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第1篇

關(guān)鍵詞：版式設(shè)計；廣告設(shè)計；構(gòu)圖

1 版式設(shè)計在廣告中的作用

在現(xiàn)代設(shè)計藝術(shù)中，版式設(shè)計是視覺傳達(dá)的重要手段，是現(xiàn)代設(shè)計者應(yīng)該必備的基本功之一，它不僅是一種技能的體現(xiàn)，更是技術(shù)與藝術(shù)的高度統(tǒng)一。版式設(shè)計是在視覺傳達(dá)的各個領(lǐng)域中，將各種視覺元素圖形、色彩、文字、 符號等在一定的版面上進(jìn)行有機(jī)的排列組合， 根據(jù)內(nèi)容的需要，將理性思維個性化地表現(xiàn)出來，并傳達(dá)需要的信息。在傳達(dá)信息的同時，也產(chǎn)生感官上的美感。是一種具有個人風(fēng)格和藝術(shù)特色的視覺傳送方式。版式設(shè)計涉及視覺傳達(dá)設(shè)計各個領(lǐng)域如報紙、刊物、書籍（畫冊）、產(chǎn)品樣本、掛歷、招貼畫、唱片封套和網(wǎng)頁頁面等。版式設(shè)計的原則是讓受眾接受作者想要傳達(dá)的信息，同時享受美感。最終目的是使版面產(chǎn)生清晰的條理性，用悅目的組織來更好地突出主題，達(dá)到最佳訴求效果。平面廣告設(shè)計中創(chuàng)意是根基，一是針對主題思想的創(chuàng)意，二是版面編排設(shè)計的創(chuàng)意，將主題思想的創(chuàng)意與編排技巧相結(jié)合的表現(xiàn)，已成為現(xiàn)代編排設(shè)計的發(fā)展趨勢張揚(yáng)個性在版式設(shè)計中，追求獨(dú)特新穎的個性表現(xiàn)，有意地創(chuàng)造某種自由的不規(guī)則的空間，或者以追求幽默，趣味的表現(xiàn)形式來吸引讀者，引起共鳴。合理運(yùn)用編排的原理來準(zhǔn)確傳達(dá)情感，或清新淡雅，或熱情奔放，或輕快活潑，或嚴(yán)謹(jǐn)凝重，這正是版式設(shè)計更高層次的藝術(shù)表現(xiàn)。

2 版式設(shè)計的構(gòu)圖類型

構(gòu)圖是整個版面的結(jié)構(gòu)形態(tài)，是版式設(shè)計的重要問題。不同的構(gòu)圖具有不同的性格，表達(dá)不同的感情傾向。（1）標(biāo)準(zhǔn)型。是我們常見到的一種基本的簡單而規(guī)則化的廣告編排類型。圖片在版面上方，其次是標(biāo)題；然后是說明文與標(biāo)志圖形、這種編排類型具有良好的安定感，能產(chǎn)生很好的閱讀效果，所以被廣泛地運(yùn)用于編排設(shè)計中。（2）標(biāo)題型。標(biāo)題在版面上方，然后往下是圖片、說明文與標(biāo)志圖形。安定而平靜的構(gòu)圖，使人的視線自上而下自然地流動。廣告形象完整而突出。如果想要把重心放在標(biāo)題與廣告語上的廣告，宜采用此種編排類型。（3）中軸型。是一種對稱的構(gòu)成形態(tài)，標(biāo)題、圖片、說明文與標(biāo)志圖形放任軸心線的周邊。中軸線可以是有形的，也可以是無形的。這類編排具有良好的平衡感。在安排構(gòu)成要素時，要考慮對人們心理和生理上的影響，把廣告的訴求重心放在上方或下方，以符合視覺流程的心理順序。（4）斜置型。這是一種強(qiáng)力并有動感的構(gòu)圖，視線以傾斜角度由上而下，或由下而上流動。構(gòu)圖時全部要素或主要構(gòu)成要素向右邊或左邊適當(dāng)?shù)貎A斜。在此編排中，標(biāo)題與圖片的位置。可以按廣告創(chuàng)意的需要安排，誰在上端各有其不間的功能作用與心理影響。

