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四川省近年旅游的發展成效非常明顯，全省旅游總收入從2000年的258億元增長到2005年的721.26億元，年平均增長率達到22.8%；旅游總收入占當年GDP的比重由2000年的5.3%，增長到2005年的接近10%。但同時，我們也清醒的認識到了制約四川旅游快速發展的瓶頸——入境旅游。2005年，四川旅游產業各項經濟指標除入境旅游接待人數和外匯收入外均位居西部之首。入境旅游人數106.28萬人次，創匯3.16億美元，約占四川旅游總收入的4%，遠遠低于全國31.6%的平均水平。在入境接待人數上與周邊的云南省有50多萬人次的差距。對此，四川省政府高度重視對四川省入境旅游的發展，圍繞到2010年接待入境游客突破200萬人次，旅游外匯收入超過10億美元的目標，制定了一系列入境旅游發展措施。筆者在此，針對四川省入境旅游產品的創新開發進行系統分析，以期共同突破四川入境旅游這一難點，實現四川旅游產業的均衡發展。

1、四川省入境旅游產品現狀

1.1重點入境旅游產品

目前來川入境游客主要以游覽觀光為主，團隊游客80%以上是觀光、度假，散客有1/3的游客是觀光、度假，目的地選擇偏好集中，表現出明顯的趨“高”性特征，即游客大都選擇旅游資源特色、品味和知名度都很高的景區，主要是九寨黃龍、峨眉山、樂山、都江堰等世界自然文化遺產地，2005年以上景區所在地阿壩州、樂山市、成都市共接待入境游客占四川省總接待入境游客的80%以上，在接待國際旅游者人數方面表現出明顯的壟斷性，是四川省最重要的入境旅游產品。

1.2潛在入境旅游產品

四川是大熊貓的故鄉，大熊貓也是入境游客特別鐘愛的旅游產品。但由于以前此類熊貓產品還沒有形成線路，臥龍熊貓自然生態保護區也離成都較遠，路況不好，游客是在市區的熊貓基地游覽參觀，大熊貓的精品旅游產品還沒有做大。但隨著大熊貓棲息地的申遺成功以及都汶公路的修建，給熊貓品牌的提升帶來新的機遇。同時，由于宣傳等各方面原因，以三星堆為代表的古蜀文化始終沒有進入我們入境旅游產品的主流，但是作為今年旅游發展的重點任務之一，三星堆已被確定為四川抓好文化旅游這一亮點的主要內容，與中華太陽神鳥、三國文化一同成為推動四川文化旅游的名片打出，具有極大的發展潛力。

2、四川省入境旅游產品創新開發

入境旅游產品的創新開發必須以滿足入境游客需求為出發點，以達到國際旅游服務水平為基準點，不斷地推出新、奇、特、優的旅游產品，我們四川也應該因地制宜，走一條適合自身發展的入境旅游產品創新開發之路。

2.1重組結構，建國際旅游品牌體系

目前四川省內吸引國際游客的景點比較集中，團隊觀光游客以選擇世界自然文化遺產地為主，散客國際游客多選擇川西探險、專項旅游居多，這同前幾年四川著力打造五大精品旅游景區的戰略相關。如今，僅憑這五大精品旅游景區已遠不能滿足我省大力發展入境旅游市場的需求。我們應當提升認識，重組結構，以四川最能吸引國際游客的產品名片來完成我省國際旅游品牌體系的建立。四川是公認的大熊貓的故鄉，以大熊貓為代表，建立四川生態國際旅游品牌體系；太陽神鳥被作為中國文化遺產的標志，以其為代表，建立四川文化國際旅游品牌體系；同時今年的中國旅游主題是“鄉村旅游年”，四川又是農家樂的發源地，以農家樂為代表，建立四川鄉村國際旅游品牌體系，用三大品牌體系的構建來支撐四川入境旅游的發展。

2.2加大投資，建國際標準基礎設施

打造國際旅游產品要以建立國際標準基礎設施為前提，政府應加大投資，加快完成我省圍繞重點旅游區和旅游精品線路建設的，通達省內主要旅游城市、景區的旅游快速交通網絡和旅游交通標識系統、安全防護系統。同時航空方面，要加快完成已規劃好的成都雙流機場第二跑道、新航站樓、以及九寨黃龍機場擴建工程建設，康定機場、稻城亞丁機場、樂山機場的前期建設工作，完善以成都雙流國際機場為區域性樞紐機場、省內支線機場合理布局的旅游航空網絡體系；同時，為了進一步加強同客源國市場的聯系，航空公司要加大挖潛和更新力度，根據海外團隊的需求開發多層次、多種類航線產品，建成我省國際標準的陸、空基礎設施體系。

2.3更新意識，建國際一流服務水平

服務水平低是我們同世界其它旅游大國之間的最大差距，而整個旅游產品的靈魂就是旅游服務，并成為影響游客旅游旅游行為最重要的因素。特別是入境旅游市場的國際游客，他們對服務水平要求較高，因此四川在開發入境旅游產品過程中一定要給國際游客營造一個良好的旅游環境，提升服務質量，要更新旅游從業人員的職業道德意識，提高服務水平，旨在以游客為本，全心全意為游客服務。

2.4創新開發，建國際流行商品系列

我省的外匯消費結構還是以吃、住、行等基本旅游要素為主，沒有形成良性的旅游消費經濟。而商品購物是最能拉動旅游消費的環節之一。在建設入境旅游產品的同時，我們應當以客源國海關條例相關規定為前提，針對入境游客的喜好，結合本地的文化特色，加快旅游商品的創新開發步伐，打造一系列國際流行商品，以推動旅游經濟的快速增長。