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摘要：本文通過(guò)介紹國(guó)外設(shè)計(jì)推廣許多組織機(jī)構(gòu)如設(shè)計(jì)博覽會(huì)、設(shè)計(jì)大賽上所體現(xiàn)的設(shè)計(jì)管理信息，研究其設(shè)計(jì)管理中創(chuàng)造性的設(shè)計(jì)活動(dòng)、創(chuàng)意的組織文化。以及在設(shè)計(jì)推廣中設(shè)計(jì)管理行之有效的好辦法并運(yùn)用到產(chǎn)品設(shè)計(jì)推廣中去。與此同時(shí)，與國(guó)外的相比較國(guó)內(nèi)的設(shè)計(jì)推廣活動(dòng)的現(xiàn)狀及在設(shè)計(jì)管理上存在哪些問(wèn)題，針對(duì)這些問(wèn)題提出設(shè)計(jì)推廣與管理中可實(shí)施，具有操作性的建議措施，以供更多的設(shè)計(jì)管理者交流學(xué)習(xí)。

關(guān)鍵詞：設(shè)計(jì)推廣；設(shè)計(jì)管理；產(chǎn)品

一、前言

隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)化的飛速發(fā)展，當(dāng)今國(guó)內(nèi)對(duì)于設(shè)計(jì)產(chǎn)品的推廣問(wèn)題和經(jīng)營(yíng)運(yùn)作是一個(gè)不可忽視的一個(gè)環(huán)節(jié)，而我國(guó)設(shè)計(jì)產(chǎn)品、企業(yè)品牌在推廣運(yùn)作方面存在著許多的問(wèn)題。針對(duì)這些問(wèn)題采取相關(guān)對(duì)策是個(gè)人設(shè)計(jì)或企業(yè)產(chǎn)品推廣自身，豐富營(yíng)銷渠道，能夠更好地進(jìn)行設(shè)計(jì)管理。

二、國(guó)外的設(shè)計(jì)推廣組織及活動(dòng)

設(shè)計(jì)被間接認(rèn)為是國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力的載體，全球發(fā)達(dá)和發(fā)展中國(guó)家為提振設(shè)計(jì)，正在進(jìn)行各類活動(dòng)。這些設(shè)計(jì)推廣活動(dòng)對(duì)專家學(xué)者而言，產(chǎn)品的設(shè)計(jì)推廣活動(dòng)是一次很好的產(chǎn)品展示機(jī)會(huì)，對(duì)消費(fèi)者和普通大眾來(lái)說(shuō)，則是能夠近距離了解并接觸設(shè)計(jì)。產(chǎn)品設(shè)計(jì)推廣活動(dòng)提供了將業(yè)界設(shè)計(jì)精英聚集起來(lái)的機(jī)會(huì)。統(tǒng)一場(chǎng)所和活動(dòng)性質(zhì)的設(shè)計(jì)博物館、系統(tǒng)化組織化運(yùn)作的產(chǎn)品設(shè)計(jì)推廣組織，以及通過(guò)公開(kāi)展覽和節(jié)慶等設(shè)計(jì)活動(dòng)，呈現(xiàn)出各式各樣形態(tài)的設(shè)計(jì)推廣活動(dòng)。DanishDesignCentre丹麥哥本哈根市區(qū)的丹麥設(shè)計(jì)中心，在這里設(shè)計(jì)的定義著重強(qiáng)調(diào)反映實(shí)用和適用的北歐設(shè)計(jì)哲學(xué)思維。設(shè)計(jì)中心重視商業(yè)性設(shè)計(jì)和設(shè)計(jì)經(jīng)營(yíng)的重要性。其次對(duì)設(shè)計(jì)所能創(chuàng)造出的經(jīng)濟(jì)效益和擴(kuò)大消費(fèi)者認(rèn)知的責(zé)任感、認(rèn)同感而活動(dòng)著，中小企業(yè)在事業(yè)上對(duì)丹麥設(shè)計(jì)公司的狀況和效率予以支援設(shè)計(jì)，將品牌設(shè)計(jì)推廣到國(guó)際，通過(guò)宣傳、展示、通信、討論會(huì)、伙伴聯(lián)結(jié)這幾種方式組織起來(lái)的重要領(lǐng)域，以完備的市場(chǎng)調(diào)查為依據(jù)，不斷提出解決方案，不停地嘗試有效性和有戰(zhàn)略性的溝通方式。MuseumofDesignZurich瑞士蘇黎世設(shè)計(jì)博物館，每年博物館里都會(huì)舉辦策劃展示5到7次，這些展示形成一種同志風(fēng)尚對(duì)設(shè)計(jì)產(chǎn)生了積極影響，博物館不僅僅只是策劃內(nèi)部展覽，同時(shí)寬敞的庭院也被利用參與展覽和發(fā)表計(jì)劃。由此積極引導(dǎo)人們參與其中與設(shè)計(jì)師形成親密的認(rèn)同感，以便更容易推廣設(shè)計(jì)師所設(shè)計(jì)的產(chǎn)品。西班牙的巴塞羅那FAD組織始建于1903年，在一百多年之間，頒發(fā)包括西班牙本國(guó)在內(nèi)的全球各個(gè)國(guó)家的建筑師和設(shè)計(jì)師獎(jiǎng)項(xiàng)，并且宣傳他們的設(shè)計(jì)作品，F(xiàn)AD成為引領(lǐng)都市活動(dòng)性設(shè)計(jì)文化的原動(dòng)力。不止是建筑和設(shè)計(jì)該組織還成立了專家組其有1500名專家成員在內(nèi)。FAD該團(tuán)體的目的在于落實(shí)并宣傳使設(shè)計(jì)能夠扮演著重要角色在各個(gè)國(guó)家和經(jīng)濟(jì)生活中成為重要的一部分。FAD組織讓我們看到了它以設(shè)計(jì)領(lǐng)頭人的身份來(lái)聯(lián)系各種類型的設(shè)計(jì)師，發(fā)掘年輕的，才華卓著的設(shè)計(jì)師并推廣其設(shè)計(jì)產(chǎn)品和設(shè)計(jì)理念。RedDotDesignAward德國(guó)的紅點(diǎn)設(shè)計(jì)大展，與德國(guó)的IDEA、美國(guó)的IF，并稱為世界三大展覽（如圖1）。具有全球設(shè)計(jì)界的公信力和權(quán)威性。

