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摘要：

我國(guó)的健身健美市場(chǎng)雖然起步發(fā)展比較晚，但卻擁有極大的市場(chǎng)潛力，需要協(xié)調(diào)好所面臨的挑戰(zhàn)來(lái)實(shí)現(xiàn)發(fā)展目標(biāo)。文章針對(duì)我國(guó)現(xiàn)階段建設(shè)健美市場(chǎng)的現(xiàn)狀展開(kāi)探討，重點(diǎn)分析需要優(yōu)化的部分，以及促進(jìn)市場(chǎng)發(fā)展的有效策略，將其應(yīng)用在企業(yè)管理中，能夠取得良好的效果。

關(guān)鍵詞：

健身健美；市場(chǎng)現(xiàn)狀；市場(chǎng)發(fā)展

一、我國(guó)健身健美市場(chǎng)發(fā)展特征

1.市場(chǎng)潛力巨大。國(guó)民經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展的時(shí)代背景下，人們對(duì)身體健康的重視程度也越來(lái)越高，經(jīng)濟(jì)與時(shí)間允許的情況下，也有更多的年輕人選擇通過(guò)健身健美來(lái)提升身體素質(zhì)。人口基數(shù)大對(duì)建設(shè)健美行業(yè)發(fā)展有很大的促進(jìn)作用。根據(jù)調(diào)查分析結(jié)果可以了解到我國(guó)健身健美人數(shù)正在不斷的增多，健身行業(yè)迎來(lái)了更大的發(fā)展空間，并且建設(shè)所需器材的產(chǎn)業(yè)也在逐漸的發(fā)展壯大，市場(chǎng)在需求背景下經(jīng)濟(jì)收益逐漸的增大。由此可見(jiàn)健身健美行業(yè)在我國(guó)的發(fā)展?jié)撃苁挚捎^。并且在行業(yè)發(fā)展中形成了全面的信息體系，無(wú)論是器材市場(chǎng)還是培訓(xùn)學(xué)校，都能夠利用信息體系分析前景。健身健美行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)能夠促進(jìn)內(nèi)部發(fā)展，也形成了不同等級(jí)的消費(fèi)體系，合理實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)目標(biāo)。

2.健身健美用品市場(chǎng)面臨挑戰(zhàn)。市場(chǎng)需求增大雖然帶來(lái)了更大的發(fā)展空間，但建設(shè)器材生產(chǎn)企業(yè)也面臨著前所未有的調(diào)整。市場(chǎng)中不斷有新產(chǎn)品推出，想要在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)體系下占據(jù)有利位置，必然要針對(duì)自身的產(chǎn)品進(jìn)行轉(zhuǎn)型更改，符合消費(fèi)者的品味。實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)需要不斷的調(diào)查市場(chǎng)變化，并對(duì)器材設(shè)計(jì)與生產(chǎn)階段采取動(dòng)態(tài)管理形式，發(fā)現(xiàn)不合理的現(xiàn)象及時(shí)采取解決方案，宏觀調(diào)控促進(jìn)局部生產(chǎn)任務(wù)實(shí)現(xiàn)。健身器材以及相關(guān)用品銷(xiāo)售渠道正在增多，一些廠商與超市商場(chǎng)積極溝通，通過(guò)的形式打開(kāi)市場(chǎng)，使更多的消費(fèi)者能夠了解到建設(shè)器材，這樣營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃成功的幾率也因此增大。多元化銷(xiāo)售市場(chǎng)使企業(yè)必須加快信息搜集速率，產(chǎn)品不能局限于健身器材中，健身期間還需要營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑來(lái)補(bǔ)充體能。目前健身健美市場(chǎng)發(fā)展迅速但相關(guān)產(chǎn)品的更新速率卻達(dá)不到需求標(biāo)準(zhǔn)，更新緩慢。

二、健身健美產(chǎn)業(yè)發(fā)展的制約因素

1.健身健美市場(chǎng)缺乏良好的品牌。行業(yè)發(fā)展前景良好使越來(lái)越多的人認(rèn)準(zhǔn)健身健美事業(yè)，更新速度快并沒(méi)有形成主導(dǎo)品牌。很多企業(yè)只是認(rèn)準(zhǔn)了行業(yè)帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)收益，并沒(méi)有制定長(zhǎng)期發(fā)展目標(biāo)，自然不能形成品牌影響力。這樣的環(huán)境下對(duì)會(huì)消費(fèi)者選擇造成影響，很難在短時(shí)間內(nèi)確定選擇的方向。

2.健身健美消費(fèi)主體存在兩極分化現(xiàn)象。消費(fèi)者對(duì)健身產(chǎn)品的選擇比較極端，健身達(dá)人對(duì)器材的要求比較高，也會(huì)選擇一些高端的產(chǎn)品進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)，并且有大量的時(shí)間來(lái)鍛煉自己。而一些初期了解的愛(ài)好者很少選擇系統(tǒng)化的健身訓(xùn)練俱樂(lè)部，而是購(gòu)買(mǎi)器材后自行訓(xùn)練，缺乏中間階級(jí)消費(fèi)力量，針對(duì)市場(chǎng)環(huán)境進(jìn)行宣傳時(shí)也存在困難，不同等級(jí)的消費(fèi)者并不能形成統(tǒng)一的體系，部分企業(yè)在這樣的環(huán)境中也受到了經(jīng)濟(jì)收益下滑的影響。