（5）全圖型。用一張圖片占據(jù)整個版面，圖片可能是廣告人物形象或是廣告創(chuàng)意所需要的特定場景，在圖片的適當(dāng)位置直接插入標(biāo)題、說明文和標(biāo)志圖形，或用開窗形式安排其他構(gòu)成要素，是一種具有現(xiàn)代感的構(gòu)圖形式。

（6）重復(fù)型。在編排時將同一構(gòu)成要素在版面上作三四次或多次的重復(fù)。此重復(fù)的要素可以是圖片，也可以是標(biāo)題或標(biāo)志圖形。

（7）文字型。以文字為主體構(gòu)成版面，圖片僅是版面形體和顏色的點(diǎn)綴。其多用在報刊上，很少用于街頭路牌，因?yàn)槿藗儧]有那么多時間細(xì)讀長篇文字。文字型還可將部分文字變化為美術(shù)體，組成字體圖案，甚至整個版面都以用文字作裝飾底紋。

（8）平行型。編排時將所有的構(gòu)成要素或大部分構(gòu)成要素作水平的組合，可以在垂直、水平或傾斜方向平行。這種編排中，如將其局部構(gòu)成要素作特異性處理，可以增添趣味性。

（9）指示型。在版面編排中，結(jié)構(gòu)形態(tài)有明顯的指向性。構(gòu)成要素可以是圖片作箭頭型的指向構(gòu)成，也可以是標(biāo)題或廣告形象的動勢指向廣告內(nèi)容，起到明顯的指示作用。

（10）散點(diǎn)型。編排時將要素在版面上作不規(guī)則的散點(diǎn)構(gòu)成，形成一種隨意的不經(jīng)心式的視覺效果，使人感到輕松自如。視線可以根據(jù)構(gòu)成的情況，產(chǎn)生不同的流動方式。

（11）交叉型。各種要素橫向與豎向?qū)Ρ葮?gòu)成，交叉的形式可以成十字水平，也可以作一定的傾斜成X型.也稱為放射型。

（12）圖片在左（右）置型。顧名思義，是將圖片放置在左（右）面的一種編排方式。這是種常用的方式，將一張或多張組合的圖片成縱長形放在版面的左（右）側(cè)部，使縱長的圖片與橫向排列的廣告文字形成有力的對比。

（13）水平型。將圖片或產(chǎn)品形象水平置于版面，視線左右平行流動，保持視域的平衡感。

（14）切入型。在編排時有意將圖片從上方、左方或右方不完全地進(jìn)入版面，然后在其空白處安置標(biāo)題、說明文和標(biāo)志圖形。

（15）空白型。圖形置于版面某一點(diǎn)，四周留出大塊空白，其他要素緊湊地編排在適當(dāng)位置。這種編排突出主體，一目了然。

上述幾種常見的版式設(shè)計形式，在實(shí)際運(yùn)用中不能機(jī)械地使用，很多時候可以多種形式穿插使用，這要視需要而定。將文字與字體的設(shè)計，插圖或圖形的創(chuàng)意，文字與插圖的編排這三種設(shè)計元素或手段綜合運(yùn)用，通過人的視覺感官來傳達(dá)信息的設(shè)計活動，這是版式設(shè)計的關(guān)鍵。

3 結(jié)語

對于設(shè)計師來講，創(chuàng)意重在表達(dá)，知識儲備是產(chǎn)生靈感的基礎(chǔ)，通過版式設(shè)計來傳達(dá)產(chǎn)品的信息，體現(xiàn)設(shè)計師的設(shè)計意圖。今天，計算機(jī)在設(shè)計領(lǐng)域中被廣泛運(yùn)用，設(shè)計師的創(chuàng)作意圖可以通過計算機(jī)快速表達(dá)，可以在很短的時間內(nèi)處理大量的文字圖形信息，表現(xiàn)的形式多樣，這些都在不斷地激發(fā)設(shè)計師的創(chuàng)作靈感，拓展思路，開辟版式設(shè)計的新領(lǐng)域。

參考文獻(xiàn)：

[1] 李巍.廣告設(shè)計[M].重慶：西南師范大學(xué)出版社，2005.