每年世界上有將近60多個(gè)國(guó)家的企業(yè)和年輕設(shè)計(jì)師展出將近6000多項(xiàng)產(chǎn)品，分成信息設(shè)計(jì)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)和概念設(shè)計(jì)三類型，評(píng)比期間為了讓全世界的專家們作出客觀的評(píng)價(jià)不公開(kāi)生產(chǎn)者資料。紅點(diǎn)大展讓產(chǎn)品以帶有優(yōu)越的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力和功能性來(lái)獲得評(píng)判，而不單單只是從造型外觀上來(lái)強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)其本身就是保障事業(yè)和設(shè)計(jì)成功的雙面品牌。從1989年開(kāi)始RedDot每年都會(huì)選出年度設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)就像是被認(rèn)同為世界最棒的設(shè)計(jì)公司一樣，引得許多設(shè)計(jì)公司和設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)的角逐。而這些被RedDot選中的設(shè)計(jì)會(huì)在紅點(diǎn)設(shè)計(jì)博物館里進(jìn)行展示，并且是展示一年的時(shí)間。只要在紅點(diǎn)博物館逛上一圈人們就可以看到一年里當(dāng)代最棒的設(shè)計(jì)，何樂(lè)而不為。意大利米蘭的家具博覽會(huì)是室內(nèi)裝飾家具市場(chǎng)的最大活動(dòng)，是世界三大家具展之一，被譽(yù)為全球家具業(yè)的“奧林匹克”盛會(huì)。（如圖2）所示，參與者都是世界頂級(jí)的家具設(shè)計(jì)師和業(yè)界專家，是業(yè)界家具設(shè)計(jì)的風(fēng)向標(biāo)，最新最潮流的家具設(shè)計(jì)都在這能被找到，因意大利特有的家具設(shè)計(jì)大大提升該國(guó)的家具產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，主導(dǎo)家具時(shí)代的趨勢(shì)。2016年第五十五屆米蘭家具博覽會(huì)展示了全世界140多個(gè)國(guó)家各類格式的家具及用品、廚衛(wèi)、戶外、兒童家具和照明設(shè)施。有2450多個(gè)業(yè)內(nèi)人士和1326家展商其中本國(guó)展商1044家以及29萬(wàn)多名觀眾參加，證明了意大利家具設(shè)計(jì)的實(shí)力和博覽會(huì)的號(hào)召力。展會(huì)上可以看到許多新一代新銳的年輕設(shè)計(jì)師們的作品其帶有實(shí)驗(yàn)性想法和新穎的主題，而尋找新行業(yè)潛力股的業(yè)界相關(guān)人士也把這里當(dāng)作是信息交流平臺(tái)，不僅是展示場(chǎng)內(nèi)所展示的家具，展示外部的綠能設(shè)計(jì)和家居賣場(chǎng)，以及沿街邊的商鋪也都參與販賣著各種裝飾品和與家具設(shè)計(jì)相關(guān)的產(chǎn)品。這就像是個(gè)家具設(shè)計(jì)的時(shí)尚大party，大家都可以參與其中。

