本站小編為你精心準備了封面設計的視覺沖擊參考范文，愿這些范文能點燃您思維的火花，激發您的寫作靈感。歡迎深入閱讀并收藏。

1圖書封面設計沖擊力的生理基礎

（1）人的視覺思維的客觀存在。眼睛具有知覺，它是人體多種知覺中的一種，并且同其他知覺一樣，它具有視覺思維能力。作用于人的視覺器官的刺激時相當多的，但是不是同樣清楚地被人所感知到，人們不可能對所有刺激都作出相應的反應。在同一時刻里，只有少數知覺刺激格外清楚，而其余的知覺刺激比較模糊。書籍在很大程度上給讀者的最強烈的感官沖擊是視覺而非其他，雖然也有嗅覺、觸覺等的互動，但這些遠遠比不上視覺思維給讀者帶來的欲望，因此讀者對于書籍的閱讀以及購買欲望很大程度上決定于視覺思維。（2）人的視覺引導規律。人的視線的移動并不是隨機的，而是有一定規律可循的。文獻的研究發現，一般用戶的視覺習慣為：①左上角優先，從左到右、從上到下的閱讀習慣（古騰堡法則）。這是視線最自然的移動軌跡，圖書的封面設計也是遵循這一原則，重要的信息或往往放在左、上方的位置，這樣可以讓讀者更加容易接收到出版社想要讀者知道的信息。②字體對比：字體越大、越粗，表示這部分內容越重要。但是，并不是越大越好，人的視線有一定范圍，過大的物體覆蓋整個視線會讓人找不到重點，會產生適得其反的效果。因此，圖書封面的書名的字體大小選擇就顯得非常重要了。③相似色彩中的異種色彩，這樣的顏色往往會比較突出，從而吸引目光。在封面設計中，如果使用的整體顏色很相近，使用一小塊相斥顏色來突出文字信息是一種很有效的方法。（3）人的視覺心理產生。人的眼睛會主動在陌生的環境中尋找似曾相識或者有認識的事物，盡管其只是模糊不清的意識。當我們用眼睛看到某些事物時，多數人都會有自己的獨特的視覺選擇，這是一種視覺心理傾向。圖書的封面設計所要利用的就是這種視覺心理傾向，雖然追求新穎是圖書封面設計所必須逐漸形成的意識，但是太過于難懂或者是太過于小眾的聯想對于圖書來說也不是一件好事。因此，用普遍的大眾都所熟知的聯想并加以適當的創新，讓讀者在聯想的基礎上產生對創新部分的好奇心理，從而產生消費行為。

2圖書封面設計視覺沖擊的一般性原則

就具體藝術來講，形式是內容的存在方式，是內容的存在方式，是內容抽象概念的物化表現。對于圖書來說，封面設計就是圖書內容的形式。美是人的視覺之所追求的，而形式美遵循著整體、和諧和秩序的基本美學理論原則。因此，圖書的封面設計也應該遵循這些原則。（1）整體性。人類習慣于將看到的分散的視覺信息，通過簡化剔除不必要的信息，在腦思維中突出重點，以一種認識性的組織這些零散的信息，將散亂的信息整合成一個個有著鮮明特點的整體去感知。因此，圖書封面設計上所有的視覺元素都是整體不可分割的一部分，圖書封面設計的整體感覺會引導我們感知這本圖書的細節部分。（2）和諧性。和諧性，也就是讓事物遵循其本來發展，不強加扭曲改變。扭曲的事物往往會給人以反感，雖然會有那么一瞬間被吸引到的感覺，但隨之而來的并不是想要進一步了解，而是棄之遠去。這樣的視覺沖擊并不能給圖書銷售帶來什么益處，因此這并不是出版社想要的第一眼視覺沖擊。和諧性是要在引起讀者的注意的基礎上，有所適當的創新，而不是追求另類。（3）秩序性。秩序感是一種全人類都通用的感覺，它是視覺生理感知下的一種形式美，不受任何國界和人種的限制。圖書是一種有著語言限制和認知的產品，但它的封面設計卻是人類之本能趨向美的視覺所能夠感知的，不同文字的形式、圖案和色彩等在圖書封面上形成整體的視覺秩序，讓眾多視覺元素在節奏韻律的調控下，形成簡潔明快的視覺感受，這種畫面讓人產生一種想要閱讀的感覺。因為，人的大腦會對這種看起來簡單易懂的事物產生心情愉悅的感受，以及會對簡單的東西產生趨向性的感覺，從而讓人產生閱讀會很輕松的心理。