第2篇

【關(guān)鍵詞】平面構(gòu)成；廣告設(shè)計

平面構(gòu)成發(fā)端于現(xiàn)代藝術(shù)與設(shè)計，從立體主義的畢加索、喬治?布拉克到荷蘭風(fēng)格派的蒙德里安；再到包豪斯的基礎(chǔ)課程，從造型藝術(shù)發(fā)展規(guī)律的角度來看，平面構(gòu)成的思想、方法、理念、形式都在不斷發(fā)展。平面構(gòu)成中點(diǎn)、線、面的各個構(gòu)成要素與廣告設(shè)計密切相關(guān)，如何在廣告設(shè)計中應(yīng)用平面構(gòu)成顯得愈發(fā)重要。

一、平面構(gòu)成與廣告設(shè)計的時代性

隨著社會生產(chǎn)力的發(fā)展，人們生活水平的提高，生活節(jié)奏的加快，受眾的審美也發(fā)生了很大的變化，影響消費(fèi)者購買活動的因素很多，現(xiàn)代社會消費(fèi)者的購買活動受廣告的影響較大，廣告的目的不僅停留在產(chǎn)品的推銷，起到廣而告之的作用，還在于通過廣告的藝術(shù)表現(xiàn)體現(xiàn)廣告的娛樂性，緩解現(xiàn)代快節(jié)奏的都市生活壓力，起到休閑娛樂和調(diào)節(jié)氛圍的作用。平面構(gòu)成的主要含義就是把幾個不同或者具有相關(guān)性的單元形態(tài)按照一定的目的要求和形式規(guī)律組合成一個全新的形態(tài)。這些構(gòu)成的單元形態(tài)是富有抽象性的簡潔的形態(tài)，富有抽象性的簡潔的形態(tài)相較于具象的復(fù)雜形態(tài)現(xiàn)代感強(qiáng)烈。平面構(gòu)成的單元形態(tài)在構(gòu)成中遵循平面設(shè)計的基本設(shè)計原則和美的形式規(guī)律進(jìn)行畫面重構(gòu)，運(yùn)用這些形式感強(qiáng)烈的單元形態(tài)在平面空間中進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)作，再現(xiàn)產(chǎn)品特色的同時，提高廣告的整體創(chuàng)作藝術(shù)美感，表現(xiàn)廣告設(shè)計的現(xiàn)代審美意識，體現(xiàn)廣告設(shè)計的時代性。平面構(gòu)成涉及多個元素的組構(gòu)，對于特定產(chǎn)品的廣告設(shè)計，其產(chǎn)品本身涵蓋的元素多樣，然而運(yùn)用平面構(gòu)成的方法、形式將產(chǎn)品涉及的各種有價值的準(zhǔn)確的元素重新組構(gòu)成特定的形態(tài)，不僅能體現(xiàn)廣告的內(nèi)容和形式上的多樣性和多元性，還能體現(xiàn)廣告的趣味性和娛樂性，相比傳統(tǒng)的廣告設(shè)計而言，更加具有時代性特征。