三、國(guó)內(nèi)的設(shè)計(jì)推廣在設(shè)計(jì)管理方面的問(wèn)題

與國(guó)外的設(shè)計(jì)推廣活動(dòng)相比國(guó)內(nèi)的設(shè)計(jì)推廣上就存在著很多問(wèn)題。就拿國(guó)內(nèi)的一些有名的設(shè)計(jì)大賽如東莞杯工業(yè)設(shè)計(jì)大賽等，這些大賽創(chuàng)立的初衷是非常好的，為了挖掘更多有才華有創(chuàng)意的年輕工業(yè)設(shè)計(jì)師，為實(shí)現(xiàn)“東莞創(chuàng)造，東莞智造”而不斷努力，但是作為一個(gè)地方性的大賽具有其本身的局域性和限制性，這個(gè)大賽更多的是跟廣東省的一些相關(guān)機(jī)構(gòu)組織合作，這就造成這個(gè)比賽所帶來(lái)一系列有利成果只能區(qū)域性享受，而不能帶動(dòng)全國(guó)工業(yè)設(shè)計(jì)創(chuàng)造和制造，而大賽選拔出的產(chǎn)品也沒(méi)有后續(xù)的推廣方案，可能產(chǎn)品設(shè)計(jì)出來(lái)了由于后續(xù)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)、推廣管理的不利，導(dǎo)致產(chǎn)品最終停留在比賽層面。但從德國(guó)的紅點(diǎn)獎(jiǎng)來(lái)看，它是集各國(guó)專家學(xué)者在一起對(duì)世界各國(guó)的年輕設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)作品進(jìn)行客觀的評(píng)價(jià)褒獎(jiǎng)并對(duì)選拔出的優(yōu)秀設(shè)計(jì)師的作品在紅點(diǎn)設(shè)計(jì)博物館里展示一年的時(shí)間。由于這個(gè)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)集各界人士力量為一身，本身就具有很高的公信力和影響力，如：中國(guó)品牌小米手環(huán)、黑莓手機(jī)，國(guó)外品牌惠普打印機(jī)、索尼電器、戴爾電腦等。紅點(diǎn)獎(jiǎng)囊括了世界各地優(yōu)秀的設(shè)計(jì)，這些產(chǎn)品設(shè)計(jì)被世界各國(guó)所采納接受并且致力于生產(chǎn)銷售。

