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摘要：文章首先從市場調查的概念出發，指出更為精確的數據，將成為推動未來市場發展的新動力。而后在此基礎之上，進一步對于市場調查環境中的統計學價值，以及其具體發揮作用的著力點加以討論。

關鍵詞：市場調查；統計學；價值

經濟的發展，從客觀上要求企業，以及政府相關部門對市場的動向保持密切的關注，并且進一步以此作為基礎，展開企業發展戰略和政策的確定，做出科學合理的決策。而這一目標的實現，有賴于市場調查工作的有效展開，更加有賴于對于市場調查初步結果展開系統而深入的分析。在這樣的一個工作體系之下，統計學的相關思路，以及方法，發揮著至關重要的作用。

一、市場調查的概念界定與發展現狀分析

從概念的角度看，所謂市場調查（MarketResearch），就是指運用科學的方法，有目的地、有系統地搜集、記錄、整理有關市場的信息和資料，分析市場情況，了解市場現狀及其發展趨勢，為市場預測和營銷決策提供客觀的、正確的資料。從這個概念中，可以發現兩個不容忽視的重點，其一，即在市場信息和材料的獲取過程中，應當保持一定的目的性和系統性；其二，則是要通過對于獲取到的市場信息的深入加工，獲取到能夠為將來行動提供必要支持的有用信息。因此，該概念明確了市場調查工作本身的兩個重要職責，而不容忽視的一個重要問題在于，只有妥善將統計學的思路融入到市場調查工作的細枝末節，才能確保市場調查工作順利實現其兩個固有職責。市場調查在我國的發展并未太久遠的歷史。相對于西方發達國家而言，我國的市場經濟發展比較落后，而市場調查工作，作為與市場一同發展的重要環節而言，雖然在今年來與市場同樣呈現出突飛猛進的強勁勢頭，但是畢竟根基薄弱，從水平和成熟程度方面看，都落后于西方發達國家，也并未形成具有良好標志性的調查品牌。我國的市場調查，始于上世紀80年代末期，到目前為止，全國市場調查企業以及機構，處于存續狀態的超過40萬家，這其中不包括某些組織并未從名稱上體現該項業務，卻將其圈入到營業范圍的情況。中國內地市場調查/研究行業營業額總量從誕生初期在全球排在倒數幾位，到現階段大致已經穩定在前十，年均增長超過20%，成為全球調查行業中的重要生力軍。雖然如此，我國的市場調查由于缺乏歷史積淀，因此其質量仍然需要保持懷疑態度。為了能夠獲取到更為精準的調查結果，精細化和數據化成為目前我國當前市場調查的突出特征。曾經較為粗放的調查工作方式，其調查解決已經無法有效支持起當前我國經濟發展中的決策，加入WTO之后，企業面臨著更為嚴峻的發展挑戰，試錯的機會成本開始大幅度上升，因此也對市場調查提出了更高的要求。而數據化，在該領域中，已經不是單純的指量化，而是充分利用數據，以數字的方式來從多個層面展開對于市場情況的綜合性描述，并且保持輸出的數據化，避免任何模糊的態度發生。

二、市場調查領域中統計學的價值分析

對于市場調查而言，統計學思路的深入，必然能夠幫助實現該領域的工作進一步實現質量提升，具體而言，可以從數據采集以及市場調查信息的加工兩個方面，對工作展開進一步的反思。對于數據采集方面而言，統計學思路的深入，不僅僅關系到市場調查獲取到的數據的有效性和準確性，更加進一步影響到隨后數據加工與處理工作的整體水平。市場調查獲取到的多方面數據材料，最終都是要參與到后期數據加工過程中的，很少有數據不需要任何加工就可以直接用來說明問題。而這些加工工作能否有效展開，重要的基礎之一，就在于數據的質量。統計學思路的滲入，能夠使得數據的質量得到有效的保證，從而便于展開進一步的加工。例如在數據獲取過程中，口徑的確定，能夠幫助確保數據在未來加工過程中的有效性。

具體而言，統計口徑是指統計數據所采用的標準，即進行數據的統計工作所依照的指標體系。因此處于同一個統計框架之下的數據，必須尊從同樣的統計口徑，才能在未來實現比較和運算，才能得出有價值的分析結果。其次，對于數據的加工方法的選取，同樣應當秉承統計學的思路予以展開。一方面應當深入把握數據加工的最終目標，究竟是服務哪一方面的任務，另一個方面，想要讓數據處理結果能夠實現對于實際情況的客觀反映，想要讓處理結果便于閱讀，便于讀者有效獲取到最直觀的信息，而這些都有賴于統計學思想的深入，有賴于多種統計學方法的有效以及謹慎選擇。某一種方法能否擔負起某一個數據環境中的數據處理方法，需要與數據環境實際情況保持契合。利潤對于層次分析法而言，作為一種多指標多方案的分析方法，能夠實現對于比較大范圍數據的處理與橫向對比，但是對應的指標體系建立工作卻相對繁復。因此此種方法雖然能夠實現對無結構特性的系統評價以及多目標、多準則、多時期等的系統評價，但是卻無法實現新決策的方案的確定，定量數據也比較有限。

三、結論

統計學思路在市場調查工作中的深入，必然會從每個細節之處施加影響。實際工作中唯有深入學習，謹慎選擇，才能獲取良好效果。

參考文獻：

［1］魏全喜.如何加強統計學對國有企業的決策參考[J].商場現代化,2008，(29).

［2］李龍江,黨存紅.我國網絡市場調查存在的問題及對策研究[J].重慶三峽學院學報,2010，(05).

作者：趙文笮 單位：河北正中實驗中學