二、平面構(gòu)成與廣告設(shè)計的版式

所謂廣告設(shè)計的版式，就是在版面上，將有限的視覺元素進(jìn)行有機(jī)的排列組合，將理性思維個性化地表現(xiàn)出來的一種具有個人風(fēng)格和藝術(shù)特色的視覺傳送方式。版式設(shè)計是廣告設(shè)計中的重要組成部分，廣告設(shè)計中信息的傳達(dá)和形式美感都與版式設(shè)計密不可分。談到版式設(shè)計，就關(guān)系到形式美。在日常生活中，美是每一個人追求的精神享受。當(dāng)你接觸任何一件事物判斷它的存在價值時，合乎邏輯的內(nèi)容和美的形式必然成為判斷的標(biāo)準(zhǔn)，然而單從形式條件來評價某一事物或某一造型設(shè)計時，對于美或丑的感覺，卻在大多數(shù)人中間存在著一種相通的共識，這種共識是從人類社會長期生產(chǎn)、生活實(shí)踐中積累的，它的依據(jù)就是客觀存在的美的法則，也就是對比統(tǒng)一、節(jié)奏韻律、對稱均衡等。這些形式美的法則，就是平面構(gòu)成中將各個構(gòu)成要素組構(gòu)成全新的形態(tài)必須遵循的規(guī)律。平面構(gòu)成中點(diǎn)、線、面的要素呈現(xiàn)出來的視覺感受各不相同，廣告設(shè)計中版式點(diǎn)、線、面的元素便是圖形、文字等，把組成版式的基本單位歸納為點(diǎn)、線、面，由點(diǎn)、線、面的大小、色彩、方向、形狀、疏密等的不同產(chǎn)生變化，按照重復(fù)、近似、漸變、發(fā)射、特異、對比、密集、肌理等不同的構(gòu)成形式形成千變?nèi)f化的版式，這樣的版式從平面構(gòu)成的范疇體現(xiàn)對比統(tǒng)一、節(jié)奏韻律、對稱均衡等這些美的法則。平面構(gòu)成是運(yùn)用構(gòu)成要素的構(gòu)成形式體現(xiàn)美的原則，廣告設(shè)計也同樣運(yùn)用構(gòu)成要素的構(gòu)成形式體現(xiàn)美的原則。

三、平面構(gòu)成與廣告設(shè)計中的傳統(tǒng)元素

文化需要多元，貴在多元，這是當(dāng)今世界的突出特征之一，我國的設(shè)計師們也意識到了在設(shè)計作品中體現(xiàn)民族性與地域性的重要性，都前赴后繼的努力探索著和實(shí)踐著，希望讓中國設(shè)計在國際現(xiàn)代設(shè)計中有立足之地，實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，就需要在吸收借鑒國外先進(jìn)設(shè)計經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，充分挖掘我國傳統(tǒng)文化，在博大精深的傳統(tǒng)文化中去粗取精，吸收養(yǎng)分。傳統(tǒng)的文化元素包括了我國傳統(tǒng)宗教藝術(shù)、傳統(tǒng)人文藝術(shù)、民間藝術(shù)、宮廷藝術(shù)等，在廣告設(shè)計中運(yùn)用這些元素，可大大豐富廣告設(shè)計的文化內(nèi)涵。然而傳統(tǒng)元素的運(yùn)用如何體現(xiàn)現(xiàn)代人的審美觀，如何滿足現(xiàn)代人的審美需求，這是繼承和發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)文化的關(guān)鍵。平面構(gòu)成是新時代的產(chǎn)物，是一個全新的造型觀念，它構(gòu)筑于現(xiàn)代科技美學(xué)基礎(chǔ)之上，綜合了現(xiàn)代物理學(xué)、光學(xué)、數(shù)學(xué)、心理學(xué)、美學(xué)等諸多領(lǐng)域的成就，給藝術(shù)設(shè)計注入了新鮮的血液，大大拓展了設(shè)計藝術(shù)的視覺審美領(lǐng)域，豐富了設(shè)計的思維及表現(xiàn)手段。對于廣告設(shè)計中傳統(tǒng)元素的運(yùn)用，采用平面構(gòu)成的思維、理念、方法和表現(xiàn)形式才能使廣告設(shè)計中傳統(tǒng)元素的繼承和發(fā)揚(yáng)有意義、有價值。

【參考文獻(xiàn)】

[1]王宇.淺談項(xiàng)目教學(xué)法在中職平面構(gòu)成教學(xué)中的應(yīng)用[J].中國科教創(chuàng)新導(dǎo)刊，2011（32）.