對(duì)于國(guó)內(nèi)的一些為產(chǎn)品設(shè)計(jì)推廣所舉辦的博覽會(huì)則遠(yuǎn)低于國(guó)外對(duì)于這種設(shè)計(jì)博覽會(huì)、設(shè)計(jì)節(jié)和設(shè)計(jì)周等此類的活動(dòng)舉辦率，但由于中國(guó)的地域性差異有些城市也會(huì)經(jīng)常舉辦這些活動(dòng)，而對(duì)于那些相對(duì)經(jīng)濟(jì)文化稍微落后的城市而言這些活動(dòng)基本上很少會(huì)看見(jiàn)甚至是沒(méi)有，就如：第四屆中國(guó)（國(guó)際）創(chuàng)意推廣周只分別在北京和海南舉辦活動(dòng)，促進(jìn)海內(nèi)外設(shè)計(jì)人才與海南當(dāng)?shù)仄髽I(yè)學(xué)習(xí)交流。同時(shí)，進(jìn)一步提升海南創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展。如此導(dǎo)致了設(shè)計(jì)推廣管理發(fā)展呈現(xiàn)出局部差異性和不均衡性。這些設(shè)計(jì)活動(dòng)應(yīng)當(dāng)盡可能多地與國(guó)內(nèi)各大學(xué)校和全國(guó)市場(chǎng)上各大企業(yè)進(jìn)行聯(lián)系，不能是當(dāng)?shù)卣莫?dú)角戲。要讓各大高校學(xué)生和企業(yè)相關(guān)人員以及業(yè)內(nèi)相關(guān)人士都參與其中，同時(shí)也應(yīng)更加歡迎廣大消費(fèi)者參與其中。把國(guó)內(nèi)舉辦的設(shè)計(jì)博覽會(huì)、設(shè)計(jì)節(jié)和設(shè)計(jì)周等一些有意義的活動(dòng)讓廣大的消費(fèi)大眾參與互動(dòng)。產(chǎn)品投放到市場(chǎng)中能否引起消費(fèi)者熱烈反響及購(gòu)買欲望這將關(guān)系到產(chǎn)品推廣與管理最終能否實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。因此，設(shè)計(jì)管理與推廣更加基層民眾化、越來(lái)越接地氣，只有這樣產(chǎn)品的設(shè)計(jì)管理與設(shè)計(jì)推廣才能更好的實(shí)現(xiàn)其經(jīng)濟(jì)價(jià)值。其次就是我國(guó)的設(shè)計(jì)推廣組織機(jī)構(gòu)以及相關(guān)企業(yè)公司太過(guò)缺乏，這對(duì)于發(fā)展國(guó)家的設(shè)計(jì)推廣管理來(lái)說(shuō)是相當(dāng)不利的。以西班牙的FAD組織為例，這個(gè)組織的一切有關(guān)設(shè)計(jì)推廣活動(dòng)包括協(xié)會(huì)、討論會(huì)、研討會(huì)、展示和出版等活動(dòng)，這些活動(dòng)的產(chǎn)生和出發(fā)點(diǎn)都是為了能更好地管理產(chǎn)品設(shè)計(jì)宣傳方方面面而設(shè)計(jì)的。對(duì)于我國(guó)而言這樣的設(shè)計(jì)管理卻是非常欠缺不足。

四、針對(duì)國(guó)內(nèi)外設(shè)計(jì)管理提出建議

（一）通過(guò)學(xué)習(xí)和借鑒歐洲等國(guó)家設(shè)計(jì)博物館理念，打著“推廣設(shè)計(jì)”的口號(hào)號(hào)召設(shè)立設(shè)計(jì)博物館。通過(guò)各種對(duì)外宣傳活動(dòng)，確立產(chǎn)品設(shè)計(jì)的整體性，以起到很好地管理保護(hù)和培育設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)。同時(shí)，對(duì)于設(shè)計(jì)博物館起到的角色作用絕非完全是公共性質(zhì)的，博物館在管理模式上也絕非是自己本身的單打獨(dú)斗。可以是多種管理模式并存和許多企業(yè)、高校建立起合作關(guān)系，如博企合作，博校合作。為企業(yè)的新型產(chǎn)品以及高校學(xué)生優(yōu)秀的設(shè)計(jì)作品提供展示的平臺(tái)，使公共和商業(yè)兩相結(jié)合。

（二）在國(guó)外對(duì)于產(chǎn)品設(shè)計(jì)推廣組織而言，有系統(tǒng)且持續(xù)提供支援和宣傳管理的方式。這種方式積極地反映社會(huì)對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的潮流和政策指示并且靈活運(yùn)作，更為重要的是，共同討論各界及前人先驅(qū)的設(shè)計(jì)信息，嚴(yán)謹(jǐn)?shù)慕M織化運(yùn)作，以組織為核心將設(shè)計(jì)師們聚集在一起共同探討，根據(jù)每個(gè)地方相關(guān)的政策支援，如火如荼展開(kāi)活動(dòng)時(shí)扮演著培養(yǎng)和教育的關(guān)鍵角色，這樣的設(shè)計(jì)組織管理模式是值得我們?nèi)バХ潞蛯W(xué)習(xí)借鑒其經(jīng)驗(yàn)的。

