湘繡在服裝中的運用現(xiàn)狀范文
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《藝術(shù)教育雜志》2015年第四期
（一）湘繡在現(xiàn)代服裝中應用的可行性1.湘繡的題材在現(xiàn)代服裝中運用可行性湘繡早在西漢時期就已運用到服飾中，在馬王堆墓所出土的41件刺繡服裝中，繡線均采用未經(jīng)加捻的彩色散絲，題材豐富，針法多樣，并且所繡的精細程度令人咂舌。在清朝末期，甚至已經(jīng)達到無繡不成衣的程度，甚至刺繡的面積蓋過了服裝本身色彩的面積。湘繡運用最多的是在服裝的領(lǐng)口、袖口、云肩以及下擺處（圖2、圖3、圖4），其色彩亮麗、對比強烈，題材多以花、鳥、植物、蝴蝶等圖案為主。現(xiàn)在的湘繡題材更加豐富，所以湘繡的題材應用于現(xiàn)代服裝中將會使現(xiàn)代服裝更加情趣盎然。如一些較飽滿的造型運用于時裝的前胸、袖口、裙子的底擺、襯衣的門襟和過肩，以及西服的翻駁領(lǐng)、肩處、袋口等，都會成為整個服裝設(shè)計的視覺焦點。2.湘繡的色彩在現(xiàn)代服裝中應用的可行性湘繡的色彩亮麗，過渡性強。據(jù)《雪宦繡譜》記載，有青、黃、紅、黑、白（以上為正色），綠、赭、紫、交、蔥（以上為間色）共9類，88種原色，其深淺染制成745種不同的色彩。由于色彩調(diào)和性強，所以其所刻畫的形象也更加生動和逼真。湘繡和諧并富于變化的色彩能夠給現(xiàn)代服裝帶來更多的層次美感，讓時尚的服裝錦上添花。湘繡應用于現(xiàn)代服裝中，可以表現(xiàn)出對比、調(diào)和、呼應等效果。若采用與面料類似的顏色，效果將會呈現(xiàn)水墨般和諧的調(diào)式；若采用互補色，其效果的民族感將會比較突出。3.湘繡的針法應用于服裝的可行性湘繡擁有73種刺繡針法，如花游針、平游針、摻針、打籽針、混針等。多樣的針法加上桑蠶絲線的獨特質(zhì)感能夠造就多樣的刺繡肌理效果。不同的針法，運用在質(zhì)感不同的服裝面料之上，都會帶給服裝不同的視覺語言，同時也帶給穿著者不同的心理體驗。但針距過長的針法，如長度大于1至2厘米的就不適合應用于服裝中，由于面料不是繃緊不動的，勢必會造成繡線松弛，產(chǎn)生不美觀的效果，而且針距過長容易引起磨毛和勾絲。4.湘繡的品種在服裝中應用的可行性湘繡的品種多樣，有單面繡、雙面繡、雙面異繡等，這些不同的刺繡形式可以給服裝創(chuàng)造全新的效果，如雙面繡和雙面異繡這些刺繡形式運用到現(xiàn)代服裝中，可以產(chǎn)生內(nèi)外一致或內(nèi)外不同的效果。而且雙面異繡可以使服裝可以正反穿著，增加服裝的穿著趣味性和賣點。
（二）現(xiàn)代湘繡服裝產(chǎn)品與設(shè)計感和時尚度的契合現(xiàn)代湘繡服裝產(chǎn)品現(xiàn)在多以中式服裝居多，如中式的旗袍、裙子、肚兜、睡衣等，整體來說服裝的款式和元素運用較為簡單，服裝的局部變化較少，時尚感與設(shè)計感有待加強，缺乏專門的服裝設(shè)計團隊。現(xiàn)代的湘繡服裝產(chǎn)品要想真正被消費者所接受，就要滿足消費者的審美需求，提升湘繡服裝產(chǎn)品的設(shè)計感與時尚度。隨著時尚全球化的不斷前進，“中國風”愈刮愈烈，在2011年國際時裝周上，我們驚喜地看到了很多中國元素被加入到了國際大品牌的設(shè)計之中。作為本土設(shè)計師，就更不能放過湘繡這一中國元素，讓這古老的技藝真正為人們所愛、所穿和所用。2010年設(shè)計師張志峰的蝶扇•緣時裝會（圖5）中就運用了中國四大名秀中的“蘇繡”，賦予了服裝更為豐富的層次美，將傳統(tǒng)技藝蘊于時尚中并得到了精彩的升華。所以不僅僅是旗袍和民族服裝可以運用湘繡，時尚襯衣、裙子、連體衣、風衣、時尚的西服、夾克、高級定制服裝等都可以運用湘繡元素來豐富設(shè)計語言。湘繡服裝產(chǎn)品要想真正找到出路就必須與時尚產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，進行新的創(chuàng)新，才能夠得到傳承與發(fā)展。
二、湘繡服裝產(chǎn)品的未來發(fā)展瓶頸分析研究及建議
