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摘要:在碎片化閱讀時代，科技期刊必須及時更新傳播理念?？萍计诳?a href="http://www.gaoruijun.cn/zuanti/ztzhfw/714568.html" target="_blank">碎片化傳播具有內容實用、特色鮮明、互動性強等特點，對紙質期刊內容進行二次加工和創(chuàng)作，再利用新媒體傳播?？萍计诳瘧鶕?jù)自身的實際情況選擇適合自己的傳播模式。科技期刊碎片化傳播也存在一定的問題，要積極應對，解決問題。

關鍵詞:科技期刊；碎片化傳播；短閱讀；新媒體

近年來，隨著社會互聯(lián)網(wǎng)信息技術快速發(fā)展，傳播載體不斷豐富，信息內容碎片化傳播逐漸成為當前信息傳播中一種重要的形式。所謂的信息內容碎片化傳播主要指將獨立和完整的內容加工和整理，分解成分散的知識單元，借助新媒體傳播工具進行傳播。

1科技期刊與碎片化傳播

2000年前，大部分科技期刊傳播方式為紙介質傳播。從2000年到2010年，科技期刊開啟了數(shù)字化出版征程。最初幾年，期刊“數(shù)字化”傳播僅僅將紙質期刊轉變?yōu)殡娮痈袷剑柚ヂ?lián)網(wǎng)工具傳播而已。2010年后，隨著App閱讀終端不斷豐富，科技期刊傳播方式開始出現(xiàn)個性化的趨勢。當今，碎片化閱讀已成為大眾閱讀的一種習慣和特點，即讀者更喜歡精閱讀、短閱讀。同時，碎片化傳播也成了科技期刊轉型升級，獲得發(fā)展的重要途徑。對于科技期刊而言，碎片化傳播根本上是為讀者提供精準信息內容，省去讀者挑選和甄別的時間。可見，科技期刊碎片化傳播需要對文章內容進行加工和標引后，再根據(jù)某些標準，將知識單元進行精心挑選、有機組合、打造出新的知識鏈條或者知識組合，以節(jié)約讀者的時間，滿足讀者的個性化閱讀需求。

2科技期刊碎片化傳播類型

科技期刊碎片化傳播主要有三大類型：服務型、引領型和推介型。

2.1服務型

行業(yè)資源比較豐富的科技期刊具有比較獨特的行業(yè)特點和豐富的資源優(yōu)勢，對紙質期刊內容進行深入挖掘，依托期刊建立相應的新媒體平臺，比如網(wǎng)站、微信公眾號、App等，打造成為信息、專業(yè)咨詢、交流培訓等為一體的服務平臺，服務范圍遠遠超過期刊本身。如實用技術性雜志《智能制造》，依托期刊本身建立了“智能制造全媒體平臺”，集專業(yè)網(wǎng)站、微信訂閱號和微博等多種傳播載體，提供信息、行業(yè)資訊、高峰論壇、會展活動等服務，在智能制造領域占據(jù)了較為明顯的市場優(yōu)勢?！吨袊す狻芬噪s志為依托，打造了中國光學期刊網(wǎng)數(shù)字出版平臺，提供文獻推送、打造“光學前沿”品牌學術會議、舉辦專項技術培訓等服務，為中國光學領域科研工作者提供權威、便捷的服務。

2.2引領型

學術影響力比較高的科技期刊，其刊載的文章經(jīng)常能引領行業(yè)研究方向，特別是新能源、機器人、汽車制造、裝備制造業(yè)等專業(yè)領域的科技期刊，由于其文章的專業(yè)性和技術性比較強，可以成為最新專業(yè)科技信息的平臺。如中國科學技術協(xié)會主辦的《機械工程學報》編輯部創(chuàng)辦了“機械工程學報”微信訂閱號，將精選的機械工程領域具最權威、最前沿的科技信息、行業(yè)資訊、技術成果及時地進行，推動了專業(yè)領域內相關課題研究的向縱深方向開展，起到了引領學術科研熱點和前沿話題的引領作用。

2.3推介型

大部分科技期刊新媒體運營人員比較匱乏，特別是既懂編輯出版常識和學術科研熱點，又懂新媒體技術開發(fā)和新媒體運營的人才比較匱乏。因此，從當前大形勢來看，大部分科技類期刊更多地適合推介型的碎片化傳播，推介刊載的文章和專業(yè)領域相關的科技信息，但傳播的信息一定要與雜志專業(yè)技術領域相關，具有自身的特色。如《金屬加工冷加工》《金屬加工熱加工》雜志，依托自身60年的行業(yè)資源，創(chuàng)辦了金屬加工微信公眾號矩陣，通過推介行業(yè)內的專業(yè)內容和信息，粉絲已經(jīng)超過100萬人，成為傳統(tǒng)媒體轉型和發(fā)展的成功典型。

3科技期刊碎片化傳播應具備的特點

科技期刊的碎片化傳播不是機械地將期刊文章內容簡單地“電子化”，而要根據(jù)讀者的閱讀習慣和新媒體傳播的特點對期刊文章內容進行再次加工和創(chuàng)作，對期刊文章內容進行深入挖掘和發(fā)展，產生新的知識單元或比較新的知識鏈條。碎片化傳播的本質決定了科技期刊碎片化傳播應具有的特點。