（三）對(duì)于以上的產(chǎn)品設(shè)計(jì)活動(dòng)而言，針對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)推廣而采用的參與性管理方法，通過(guò)博覽會(huì)等一系列活動(dòng)宣傳并展示設(shè)計(jì)師的作品，為設(shè)計(jì)師們提供創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)，從消費(fèi)者的實(shí)際出發(fā)，人們能夠全方位盡可能多地接觸到設(shè)計(jì)類學(xué)生與年輕有才設(shè)計(jì)師的前衛(wèi)設(shè)計(jì)理念，我國(guó)的設(shè)計(jì)推廣活動(dòng)就如設(shè)計(jì)沙龍，設(shè)計(jì)博覽會(huì)等。管理模式也應(yīng)該盡可能多地帶動(dòng)消費(fèi)者、企業(yè)和設(shè)計(jì)師以及在校大學(xué)生們參與其中使消費(fèi)者、企業(yè)和設(shè)計(jì)者能夠更好地溝通交流。讓產(chǎn)品設(shè)計(jì)的上線設(shè)計(jì)師們與產(chǎn)品使用下線的消費(fèi)者們能夠?qū)Ξa(chǎn)品對(duì)設(shè)計(jì)進(jìn)行有效的溝通反饋，使企業(yè)和消費(fèi)者對(duì)于設(shè)計(jì)者的作品有更深刻的了解和認(rèn)同感。與此同時(shí)，好的產(chǎn)品設(shè)計(jì)管理與推廣可以更好地激發(fā)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的喜愛(ài)和購(gòu)買欲，從而更好地實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)效益。

（四）針對(duì)我國(guó)舉辦的設(shè)計(jì)管理與推廣活動(dòng)存在局部差異性、不均衡性的問(wèn)題提出“設(shè)計(jì)到鄉(xiāng)”的推廣口號(hào)。不光是在發(fā)達(dá)的城市開(kāi)展設(shè)計(jì)管理與推廣活動(dòng)，還應(yīng)聚焦在一些有歷史文化背景的鄉(xiāng)鎮(zhèn)城市。如：設(shè)計(jì)推廣管理活動(dòng)可以是與湖南鳳凰古鎮(zhèn)的湘西民俗文化相結(jié)合與當(dāng)?shù)氐拿袼孜幕罅ν茝V湘西民俗文化的設(shè)計(jì)產(chǎn)品，也可以與四川的蜀錦、西安鼓樂(lè)、新疆維吾爾卡姆藝術(shù)、藏族唐卡等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)相結(jié)合。移風(fēng)易俗，利用設(shè)計(jì)管理與推廣的一系列設(shè)計(jì)周、設(shè)計(jì)節(jié)等活動(dòng)大大提振具有中國(guó)民族性，本土化的設(shè)計(jì)產(chǎn)品。

結(jié)語(yǔ)

隨著國(guó)內(nèi)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)鏈的不斷發(fā)展完善，設(shè)計(jì)的推廣與管理這些環(huán)節(jié)的重要性也就顯露無(wú)疑，產(chǎn)品設(shè)計(jì)的推廣不單單是企業(yè)個(gè)人的事情，也是整個(gè)國(guó)家社會(huì)組織的事，在廣度上設(shè)計(jì)推廣與管理體系對(duì)于產(chǎn)品在全國(guó)范圍內(nèi)的認(rèn)知度和銷售營(yíng)業(yè)率都是有很大的影響。推行設(shè)計(jì)組織活動(dòng)，如：設(shè)計(jì)博物館、設(shè)計(jì)博覽會(huì)、設(shè)計(jì)節(jié)等，并對(duì)這些活動(dòng)的管理采用聯(lián)合合作、參與其中、教育性和培養(yǎng)性的設(shè)計(jì)管理模式和理念。使設(shè)計(jì)推廣管理能夠高效地進(jìn)行。能讓更多的企業(yè)及相關(guān)人員和廣大的消費(fèi)者們通過(guò)這些措施感到中國(guó)的設(shè)計(jì)也在如火如荼地發(fā)展前進(jìn)著。

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作者：楊霞；陳玲 單位：長(zhǎng)春工業(yè)大學(xué)機(jī)建學(xué)院