（一）現(xiàn)代湘繡產(chǎn)品的多樣化和品牌產(chǎn)品的不專一化提升品牌的自身價值和核心競爭力，把品牌做強做大，一直是每一個企業(yè)的目標，而品類是品牌的支撐，也是品牌自身內(nèi)涵的一種解釋。意大利經(jīng)濟學家維爾弗雷多•帕累托提出的20/80法則強調(diào)抓重點商品，如人們提百斯盾就會想到百斯盾的褲子，提到上海故事就會想到圍巾，提到格力人們自然會想聯(lián)想到格力的空調(diào)。因此，品牌的專一化能夠給消費者帶來購買信心，提升產(chǎn)品的核心競爭力。如今一些長沙的湘繡品牌，品類大多數(shù)為平面產(chǎn)品，如條屏、風景繡畫、山水植物繡畫、動物繡畫，或者一些手帕、圍巾之類的飾品，品牌中湘繡的服裝品類所占比重較小，品牌產(chǎn)品品類的多樣化就會直接的導致其品牌產(chǎn)品風格的不鮮明。再者品類的銷售率與產(chǎn)品的詢問率、觸摸率、試穿率有直接的關(guān)系，所以一個不以服裝為主品類的品牌，其服裝產(chǎn)品的詢問率、觸摸率和試穿率將會大打折扣。雖然湘繡現(xiàn)在品牌眾多，但還沒有一個湘繡品牌是以做服裝品類為主打的，其服裝商品的設(shè)計缺乏較為專業(yè)的服裝產(chǎn)品設(shè)計團隊以及后期陳列展示的陳列師和專業(yè)的色彩規(guī)劃師，而這些勢必會影響湘繡服裝的銷售業(yè)績。
（二）湘繡服裝產(chǎn)品的市場銷售渠道有待進一步開拓1.采用多種市場銷售模式現(xiàn)在的湘繡服裝產(chǎn)品多以商品展示以及直營的方式出現(xiàn)。面對國內(nèi)外激烈的服裝品牌競爭，如何脫穎而出并以最快的營銷速度和廣度把產(chǎn)品與服裝快速方便地傳遞給客戶，市場銷售的渠道競爭已經(jīng)成為了決定服裝品牌成敗的關(guān)鍵因素。湘繡的品牌大都有一定品牌知名度和忠誠度，如金彩霞、天利、再紅等。這些品牌雖有一定的品牌知名度，但可以進一步提升自己的品牌形象，擴大市場份額，并加強對已有經(jīng)銷渠道的品牌管理，并有目的地發(fā)展品牌專賣店、旗艦店，并適當采用特許加盟或品牌的方式以樹立品牌良好形象。隨著信息技術(shù)的普及和網(wǎng)絡(luò)化的飛速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)營銷作為服裝的營銷渠道具有其不可比擬的優(yōu)勢，如傳播品牌的形象、降低銷售費用、提供大量的消費人群、快速與消費者溝通、及時快速的反應流行狀態(tài)等。現(xiàn)今的中國網(wǎng)絡(luò)營銷得到了迅猛的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)營銷對于品牌提升的影響力巨大。但在網(wǎng)絡(luò)銷售渠道中搜索湘繡的服裝類產(chǎn)品卻只能搜到幾款睡衣，所以應該考慮拓寬網(wǎng)絡(luò)營銷渠道，提升品牌的營銷戰(zhàn)略，進一步提高湘繡品牌的品牌形象和品牌影響力。2.注重市場銷售渠道的優(yōu)化要想在市場競爭中不被市場所淘汰就應注重消費者的需求，采用快速反應鏈的新型品牌服裝營銷渠道架構(gòu)。傳統(tǒng)的服裝營銷模式是從設(shè)計師到服裝加工工廠再到直營店，而新型的服裝營銷渠道架構(gòu)則是一個循環(huán)往復的過程：設(shè)計師——工廠——直營店——消費者反饋信息——設(shè)計師。企業(yè)可以從消費者反饋的信息中得到大量有利于自身品牌優(yōu)化和發(fā)展的信息，看到自身品牌存在的缺點和不足進行品牌優(yōu)化和改進。
三、結(jié)語
通過對湘繡文化內(nèi)涵和湘繡產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀的研究分析，并從其題材、色彩、針法等方面對湘繡作為元素運用于現(xiàn)代服裝進行了可行性的分析研究，筆者認為，湘繡元素運用于現(xiàn)代服裝中會給服裝帶來更加豐富的色彩和美感。探索湘繡與時尚服裝產(chǎn)業(yè)的結(jié)合中湘繡服裝在未來發(fā)展中遭遇瓶頸所存在的產(chǎn)品品類問題及銷售渠道問題，可以更好地使湘繡產(chǎn)業(yè)健康快速的發(fā)展，豐富湘繡產(chǎn)品的品類，使湘繡得到更進一步的傳承與發(fā)展。
作者：宋明霞 單位：湖南工藝美術(shù)職業(yè)學院