3.1定位精準

信息時代，社會擁有海量的信息，但是大眾缺乏有價值的內容。碎片化傳播就是要解決這個問題，力求要達到精準傳播的目的。因此，定位要準確；要明確讀者和內容的定位。以“金屬加工”微信訂閱號為例，它依托雜志資源創(chuàng)辦，讀者定位為：面向機械制造業(yè)科研生產一線的中高級技術人員和管理人員；內容定位為：報道國內外先進的金屬加工技術，突出創(chuàng)新性和實用性，有助于提高企業(yè)金屬加工工藝水平和產品質量，提高生產效率，節(jié)約生產成本。由于定位精準，內容被推送到有閱讀需求的受眾，傳播效果非常好。當下，該微信公眾號已成為行業(yè)內領先的新媒體，每個月的文章中，能產生多篇10W+閱讀量的文章。

3.2內容有用、有趣

科技期刊碎片化傳播只有做到有用、有趣，才能激發(fā)讀者的閱讀、互動和分享的欲望?！皟热轂楸尽钡睦砟钣肋h不過時。沒有好內容，即便傳播技術再先進，傳播效果都不會好。內容有用，才能滿足讀者的學習欲望和生產一線科技人員的實際工作需求。內容有趣才能激發(fā)讀者分享和轉發(fā)的興趣；音頻、視頻、文字、圖片多媒體組合展示，使科技信息內容更加直觀和易懂；結合新聞熱點，及時推動與之有關的科技內容，更容易在讀者中產生共鳴，提升傳播效果。

3.3碎片化內容與雜志內容融合

新媒體上點擊量高的文章是經(jīng)過專業(yè)讀者驗證過的，是看得見的閱讀數(shù)據(jù)和閱讀效果?？萍计诳梢愿鶕?jù)這些線索進行選題策劃，將之融入到雜志內容中，往往能夠提升雜志內容的選題質量。從而達到傳統(tǒng)期刊和新媒體互動式、融合式發(fā)展的目的。

3.4互動性強

傳統(tǒng)的科技期刊是科研成果、技術革新等內容的載體，是作者與讀者交流的橋梁，但是這種互動往往時效性比較差，溝通起來也不直接、不透徹，費時費力。新媒體時代，信息內容碎片化傳播具有互動性強的特點，可以隨時隨地使讀者、作者、編輯實現(xiàn)全方位的溝通。微信公眾號、App閱讀終端等新媒體傳播載體具有在線溝通和交流的功能，科技期刊可以借助新媒體與讀者、作者、審稿專家進行多方位溝通。有不少期刊單位成立了微信群、QQ群，與讀者和作者進行在線溝通，節(jié)省了時間和成本，提高了工作效率。

4存在的問題與建議

當下科技期刊碎片化傳播主要存在以下幾個問題。

4.1新媒體人才匱乏

在傳統(tǒng)科技期刊單位新媒體技術開發(fā)、維護和運營的人才比較匱乏。新媒體傳播載體是新媒體技術的集中呈現(xiàn)，其閱讀終端程序的開發(fā)和維護需要專業(yè)的軟件開發(fā)與維護人才。傳統(tǒng)期刊單位的編輯人員很難熟練地掌握較為專業(yè)的編程技術，且難度比較大。即使通過一定的培訓，也少有人能勝任此崗位?？萍计诳瘑挝灰话銥槭聵I(yè)單位，由于機制、體制、待遇等因素，很難招聘到和留住優(yōu)秀的新媒體運營人才。這使得很多期刊單位在開展媒體碎片化傳播工作時，處于力不從心的狀態(tài)。

4.2碎片化傳播過于機械

有不少科技期刊為了“碎片化”而碎片化，只是簡單地將期刊文章拆分成零散的知識點，沒有對知識點進行重新的、有機的組合。這些零散的知識點既不系統(tǒng)，也不全面，僅僅是“碎片化”，不能滿足讀者個性化閱讀的需求，也不能節(jié)省讀者篩選知識的時間，既占用了編輯人員大量的時間，又不能得到讀者的認可，是一種人力資源和時間成本的浪費。

4.3相應制度跟不上

當下，傳統(tǒng)期刊編輯不僅要編輯加工文章，還要負責新媒體內容的編輯加工，與傳統(tǒng)期刊編輯工作量相比較，工作量劇增，但是相應的薪酬激勵體制并未跟上現(xiàn)實的發(fā)展，在一定程度上嚴重地影響了編輯的積極性和主動性。

5結論

碎片化傳播是科技期刊在數(shù)字化傳播時代面臨的挑戰(zhàn)，也是其轉型升級，贏得發(fā)展的重要突破口，對期刊的發(fā)展具有重要意義。當然，科技期刊單位因歷史、機制、體制等因素，在碎片化傳播中存在一定的問題和困難。但是碎片化傳播的大趨勢是不可改變的，也是期刊發(fā)展的大好機遇期，傳統(tǒng)的期刊單位要在做好傳統(tǒng)期刊工作的同時，要樹立數(shù)字化傳播理念，想辦法引進、培養(yǎng)并留住新媒體人才，使科技期刊碎片化傳播成為科技期刊轉型升級的推動力。

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作者：唐亞 單位：機械工業(yè)信息研究院