[2]原雯靜.點(diǎn)、線、面的造型特征及在平面設(shè)計中的應(yīng)用[J].科海故事博覽?科教創(chuàng)新，2013（7）.

第3篇

關(guān)鍵詞：招貼設(shè)計；版式；構(gòu)成

中圖分類號：J524 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1005-5312（2015）14-0058-01

一、招貼設(shè)計中版式的構(gòu)成要素

1.圖形要素。圖形是招貼設(shè)計中的重要組成部分，所謂圖形，就是人為的創(chuàng)造能呈現(xiàn)一定存在價值的視覺圖像。圖形作為一種視覺要素，和文字一樣，都是為了傳播某種信息而存在。它占據(jù)著一定的空間，有一定的功能性，也存在著一定的信息量，是招貼設(shè)計里最具活躍性的視覺要素，最能刺激人們的視覺神經(jīng)。

在招貼設(shè)計中，圖形可以有效地激發(fā)觀者的興趣，將招貼設(shè)計的獨(dú)特魅力展示于觀眾。因此，的合理的運(yùn)用圖形要素，不僅能起到良好的視覺效果，同時也是突出設(shè)計理念，表達(dá)設(shè)計者思想內(nèi)涵的重要途徑。

2.文字要素。文字是招貼設(shè)計中的核心內(nèi)容，相對于圖形來說，是視覺傳達(dá)中最直接的廣告?zhèn)鞑シ绞剑谝曈X要素里也是最具理性和說服力的語言載體。文字作為一種語言符號，在招貼設(shè)計中可以準(zhǔn)確的向觀者傳遞設(shè)計的主要內(nèi)容。在一幅招貼的版面設(shè)計中，運(yùn)用不同的字體大小，會給人留下不同的視覺感受。要想達(dá)到字體和版面的和諧統(tǒng)一就要盡量保持字體的風(fēng)格一致。一般來說，在一幅招貼作品中，我們可以適當(dāng)?shù)倪x擇兩到三種字體通過調(diào)節(jié)字體之間的間距或大小來實(shí)現(xiàn)整個版面的活躍氣氛，從而獲得獨(dú)特的視覺表現(xiàn)力。

3.色彩要素。色彩比任何視覺要素都更有表現(xiàn)力，它可以使任何平淡無奇的設(shè)計增加無窮的藝術(shù)魅力，比任何傳播媒介都更能吸引觀者的注意力。色彩具有的廣告?zhèn)鞑バб媸钦匈N設(shè)計中必不可缺的重要前提。在人們的社會生活中，色彩的美妙總是可以寄托人們對美好生活的憧憬，拉近人與物質(zhì)的精神上交流。

在運(yùn)用色彩進(jìn)行招貼設(shè)計時，首先要從設(shè)計的角度出發(fā)，合理的運(yùn)用色彩，選擇適合設(shè)計主題的顏色進(jìn)行版式的編排和設(shè)計。在使用當(dāng)中，可以基于版面的統(tǒng)一性，運(yùn)用多種色彩的組合進(jìn)行設(shè)計，以增加招貼的層次感和節(jié)奏感。此外，也可以選擇對比較強(qiáng)烈的色彩搭配，以突出設(shè)計的主題性，加強(qiáng)畫面的視覺沖擊力。

二、招貼設(shè)計中版式的構(gòu)成特點(diǎn)

每一幅招貼設(shè)計都有自己獨(dú)特的編排特點(diǎn)，各種圖形、文字、顏色的不同組合導(dǎo)致了招貼設(shè)計有著各自不同的結(jié)構(gòu)特征。針對招貼設(shè)計所呈現(xiàn)的不同特征，本文大致總結(jié)為以下幾種。

