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所謂“人性化”，就是以人為本，在一切活動和行為中，都以人本身作為基礎、前提、動力和目標，一切以人為中心。具體到視覺傳達設計來說，就是將人視為是整個設計過程中最重要的關注對象，將人的生理和心理需要作為設計的第一追求，通過在作品中注入情感、道德、倫理、文化等要素，帶給人以想象、思考、趣味和感動，賦予作品以人性化的品格。人性化設計既是視覺傳達設計發展到一定階段后的必然結果，也是當代視覺傳達設計重要的發展趨勢。

一、人性化理念對于視覺傳達設計的重要性

（一）視覺傳達設計發展的需要視覺傳達設計是一門與生活和社會發展息息相關的藝術，海報、招貼、標志、廣告、包裝等多種類型的視覺傳達設計，都在人們的日常生活和社會發展中起重要作用。而隨著社會和時代的發展以及人類生活的變化，視覺傳達設計也隨之發生變化。以海報設計為例，最初的作用就是傳達信息，只需要表明時間、地點、人物、事件等信息即可。但如今的海報設計，則在保留信息功能的基礎上，還帶給人們以藝術的美感享受，觀眾能夠從中獲得一種被關注感和愉悅感，繼而對作品產生認同。所以說，人性化理念的表現和運用，正是視覺傳達設計本身發展的需要，也標志著視覺傳達設計已經發展到了一個高級階段。

（二）視覺傳達設計質量提升的需要當代社會被稱為是圖像化社會，即發達的視覺傳達藝術已然將人們包圍在一個圖像的世界中，不管觀眾是主動還是被動，都會接受到大量的圖像信息。雖然這是視覺傳達設計發展的表現之一，但也因此讓觀眾產生了一種審美疲勞和麻木感。在這種情況下，只有那些與眾不同的作品，才能吸引觀眾的眼球，讓他們停下匆匆的腳步仔細觀看作品，最終產生對作品的認同。而人性化理念的表現和運用，正是實現這一目的重要渠道，其避免了直白的信息傳遞，將對人的尊重和理解用藝術的形式表現出來，帶給人們以深刻而豐富的審美體驗，自然實現了觀眾對作品的認同。所以說，人性化設計理念正是提升設計質量的關鍵所在。

二、人性化理念在視覺傳達設計中的運用

（一）突出實用功能視覺傳達設計源于生活，并服務于生活，而不是設計者一個人的孤芳自賞。唯有接地氣的作品，才能讓觀眾實實在在地感受到作品，在滿足一些實用性功能的同時，給人們以最真實的審美體驗。這也是針對當下的設計現狀而言的，在多元化的藝術觀念下，各種設計主義和風格頻出，但是有些創作者過于主觀，使作品脫離了生活和實際，失去了視覺傳達本身的意義。因此，人性化的視覺傳達設計要做到從生活中來，到生活中去，發揮出實際價值。比如荷蘭設計師約翰•巴克曼斯創作的“萬用花瓶”，源于巴克曼斯在現實生活中看到很多人手捧鮮花回到家后，卻因為沒有合適的花瓶而苦惱，所以不得不將鮮花丟擲一旁。而他設計的這種花瓶，采用了軟橡膠的材質，可以進行任意的彎曲、折疊等，滿足各種花式的需要，受到了人們的普遍認同。瑞士少女峰前的一項設計也同樣別出心裁。很多人都喜歡在山前拍照留念，回家后再為照片選擇合適的相框。針對這種情況，設計者特意在山前擺放了一個巨大的木質相框，人們站在木框后面，不但將最美的景色納入其中，同時也獲得了一個天然、免費的相框。所以說，人性化的視覺傳達設計就是要關注人本身的生活，通過設計給人們的生活帶來便利和愉悅，而不是麻煩和晦澀。設計者要有一雙敏銳的眼睛，善于觀察和感悟生活，設計出藝術性和實用性兼具的佳作。