3.健身健美經(jīng)營(yíng)企業(yè)缺乏必要的優(yōu)惠措施。這一現(xiàn)象是由經(jīng)營(yíng)管理計(jì)劃不足現(xiàn)象導(dǎo)致的，由于健身健美行業(yè)在我國(guó)起步較晚，缺乏相關(guān)的優(yōu)惠政策，現(xiàn)有的政策規(guī)定中并沒(méi)有形成行業(yè)發(fā)展優(yōu)勢(shì)，致使企業(yè)的運(yùn)營(yíng)成本增大，與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下的促銷(xiāo)計(jì)劃產(chǎn)生沖突。投資企業(yè)雖然在資金上比較充裕，但如果營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃落實(shí)后長(zhǎng)時(shí)間達(dá)不到預(yù)期的收益標(biāo)準(zhǔn)，也不利于建設(shè)發(fā)展計(jì)劃的高效進(jìn)行。甚至還存在行業(yè)稅收不合理的現(xiàn)象，想要獲得更多的經(jīng)濟(jì)收益必然要增大售價(jià)，但這樣卻阻礙了整體行業(yè)的發(fā)展。

三、健身健美產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對(duì)策

1.建立和完善健身健美市場(chǎng)的法規(guī)和監(jiān)管體系。基于健身健美行業(yè)發(fā)展環(huán)境下，提升發(fā)展穩(wěn)定性促進(jìn)良性競(jìng)爭(zhēng)，必然要形成完善的法律法規(guī)以及市場(chǎng)監(jiān)管控制體系，這樣才能夠?qū)π袠I(yè)中存在的不良競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)行規(guī)范，促進(jìn)管理計(jì)劃高效進(jìn)行。建設(shè)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)也要嚴(yán)格進(jìn)行內(nèi)部控制，根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查結(jié)果來(lái)優(yōu)化產(chǎn)品的生產(chǎn)模式，這樣所開(kāi)展的營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃才不會(huì)受到環(huán)境因素的影響。在監(jiān)管作用下實(shí)現(xiàn)更高的經(jīng)濟(jì)收益目標(biāo)。

2.培育健身健美市場(chǎng)，扶持健身健美產(chǎn)業(yè)發(fā)展。發(fā)展過(guò)程中要注重市場(chǎng)輻射范圍的擴(kuò)大，加大對(duì)消費(fèi)者群體的宣傳力度，并對(duì)企業(yè)所制定的營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃進(jìn)行分析，針對(duì)不同年齡段的健身愛(ài)好者制定更符合身體特征的健身健美計(jì)劃，使客戶(hù)得到更直觀的體驗(yàn)，身體有了明顯的改善效果才能夠使產(chǎn)品得到更多人的認(rèn)可。市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)類(lèi)型需要宏觀調(diào)控，協(xié)調(diào)好各產(chǎn)業(yè)的數(shù)量，相關(guān)管理部門(mén)也采取了積極有效的扶持措施。

3.建立良性運(yùn)行的投資機(jī)制，重視經(jīng)營(yíng)管理與開(kāi)發(fā)。政府要加快行業(yè)規(guī)范準(zhǔn)則的出臺(tái)速度，針對(duì)市場(chǎng)存在的混亂以及風(fēng)險(xiǎn)隱患加強(qiáng)調(diào)解控制，使各企業(yè)在擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)規(guī)模時(shí)能夠擁有有效的參照標(biāo)準(zhǔn)，這樣經(jīng)濟(jì)危機(jī)出現(xiàn)的幾率也會(huì)有明顯的降低。要明確消費(fèi)者才是健身健美市場(chǎng)發(fā)展的主體，所制定的投資機(jī)制中要充分考慮消費(fèi)者群體特征，以免所投入的資金不能發(fā)揮積極作用。

4.努力培養(yǎng)健身健美經(jīng)營(yíng)人才。行業(yè)目前急需一批高素質(zhì)的專(zhuān)業(yè)人才，來(lái)對(duì)健身消費(fèi)者進(jìn)行專(zhuān)業(yè)知識(shí)知道，針對(duì)這部分人才，應(yīng)當(dāng)采取定向培養(yǎng)的方法來(lái)提升上崗速率。經(jīng)營(yíng)人才對(duì)行業(yè)發(fā)展前景起到了決定性作用，未來(lái)我國(guó)的健身健美行業(yè)發(fā)展規(guī)劃中，經(jīng)營(yíng)人才必然會(huì)成為企業(yè)提升競(jìng)爭(zhēng)力的籌碼，因此也要加快行業(yè)人才的培養(yǎng)，更迅速的解決現(xiàn)存問(wèn)題而人才的來(lái)源不應(yīng)僅局限于健身健美界，更應(yīng)開(kāi)拓思路，從健身健美界外部大量引進(jìn)相關(guān)專(zhuān)業(yè)人才，達(dá)到人才、素質(zhì)相互補(bǔ)充的目的。

四、結(jié)語(yǔ)

健身健美用品市場(chǎng)面臨著挑戰(zhàn)，技術(shù)市場(chǎng)的產(chǎn)品質(zhì)量尚待提高，競(jìng)賽表演市場(chǎng)呈下降態(tài)勢(shì)，中介市場(chǎng)還是一塊未開(kāi)墾的處女地，這是我們?cè)诮窈蟀l(fā)展健身健美市場(chǎng)中需要研究和解決的問(wèn)題。

參考文獻(xiàn)：

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[2]彭程彩.廣西新興城市健身館發(fā)展現(xiàn)狀分析——以崇左市為例[J].西昌學(xué)院學(xué)報(bào)(自然科學(xué)版),2014(09).

作者:王紅慶 單位:海南熱帶海洋學(xué)院