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通過對比國外優秀的包裝設計作品，可以明顯看出產品地域特性的設計風格，這樣的商品在終端擺售時具有強烈的視覺吸引力和很高的辨識度，從而促進商品的銷售。而國內很多產品包裝則是過多的摒棄本土特性，一味模仿海外產品包裝的形式，或是同類產品小品牌模仿大品牌的包裝設計風格，顯然這些都極不符合包裝在現代商業市場所承擔的角色和任務。例如國內的牛奶盒包裝，兩大品牌蒙牛、伊利，他們都有推出酸奶的系列產品——蒙牛酸酸乳和伊利優酸乳，包裝顏色和整體風格都極大相似，缺乏各自的獨特性，導致很多消費者都不能區分兩個品牌的品牌形象特征。

如今消費者在商場購買商品時選擇性越來越大，同類產品品牌間的競爭也越來越激烈，企業就通過豐富商品市場定位來提高競爭力。所謂市場定位的細分化，就是指在同類產品中，因其延伸出的一系列產品在功能上、適用人群性別或年齡上、使用的特定場合或時間上的區別等，出現的商品屬性更人性化和多元化的現象。產品本身的市場定位的逐步豐富，可以更便于消費者根據個人喜好選購商品。市場定位細分化是提升和體現品牌的一個重要方式，以不同的定位引起與消費者的身份認同和情感共鳴，以提升品牌的市場競爭力。市場定位細分化下的產品需要包裝設計的呼應，包裝要貼合產品定位的特征來突出其特點，凸顯產品的個性并與其他同類產品區別。

目前市場上的市場定位細分化的產品主要為食品類和日用品類，食品類商品的市場定位細分主要類型有：針對不同年齡，例如兒童餅干、老年人食品；針對不同性別，例如女性養生飲料；針對同類產品的不同營養功效,例如脫脂牛奶，補鐵補鋅奶粉；針對不同或特定的使用場合和時間，例如運動型礦泉水、早餐奶等，市場定位細分化的包裝設計可同時存在于同品牌旗下系列產品和不同品牌的同類產品之間。目前市場上針對不同定位的系列包裝已逐漸成為宣傳品牌特色的主要形式，但是目前國內的包裝設計的市場定位細分化還不夠成熟，不論是同類品牌旗下系列還是不同品牌的同類產品，相互之間都缺乏獨自特色，甚至出現大量模仿混淆消費者的包裝來以此促進銷售。

包裝設計的市場細分化能夠提升和完善品牌形象。一個優秀的包裝設計能傳遞給消費者豐富的信息，使其體會到企業的產品質量、服務、企業文化，在與產品接觸和使用過程中形成對這個品牌的全面認知。在產品市場細分化逐漸完善的同時，其包裝設計要更具個性化才能增加競爭力。結合不同市場定位的產品特性豐富包裝設計形式，凸顯產品定位特點，注重色彩、文字和圖案的獨特視覺效果，個性、趣味化結構及功能的延伸。關于市場定位細分還有一個重要因素，就是包裝的人性化設計。

市場細分下的產品在針對與不同消費群體時，其包裝傳達的信息要明確，不應有誤導消費者的錯誤指示，其使用的功能性更要人性化。例如在不同場合使用的產品，其包裝設計就要考慮在使用時的便捷性。這也是現在許多商家在促進品牌銷售，開發新產品時會注重的方面。現在很多飲料廠商為了在眾多同類產品中提升市場競爭力，不再僅局限于飲料瓶的外形創新，而是逐漸關注瓶口的開啟和飲用的便捷性設計。包裝的質量和使用的便捷性是消費者驗證產品的最終步驟，所以市場細分化的一個有效途徑就是包裝的材料和結構人性化改進，這也是提高商品附加值的有效手段。包裝的人性化改進除了能為企業創造形象、開發新產品外，在企業的傳統包裝改進中還可有效提高產品附加值，達到降低成本、提高售價、增加銷售量的目的，并從開拓市場到逐步占有市場。

商品的銷售離不開包裝，其設計的優劣直接影響著商品的質量和銷售，包裝設計的地位已經隨著人們對生活質量的更高要求而逐步提升。商品市場的多元化發展促使包裝的多樣化，以滿足人們的不同需求。要不斷突破和創新，尋找符合不同市場定位的包裝設計風格和形式，但也不意味著要過度浮夸的包裝，環保、智能、人性化、個性化才是當下包裝設計發展的趨勢，包裝設計在產品的市場細分中要尋求的方向應該是：同類產品的有效區分、更準確直接的信息傳達、更便捷人性的使用方式。

作者：李卓單位：西南交通大學藝術與傳播學院