區(qū)休閑旅游產(chǎn)品的層次和集聚程度，填補鄭東度假旅游產(chǎn)品的空白。著力打造三大度假區(qū)域：龍湖休閑度假區(qū)、龍子湖旅游度假區(qū)、鄭州森林公園配套度假區(qū)。重點建設休閑旅游游街或廣場，豐富休閑度假產(chǎn)品。

（五）歷史文化旅游產(chǎn)品

積極培育鄭東新區(qū)歷史文化旅游產(chǎn)業(yè)這一新的經(jīng)濟增長點。應大力加強鄭東新區(qū)文化旅游產(chǎn)業(yè)的開發(fā)，圍繞黃河文化、黃帝文化、商都文化、武術文化，實施精品名牌戰(zhàn)略，精心打造歷史文化精品工程，促進文化和旅游的融合。突出中原文化特色。在建筑設計和城市景觀編制過程中，綜合考慮建筑造型、風格色彩、綠化、美化、亮化等因素，并注重體現(xiàn)中原文化內涵。依托國家級文物保護單位——大河村遺址，省級文物保護單位——祭伯城遺址、后魏遺址，開發(fā)歷史文化旅游精品，展現(xiàn)鄭東新區(qū)的文化底蘊和人文特色。

（六）體育健身旅游產(chǎn)品

依托河南建業(yè)主體育場，開發(fā)體育旅游新業(yè)態(tài)；依托龍湖建設國家水上訓練基地，水上運動比賽等；開發(fā)獨具中原特色的體育健身旅游活動，如太極拳比賽、武林風等，開展大眾健身活動和大眾健身比賽。

（七）科普修學旅游產(chǎn)品

修學旅游、醫(yī)療保健旅游是促進鄭東新區(qū)經(jīng)濟結構轉型的重要旅游新業(yè)態(tài)，需要地方財政增加基礎性和導向性投入。如在國民經(jīng)濟年度計劃和中長期計劃中，以及城市建設費的使用上，安排一定的資金，用于此類旅游新業(yè)態(tài)的基礎設施建設和重點項目的投資，以促進鄭東新區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)結構盡快轉型升級。

（八）文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)品

圍繞鄭東新區(qū)傳媒產(chǎn)業(yè)、出版產(chǎn)業(yè)、演藝娛樂產(chǎn)業(yè)、動漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)等四大特色文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)，以生產(chǎn)現(xiàn)場觀摩、示范性生產(chǎn)、模擬演示、產(chǎn)業(yè)相關博覽館參觀和產(chǎn)業(yè)相關培訓與產(chǎn)業(yè)相關旅游紀念品開發(fā)銷售為主。繁榮文化要素市場，發(fā)展動漫、網(wǎng)絡游戲、產(chǎn)品創(chuàng)意設計等創(chuàng)意經(jīng)濟，開發(fā)文化創(chuàng)意旅游品牌。

（九）都市夜景旅游產(chǎn)品

可將現(xiàn)有的文化、娛樂與逛街購物的夜活動經(jīng)濟點擴大為群落或街區(qū)，依據(jù)游客需要，可將國際會展中心、河南藝術中心等夜活動經(jīng)濟點聯(lián)合開發(fā)成夜經(jīng)濟群落，打造24小時不夜城；每晚在如意湖舉辦“幻彩鄭東”的激光、音樂、煙火匯演；結合中原文化和地方特色文化，開發(fā)適于晚上演出的大型實景娛樂演出節(jié)目。可主推六大夜景旅游線路：如意湖游覽路線、龍湖游覽路線、中州大道游覽路線、龍子湖游覽路線、政務區(qū)游覽路線和綜合交通樞紐區(qū)游覽路線，促進鄭東新區(qū)旅游夜娛樂生活經(jīng)濟群落開發(fā)。

三、結語

鄭東新區(qū)作為中部欠發(fā)達地區(qū)的中心地，是都市旅游發(fā)展的后起之秀，應當充分借鑒香港、上海等發(fā)達大都市的旅游產(chǎn)品開發(fā)經(jīng)驗，通過加快旅游產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的融合互動，積極推動都市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式創(chuàng)新，推動都市旅游產(chǎn)品新業(yè)態(tài)融合發(fā)展，集聚增長，推動都市旅游產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)品向產(chǎn)業(yè)化、市場化、國際化和現(xiàn)代化方向發(fā)展，有利于逐步實現(xiàn)鄭東新區(qū)都市旅游業(yè)從都市觀光型向觀光、休閑、度假等復合型的轉變，實現(xiàn)區(qū)域旅游轉型升級，跨越式發(fā)展。

作者：張勇單位：河南大學