本站小編為你精心準備了入境旅游市場論文2篇參考范文，愿這些范文能點燃您思維的火花，激發您的寫作靈感。歡迎深入閱讀并收藏。

第一篇

一、完善旅游市場服務

江西省現在面臨著韓語導游嚴重不足的問題，因此,首先應該加強韓語導游員的培養，并采取切實有效的措施，讓這些韓語導游人才留在江西，為江西的旅游發展做出自己的貢獻，因為只有通過他們的跨文化交流，旅游活動才能得以完成。另外，對酒店、購物點等常常能夠和韓國入境游客接觸的人員，進行簡單的韓語會話的培訓，使韓國游客能夠在江西旅游時進行無障礙的交流。其次，對旅游景區的指示牌和旅游景區的酒店，應該制定標準的韓語指示牌和告示等。從江西幾個大的景區來看，江西的大部分景區都有了韓語的指示牌和韓語的景區介紹等，但是除了三清山之外，很多的景區所使用的韓語指示牌和韓語的景區的介紹，錯誤百出，且存在著同一個景點名稱，卻存在著不同的翻譯。這種情況在龍虎山景區和婺源景區最為突出。原因很有可能是采用的機器翻譯或者翻譯者對旅游景區不太了解，導致一些景點景區的介紹翻譯讓韓國游客完全無法理解。另外，到目前為止，江西省也沒有針對韓國游客,推出韓語版本的景區地圖，很多韓國游客反映沒有韓語版本的地圖在旅行過程中會很不方便。

二、加強各個部門參與力度

交通方面，到目前為止沒有首爾直飛江西景區的航班，只能從首爾直飛南昌，但一個星期只有兩個航班。韓國游客要到江西來旅游，在交通上面來說，非常的不方便，且要耗費較長的時間，政府部門應該盡早開通江西景區到首爾的直飛。衛生方面，應該在江西的各個景區建設高質量的符合國際標準的衛生間并加強景區衛生間的維護。可以說景區衛生間是游客去的次數最多的地方之一。韓國人很愛干凈，講究衛生，對旅游環境要求也很高，如果景區衛生間臟、亂、臭，將直接影響韓國游客對江西旅游的整體印象，并會降低重游率和口碑宣傳率。娛樂方面，旅游者和旅游企業積極參與進來，將江西的陶瓷文化、道教文化和民俗文化融合，開發出具有江西特色的、新穎的、具有探險性和體驗性的娛樂項目，那將會為江西的旅游資源增添很多亮點。管理方面，比如，政府旅游行政管理部門可以針對韓國游客開設具體江西特色的免稅店。而旅游產品的銷售以及對韓國游客提供優質的導游服務是旅游企業的義務。應該在江西省政府的統一協調下，集中人力和財力，有效聯合各個部門與旅游企業，在充分調研韓國旅游市場的基礎上，結合江西的旅游資源特色，制定出符合市場規律的旅游規范和游覽線路。

三、引用形象策略，加大宣傳力度

優良的生態環境、秀美的自然景觀、厚重的革命歷史、千年的陶瓷文化以及悠久的茶文化，江西所擁有的這些豐富的旅游資源將成為江西旅游業今后發展的資本。依托江西豐富的旅游資源和優美的生態環境，著力在韓國市場樹立江西純生態、高品味的旅游形象與知名度。在江西省政府的統一組織與協調下，甚至可以考慮請韓國當紅明星來為江西旅游作代言人,通過在韓國最大的兩個門戶網站daum和naver來投放一定數量的圖片或視頻廣告來加大宣傳，其明星效應必定可以吸引更多高消費能力的韓國游客來江西旅游觀光。

另外,非常有必要加大在景區自身韓語語種旅游網站的建設，這是韓國旅游者了解江西旅游的一個有效途徑。從江西幾大景區來看，只有廬山和三清山景區的官方網站提供韓語語種的服務。但三清山景區的韓語網站無法打開，廬山景區的韓語語種網站分為廬山介紹、飲食、住所、游覽、購物等,介紹內容相對比較全面，但是介紹的內容較為簡單。并且對于喜歡追求高質量服務的韓國游客而言，廬山在旅游服務上更應該注重細節。在廬山景區官方網站上面，韓語的“韓國語”三個字居然都是錯的,如果韓國游客看到這個，難免不會懷疑廬山服務的質量與誠意。同時也應該經常對韓語語種的網站進行維護，時常對網站進行更新。不能認為韓語網站建設好后，就能夠一勞永逸了。