3圖書封面設計的創意性

圖書封面視覺創意追求的是引起讀者的注意力，它既不是一味追求傳統教育的形式美學，即一切以美為標準，也不是單純地追求片面的新穎與趣味的空洞形式主義。它的根本目的是以特殊的有技巧的方式傳達有效信息，它需要意境，也就是有具體的意象也有聯想的空間，來達到優質的傳播。這種意境會讓讀者的視覺感受到聲音的存在，也就是達到一種此時無聲勝有聲的狀態。（1）源于生活高于生活。創新是圖書封面設計達成第一眼沖擊的關鍵所在，是圖書封面設計的靈魂，創新來源于生活并高于生活。圖書封面設計的創新就是要來源于生活，來源于讀者的身邊，但是進行轉化，形成設計中的視覺圖形，并以打破邏輯卻又十分讓人熟悉的形象表達不一樣的審美效果，帶給讀者視覺和心靈上的沖擊。它要從一種或多種全新的角度和全新的表達方式去詮釋圖書的主題以及內容，既不能達不到點又不能太過。達不到新穎的點會缺乏新鮮的刺激感而過于陳舊庸俗失去讀者的興趣；太過則會讓讀者感到難以理解，從而失去興趣。（2）對比增強視感。對比是所有設計的最基本的手段，也是必須的手段。有對比才會有美丑好壞之分，才會有差異，這種創新就是營造這種效果。一本書要出彩，便要與其他圖書有不同之處，這種不同之處就是要先讓讀者產生疲倦感，然后在這種疲倦感中滴入新鮮血液。當然讀者不會一本書一本書地進行比較，所以圖書在進行封面設計的時候首先需要遵循一般性原則，然后再推陳出新，形成強烈刺激，引起讀者的好奇心。（3）忌諱脫離內容。創新也不能脫離書籍的內容風格，設計的創新首先得讓設計不能脫離書的內容風格，不要讓讀者把圖書的封面設計當做一種獨立的藝術品。這樣的圖書封面設計并不能為圖書本身帶來利益，因為讀者最終決定要不要購買一本書還是在于書的整體效果或者是書的內容。圖書的封面只是起到一個吸引目光的作用，基本上不會有人會因為一本書的封面而去消費這本書。圖書是一個整體，任何元素都不應該脫離內容而獨立存在。（4）不穩定性的心理傾向創新。傳統、規則的圖書封面設計結構給人帶來的感覺往往是穩定的，它帶來的力量是均衡的。均衡的力量給人平穩的視覺心理感知，難以形成強有力的刺激力。當一件物品處于空間的中心著力點時，就會顯得比較穩定。穩定的事物沒有傾向性，也就沒有視覺心理引導性，人的心理不會有優勢偏差，這樣的設計往往沒有亮點可循。圖書封面設計就是要形成運動性的感覺，使靜止的空間運動起來，給視知覺帶來活躍性。一旦形成運動趨向性，讀者的視線會不自覺地隨著著落于圖書。

4總結

圖書的第一眼視覺沖擊追求的就是圖書封面設計對于讀者的吸引力，能否在讀者短暫的視覺掃描中得到一份肯定是圖書封面設計的重點所在。有了這種注意力才會有者后續的翻閱以及購買過程，而一旦有了翻閱這個過程，一本好書的市場知名度將大大提高，從而這本書的銷量也將增長。出版社要想發展，僅僅依靠已有的名家是完全不夠的。出版社要想在出版行業成為領軍，必須培養出自己的作者，而這些非名家的新書銷售好壞很大程度上依靠出版社能否將這第一眼視覺沖擊做得盡善盡美，能夠吸引讀者。

作者：陳青 單位：浙江傳媒學院新聞與傳播學院