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一、創新旅游市場營銷策略，打造云南旅游帝國

（一）提升營銷力度，主抓特色宣傳想要全面開發云南旅游市場，必須加大宣傳力度，讓消費者全面的、詳細的了解云南的特色旅游形象。在進行云南整體旅游宣傳的同時，要統籌兼顧最大限度的突出特色旅游的優勢，深化品牌效應，創新旅游市場營銷。例如，迪慶香格里拉梅里雪山、昆明彩云灣生態濕地、大理西洱河文化生態長廊等，均為國家支持旅游項目，完全可以作為宣傳亮點，重點營銷。

（二）加大市場監督管理，規范旅游運行機制要始終堅持“政府主導，企業主體”的市場運營方針，將政府監督管理貫徹到旅游產業的每一個環節中去，建立健全旅游運行機制，規范旅游市場，加大執法力度，嚴厲打擊非法經營行為。堅持監督管理與創新機制的相輔相成，監督管理是創新機制平穩運行的必要前提，創新機制是強化監督管理的重要工具，所以，必須保持二者之間的協調性。

（三）整合旅游資源，進行整合營銷分區營銷、單一經營過于身單力薄，很容易墨守成規，導致發展片面。只有整合旅游資源，進行整合營銷，才能保證旅游市場均衡發展。云南與泰國、柬埔寨、孟加拉、印度等國相距不遠，和四川省隔江相望，與西藏自治區相連。能夠保證云南在區域內整合的同時，進行區域外整合，國際、國內、省內全面整合，實現打造云南旅游帝國的愿望。

（四）借助網絡營銷工具，提升云南旅游產業知名度隨著經濟、科技的高速發展，我們已經全面進入信息時代、科技時代。地球村已經不再是夢想，我們被網絡這張無形的網聯合成一個大整體。截止到2013年底，中國網民數量已經突破6億，互聯網普及率達到45%，超過世界平均水平。所以，云南旅游產業要抓緊借助網絡營銷工具，及時了解、掌握大眾的旅游消費需求，搜索、學習先進的營銷經驗；時刻關注旅游發達省市的發展狀況，明確自身不足，加強決策準確性；完善自身旅游信息網，憑借網絡旅游促銷高效、快速的優勢，拓展營銷范圍和銷售渠道。

（五）細化消費者需求，量身定做旅游方案旅游產業說白了就是通過旅游資源和旅游設施向旅游者提供旅行游覽服務的行業，其面對、服務的主體是旅游者。由于旅游者的出生背景、社會階層存在著不同，使得他們的品味觀念、消費需求都有所不同，進而導致了消費市場的差異性。旅游市場想要滿足每一個消費者的需求，就必須將大的整體細化為許多不同的小市場，為每一個不同的小市場制定特有的發展目標。例如，依照區域、層次、性質等規劃出民俗文化風格旅游、自然生態旅游、探索開發性旅游，因地制宜，擴大市場占有率。

二、結束語

云南旅游市場，盡管有著極佳的資源優勢，但是依舊要不斷創新營銷策略，與時俱進，發展誠信旅游，才能進一步推動云南的經濟發展。要在保持云南特色風情的同時，加大與市場營銷的協調、融合，穩固自身綜合實力，努力趕超，爭取為國民經濟發展做出貢獻。

作者：陳建斌單位：湖北交通職業技術學院