1.版式構(gòu)成的統(tǒng)一性。版式構(gòu)成的統(tǒng)一性體現(xiàn)在圖形、文字、色彩三者的一體化。招貼的版式編排設(shè)計要求建立統(tǒng)一的視覺秩序，這就要求我們在設(shè)計的過程中避免雜亂無章的排版秩序，妥善處理好三要素之間的關(guān)系。既要重視圖形的主導(dǎo)作用，又要強(qiáng)調(diào)圖文一體的版式構(gòu)成規(guī)則。在色彩上也要與設(shè)計主題相契合，充分發(fā)揮其裝飾性的藝術(shù)表現(xiàn)力，使版面編排之間形成合理的比例關(guān)系，進(jìn)一步凸顯圖文一體的整體化編排意趣。

2.版式構(gòu)成的簡約性。簡約一詞起源于上世紀(jì)80年代。它與簡單不同，簡約是通過深思熟慮之后，以高度概括的方式得出的設(shè)計思路。德國建筑師米斯凡德羅曾提倡：“Less is more”（少即是多），簡約的設(shè)計往往能達(dá)到以少勝多的效果。在招貼的版式構(gòu)成中，簡潔的圖文搭配和色彩構(gòu)成往往更能吸引觀者的注意力。因?yàn)橛^眾的視覺注意力是很短暫的，簡約的版式編排能最大限度的對設(shè)計主題進(jìn)行概括，更容易被觀眾所接受。相反，繁復(fù)的設(shè)計元素只會大大削減招貼的視覺效果，也會降低主題信息的傳遞。因此，版式構(gòu)成的簡約性，對招貼設(shè)計起著重要的影響作用。

3.版式構(gòu)成的藝術(shù)性。版式編排的藝術(shù)創(chuàng)造在招貼設(shè)計中是非常必要的。一幅別具一格的招貼設(shè)計，版面的創(chuàng)意獨(dú)特是重中之重。這種具有獨(dú)特藝術(shù)性的招貼設(shè)計，不僅更加符合人類的審美意趣，同時也是提升設(shè)計藝術(shù)價值的重要保證。單純的版式構(gòu)成只能向觀者訴求設(shè)計的基本內(nèi)容，有了一定的藝術(shù)創(chuàng)造性，才能使觀者從視覺中獲得心理上的審美愉悅。一般情況下，運(yùn)用夸張、幻想等藝術(shù)手法是提升版面美學(xué)藝術(shù)魅力的重要基礎(chǔ)。考慮到版面中一定的要素關(guān)系，也可以適當(dāng)?shù)剡\(yùn)用疊加、拼接、重復(fù)等方式，處理好版面整體的藝術(shù)韻律。只有把藝術(shù)作為一種編排要素加入進(jìn)設(shè)計當(dāng)中才能更好地展現(xiàn)招貼設(shè)計的形式美感。

三、結(jié)語

隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展，招貼的版式構(gòu)成設(shè)計也在長期的藝術(shù)演變中不斷呈現(xiàn)出新的藝術(shù)形式。但是無論版式設(shè)計的變化如何，其根本的目的都是為了更好的發(fā)揮其廣告媒介的基本屬性。合理的運(yùn)用版式設(shè)計不僅能充分的體現(xiàn)設(shè)計主題，也為招貼設(shè)計營造了強(qiáng)烈的視覺感。相信在未來的發(fā)展變化中，招貼版式設(shè)計會帶我們進(jìn)入一個全新的廣告時代。

參考文獻(xiàn)：

[1]原研哉.設(shè)計中的設(shè)計[M].濟(jì)南：山東人民出版社，2007.

[2]季陽.平面廣告藝術(shù)[M].杭州：浙江美術(shù)學(xué)院出版社，1993.