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中國元素是傳達中國本土文化最有效的媒介，它題材廣泛、形式多樣，蘊含著深厚的中國傳統歷史文化內涵。說起中國元素，我們如數家珍，如青銅器、玉器、瓷器、水墨畫、書法、漢字、篆刻、中國結、龍鳳、太極、祥云等。這些經過幾千年積淀的獨特的文化及圖形語言無不映射出中華民族古老燦爛的光芒。隨著中國經濟地位的提高，中國元素被廣泛應用于各個設計領域，并被中國社會各界乃至世界各國接受和喜愛。

在標志設計中對中國元素的傳承與創新，容易引發人們的聯想、回憶，易于人們理解、接受。因此，運用中國元素表現民族風情、反映中國特色的本土化設計是標志設計發展的必然趨勢。

一、中國元素在標志設計中的運用

中國元素題材廣泛，筆者以下歸納了典型的兩大中國元素。

1.漢字在標志設計中的運用漢字構形之神奇、意蘊之博大，是其他任何國家和民族的文字都無法比擬的，其具有表情會意的功能，往往可以引起人們美妙而大膽的聯想，給人以美的享受。漢字被廣泛地運用在標志設計中，它在準確、簡練、鮮明地表現主題的同時，也展現了深邃的民族文化底蘊。

20世紀50年代，中國鐵路的標志由“工人”兩字變形而成，令人聯想到工人階級就是時代前進的火車頭，蘊含豐富的時代文化，形象簡練，寓意深刻，至今仍堪稱典范。20世紀80年代中國名牌永久自行車的標志（圖2）——“永久”兩字巧妙地組合成自行車的形狀，“永久的自行車”簡單直白；王國倫先生設計的拍賣會會標（圖3）將“拍”字的一撇變化為拍賣會的道具——錘子，“一錘定音”的形象生動有趣，言簡意賅。

在城市標志設計方面，國內也掀起了一股漢字藝術設計風潮，如香港城市標志（圖4）、重慶城市標志（圖5）等。杭州城標以漢字“杭”的篆書體進行演變，將航船、城郭、園林、建筑、拱橋等諸多中國元素融入其中，富有濃郁的地域文化特色（圖6）。

2.傳統吉祥圖案在標志設計中的運用中國傳統的吉祥圖案形式多樣，寓意深刻。如，桃符年畫表達了人們對和諧、安康生活的企盼；鴛鴦象征夫妻恩愛；松鶴代表健康長壽；等等。富有象征意義的傳統吉祥圖案賦予了標志更多的寓意，使標志多了一些文化氣息和親和力，令大眾喜聞樂見。

中國聯通公司的標志采用傳統中國結，取其“源遠流長，生生不息”之意，象征著四通八達的現代通信網絡，喻示聯通公司的無限發展。

陳幼堅先生常用珍藏的古物圖形作為設計的意象，形成自己獨特的風格。其設計事務所的標志（圖7）就是從收藏的“四喜人”古玩圖案中獲取的靈感，象征公司的靈感循環不息，創作思路的多元化及公司與客戶之間緊密合作、相互推動的理念。他為日本西武百貨設計的標志（圖8），運用了中國傳統玉器的雙魚圖案，象征生生不息、年年有余。

二、結語

中國元素是傳播中國民族文化最有效的媒介，將中國元素融入標志設計，賦予標志全新的傳統意蘊，充分展現中國特色，弘揚中華民族文化是設計師的理想與責任，這也是中國設計走向世界、立足世界的根本。中國元素是一種傳統文化，設計師首先要培養了解中國文化的意識，并不斷地更深層次挖掘這些財富。筆者堅信無論社會如何發展，只有具有民族文化內涵的設計才更能讓人回味。

作者：宗林單位：武昌理工學院藝術設計學院