（二）提升作品趣味當代社會的飛速發展，使人們身上背負著沉重的壓力，甚至連會心一笑都成為奢望，所以人性化設計的一個重要表現，就是在信息傳遞的基礎上，讓觀眾在一種自然狀態下獲得精神上的放松和愉悅，體現出設計者對觀眾的關心和關愛。比如一則名為《大家來找茬》的禁煙廣告中，設計者就采用了全新的設計表現。傳統的禁煙宣傳一般有兩種形式，一種是口號式宣傳，如“吸煙有害健康”“為了您和家人的健康，請不要吸煙”等。雖然十分直觀，但是很容易讓人感到厭煩和麻木。另一種是圖片式宣傳，比如一些國家的香煙上，會印上吸煙者牙齒或肺部的圖片，但又難免有些不雅。而在這部作品中，畫面的主體是一個男士的頭像，但是卻有著六七個嘴巴，一眼望去，每一個嘴巴都是一樣的，旁邊的文字寫到：“請找出這些嘴巴的不同”。仔細一看，原來其中的一只嘴巴正叼著一支香煙，與其他嘴巴格格不入。既表現出了一種趣味化效果，又巧妙詮釋了作品的主題。在有“廣告界奧斯卡”之稱的法國戛納廣告節上，帶有趣味性的作品往往能夠獲得更好的成績，充分說明了觀眾對于趣味性的渴求。通過這種趣味性的表達，放緩了人們匆匆的腳步，讓人們的生活中多了一絲趣味，更傳遞出設計者的一種關注、同情和理解。

（三）創新表現形式對于藝術創作來說，所有的情感、思想和內涵，都要通過藝術形式才能表現出來。藝術形式越合理，內容的表現也就越充分。所以人性化的視覺傳達設計中，也要追求藝術形式上的創新，并由此給人們帶來更加新奇的審美體驗，既有效避免了視覺審美疲勞，又讓作品給觀眾留下了深刻的印象。如通感，這本是文學創作中的一種手法，如今也被運用到視覺傳達設計中，如長野冬奧會的會徽設計，除了對文字、圖形、色彩等傳統要素的運用外，設計者還特意采用了壓凹和燙透的表現技法，讓凹陷下去的文字部分呈現出一種透明化效果，與作品本身的冰雪主題十分契合，讓觀眾禁不住想要伸手觸摸，來體驗冰雪的質感。通過從視覺到觸覺的轉換，讓觀眾獲得了全新的體驗。又如互動，這也是當代視覺傳達設計的一項重要追求，能夠讓觀眾和作品有更加緊密的接觸，引發觀眾更加深刻的體驗和思考。如一則保護動物的公益廣告中，畫面主體是一條在水中遨游的鯊魚，但是魚鰭部分卻被一個小紙片刻意的遮蓋住，于是很多觀眾都要情不自禁的掀起這個小紙片一探究竟，映入眼簾的確是一幅觸目驚心的景象：原來鯊魚魚鰭早已被人割下，做成了的飯桌上的魚翅，而給鯊魚留下了流血的傷口，由此引發了人們的同情心，獲得了更深刻的表現效果。

（四）承擔社會責任視覺傳達設計并不是孤立存在的，而是整個社會發展的一部分，所以每一個設計者都肩負著一份社會責任，有義務關注社會，引導人們樹立真、善、美的追求，使人們和社會、自然更加和諧的相處，達到造福世界和全人類的目的，這也正是人性化視覺傳達設計的最高追求。以日本的無印良品為例，作為一個百貨品牌，雖然有多個設計團隊，但是綠色設計卻是每一個團隊的共同追求。在材料選擇上，那些不能被回收和利用的材料堅決不被使用。在設計風格上，崇尚簡約，盡量保留原始色彩，并充分展現出其美感特征。在宣傳途徑上，多用網絡形式與客戶交流和溝通，盡量不使用紙質材料。這種綠色設計理念，是一種巨大的進步，每一個顧客都能感受到無印良品為環保所做出的巨大努力，同時也樹立起環保意識，實現了人人環保的目標。又比如在德國等國家，出現了可食用的餐具包裝，很多顧客十分樂意進行嘗試，這也充分說明人們是愿意和設計者一道去擔負社會責任的。所以要通過綠色設計、可持續發展設計等引導和教育人們，樹立起正確的需求觀，認識到自己身上的責任和義務，共同維護和建設人類賴以生存的家園。

綜上所述，近年來，伴隨著社會的整體發展，視覺傳達藝術也進入了一個全新的階段，并表現出鮮明的多元化特征。越是在這種發展形勢下，越應該對視覺傳達設計的本質有明確的認識，并使創作能夠體現出一種時代性。本文所研究的人性化理念的表現和運用，正是對視覺傳達藝術本質的體現，也是對當代人審美需要的滿足，理應得到設計者的重視和關注。也希望本文所提到的幾種方式和途徑，能夠起到一定的啟示和借鑒意義，為推動當代視覺傳達設計的發展貢獻一份力量。

作者：劉影 單位：徐州工程學院藝術學院