作者：馬鑫單位：江西旅游商貿職業學院

第二篇

一、泰國入境旅游者的行為特征

根據泰國國家旅游局提供的1998~2010年的入境游客統計調查表，將1998年、2001年、2004年、2007年、2010年這5年的數據進行整理（表2、圖2和圖3），分析泰國入境旅游游客的行為特征。1．入境旅游的方式與目的從表2可以看出，泰國入境游客乘坐飛機、陸運和船舶的方式長期基本穩定，其中飛機入境比率有所下降，陸運和船舶入境比率明顯上升。休閑度假是入境游客的主要目的，這一比例長期穩定在85%，其次是商務游客，占比9%左右，而會議和公務訪問及其他目的游客比例合計在5%左右。可見，泰國優美的自然風光和包容的文化氛圍吸引著世界上大批的休閑度假游客從世界各地蜂擁而至，使得其成為名副其實的度假旅游地。2．入境旅游組合類型與次數計算1998~2010年泰國入境旅游團隊游客和散客的平均比例（圖2），說明泰國入境以散客為主，占總人數的63.80%。計算1998~2010年泰國游客入境次數，說明再訪型重游游客比例超過一半，達58.33%，初次游客比率只占41.67%。可見，泰國已經成為世界散客和再訪型重游游客的旅游目的地。3．歷年和不同客源市場游客的平均停留時間從圖4可以看出，泰國入境游客多年間平均停留時間比較長且穩定，平均停留時間是9.66天。受2008年世界金融危機的影響，2008年和2009年的平均停留時間略有下降，但經過泰國入境旅游的營銷努力，2011年快速恢復，開始平穩。從表3可以看出，不同區域的游客在泰國停留的時間長短也不同，遠程市場的游客平均停留時間明顯長于近程及周邊市場的游客，游客平均停留時間長短依次是歐洲、美洲、大洋洲、中東、非洲、南亞和東亞及東盟，這與各區域經濟發展水平基本一致，但其中非洲游客的停留時間要長于南亞和東亞及東盟游客。4．泰國入境游客的消費特征從表4可以看出，不同區域的泰國入境游客人均天消費整體呈現上升趨勢（除2009年下降外），近5年來的平均值為129.19美元。其中，南亞游客的人均天消費額最高，且增長速度最快；歐洲游客的人均天消費額最低，5年平均值為118.26美元。從表5可以看出，泰國入境游客消費結構穩定，基本消費占據了泰國入境游客消費的大部分，占比60%以上，而非基本旅游消費占比則低于40%。歷時來看，泰國入境游客的基本消費呈上升趨勢，而非基本消費呈下降趨勢。其中，基本旅游消費的住宿和餐飲占比合計在45%左右，非基本消費的購物和娛樂合計占比在35%左右，四項合計占比80%左右，消費結構比較合理。不同客源地游客的人均天消費與整體特征基本一致（表6），其中南亞游客的消費結構略有不同。

二、研究結論與啟示

（一）研究結論從總體方面上看，1997~2013年，泰國入境旅游市場呈現逐年上升的趨勢，尤其是2009年以后增長速度迅猛，其中2011年增長最快，而2005~2009年增長較慢，這是因為泰國入境旅游者人數容易受到國內外大事件的影響，可知泰國入境旅游市場的增長變化有一定的敏感性和脆弱性。從人口學特征上看，男性旅游者是泰國入境旅游市場的主體，他們入泰的主要理由是公務訪問或商務貿易，從年齡上看，25~44歲的青壯年是泰國入境旅游市場的主體，多年來，各年齡段旅游者占比的變化相對較小，年齡層穩定。從職業上看，專家學者、學生、商務人員等有明確出游目的及穩定出游經濟條件的職業群體占泰國入境旅游市場的七成以上。從入境方式上看，泰國龐大的航空交通網絡使乘坐飛機入境成為海外旅游者的首選。從出游動機上看，泰國完善的服務體系使泰國成為海外散客旅游者的天堂，而豐富的旅游資源及類型多樣的旅游產品也使得泰國入境旅游者重游率超過50%。從停留時間上看，泰國入境旅游者平均停留時間為9.66天，年際變化較大，其中歐洲旅游者停留時間最長，平均為15.51天；亞洲旅游者停留時間最短，平均為6.49天，這與旅游者所在地區距離泰國的遠近有一定的關系。2008~2012年，泰國入境旅游者人均每天消費為129.19美元，呈上升趨勢。其中，南亞旅游者的消費額最高，增長速度最快；而歐洲旅游者消費額最低，低于整體水平。從旅游消費結構上看，各地區入境旅游者的旅游消費以基本消費為主，在非基本消費中，入境旅游者用在購物方面的花費最多，可見泰國商品等對旅游者有較大吸引力。

（二）啟示泰國是世界游客云集的國度，也是入境旅游發展和旅游立國的成功案例。泰國入境旅游的成功是以世界和平大環境為背景，但絕不是輕易而得。如從2006年起泰國每年定期舉辦全國范圍內的盛大慶祝活動，這些重大舉措吸引了大量國外游客，也有力地緩解了2008年世界金融危機的沖擊和促進了旅游市場的恢復。從泰國入境旅游的發展與特征來看，泰國是世界發展中國家入境旅游市場的典范，上述研究結論的參考意義是：只要對外來危機應對得當，將入境旅游作為主要客源市場來加以長期開發是具有合理性的；細分市場及具有經濟基礎的青壯年是旅游市場的主體；航空旅游、資源開發和長期逗留是入境旅游努力的方向；既要穩固入境旅游的傳統市場，更要積極開拓入境的新興市場；既要重視入境旅游的基本消費，更要注重提高入境旅游的購物類的非基本消費。

作者：呂本勛顏思嘉單位：廣西民族大學管理學院旅游管理系講師