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摘要：地域文化符號，不僅是地域燦爛文明的重要象征，也是反應地域文化特質和風貌的重要標識。本文以地域文化符號在視覺傳達設計中的應用為主要研究對象，針對地域文化符號的基本概述以及對視覺傳達設計領域的促進作用，展開對地域文化符號核心價值的闡述與分析，結合筆者從事視覺傳達設計領域的研究經驗，希望可以為今后的視覺傳達設計提供可鑒之處。地域文化不僅是一個地區古老文明的重要象征，也是地域歷史、經濟等一系列特征的重要縮影，是一個時代，一個民族，一種傳統的重要見證。隨著時代的變遷、文化的發展，地域特征也在不斷轉變，擁有時代特色的地域文化符號實現了對社會大眾生產生活等一系列行為的影響和改變，以視覺傳達設計為例，提煉地域文化符號與視覺傳達設計巧妙結合，多樣豐富的題材及寓意，特別是其文化的內在力量，為視覺傳達設計帶來了多元化的賦能。

一、地域文化符號的基本概述

地域文化，是一個地區獨有的文化現象，源于特定地域的自然環境、人文傳統、社會習俗等諸多因素，所謂“十里不同音、百里不同俗”都說明了不同地域獨具特色的文化表現，這些差異和影響，伴隨時間的推移，對地區人民的生活和思想形成潛移默化的滲透，形成了特有的豐富印痕。人們將這些地域文化形態，如歷史遺跡、民俗風情、傳統技藝、圖樣色彩等轉換為符號的形式進行信息傳達，稱之為地域文化符號。以地域文化符號為研究內容，進一步挖掘地域文化的獨特性和延伸性，有利于增強視覺傳達設計內容的文化內涵和情感內涵，促進地域文化的傳承和發展。

二、地域文化符號對視覺傳達設計的影響和作用

視覺傳達設計，是基于對某項事物的傳輸需求，以可視化的設計形式，通過視覺媒介表現來向受眾傳達信息，以強大的感官刺激與受眾實現視覺共識，獲得有效傳播。目前，視覺傳達設計的主要內容有字體設計、標志設計、包裝設計、海報設計等。設計的方式和內容，存在極大的包容性，特別是在融合大量的創新元素后，能夠借助地域文化符號實現對傳達內容的有效區別和確認，通過其獨特的設計形式，使視覺藝術的表達方式更加多元和清晰，具有更加直觀的表現效果。同時，結合現代科技、文學、藝術等形式，實現對設計內容的更新和創造，能夠從多個領域進行滲透和影響，實現地域文化符號的多維度表達。

（一）地域文化符號對視覺傳達設計思維的促進作用

地域文化符號對視覺傳達設計的思維開拓，產生極為廣泛的促進作用。以河南地區的地域文化為例，作為中國古代文明的重要發祥地，中原文化、黃河文化千百年來的傳承發展，已經對所在地域的各個方面形成多樣性的影響，特別是在視覺設計的符號表達上，河南地區歷史文化悠久，其省會鄭州，作為華夏文明的重要發祥地、國家重點支持的六個大遺址片區之一，可以提取的文化元素內容多樣，其厚重的文化內涵為視覺傳達設計帶來了靈感與啟發，如概括提煉涵蓋風物人情、景觀遺跡、民俗特產等當地特色文化閃光點，展開一系列視覺傳達設計語言的轉換和呈現，以突顯地域視覺傳達設計的核心價值，從而有效促進視覺傳達設計思維的創新和升級。眾所周知，視覺傳達設計思維，需要對設計內容進行深入調研，既要突出視覺傳達設計的重要思想和理念，同時還要借助地域文化符號的特殊性，實現對設計內容的有效創新。河南地區的文化傳承、歷史古跡眾多，其中不乏古代先賢的重要史實，根據歷史故事，結合視覺傳達設計的要點，完成視覺元素的創新與轉化，實現地域文化和視覺創意的有效統一。如河南省重要文化名片——唐三彩，1905年出土于洛陽，作為中國古代陶瓷燒制工藝的珍品，將其作為地域文化符號代表進行再創意，極具文化傳承價值和歷史價值。在視覺傳達設計的思維探索過程中，可以借助唐三彩的藝術形式及文化內涵，與主視覺的圖形輸出進行融合表現，如巧妙展示“文物出逃”的概念，既彰顯了設計內容的獨創性與趣味性，又很好地提升了對傳統文化創意價值的視覺表現。如圖1所示。

（二）地域文化符號對視覺傳達設計內容的影響

地域文化符號對視覺傳達設計內容的影響，是多元化和深遠化的影響，可以引導視覺設計的內容得到進一步的拓展和應用。以四川地區的地域文化為例，辣椒作為四川地區重要的符號代表，將辣椒帶來的沖擊感和刺激感進一步強化和提升，例如，選取以麻辣火鍋、川菜、辣鹵、冷鍋串串等為代表的地域特色元素符號，作為當前四川地區地域文化表現的亮點，它們都具有獨特的文化屬性。而紅色作為辣椒文化的主色調，在四川地區的文旅宣傳中，以紅為主的整體色彩搭配與色調調和也成為視覺傳達設計中的重要內容，這些都說明了地域文化符號對視覺傳達設計產生的實質影響。不僅如此，四川因其極具代表性的熊貓文化符號的輸出，已經成為社會公眾對其最為基礎的潛在設定。“萌萌噠”的大熊貓，已經成為全世界認識中國的重要標簽，而四川正是與這個標簽關聯的核心和代表。借助熊貓文化，彰顯了四川重要的地域特色，不僅獲得了全世界人民的歡迎和喜愛，同時也為四川地區的文旅宣傳貢獻了積極的影響和作用。對于社會公眾來說，特征明確與造型活潑的熊貓造型，與之相匹配的視覺傳達圖形創意及色彩表達，都能夠進一步促進四川省地域文化符號的有效傳播，對于地域文旅品牌形象的創建，也形成了良好的生態閉環，實現文化符號和視覺傳達藝術的和諧統一。

三、地域文化符號在視覺傳達設計領域中的應用

視覺傳達設計的三要素是指文字設計、圖形設計以及色彩設計，任何一種視覺設計呈現，都是通過借助三要素進行梳理及整合，實現設計內容的創新升級。當下，地域文化符號的影響力和滲透力，對視覺傳達設計領域的發展給予新的動能和支持，特別是在設計形式以及設計理念等方面，已經出現了巨大的改變和創新。基于三要素的實踐應用，能夠實現對傳統設計內容的有效改善，進而突破傳統視覺設計的界限和屏障。

（一）地域文化符號在視覺傳達設計中的文字應用

地域文化符號與視覺傳達設計中的文字設計相結合，主要將傳統的文字形式進行改良和提升，以創新的文字理念，實現視覺傳達設計表現的突破和創造。文字是視覺傳達設計領域的重要構成元素，優秀的文字設計不僅可以使傳達內容更為直接高效，而且能夠凸顯傳達內容的特殊性和時代性。如當前視覺傳達設計領域中，以“唐”為代表的國風文化理念的傳播，正逐步成為引領現代華人文化的重要標志。在文字設計方面，解構繁體字、古文字等一系列具有地域象征性的文字，成為視覺傳達文字設計的重要發展趨勢，其設計體現了文化傳承價值和藝術審美價值。特別是在國潮文化盛行的西安，將文字符號引發的視覺設計進行進一步推廣和擴展，實現了傳統與現實的有效融合，以文字印染、文字作圖等一系列方式，將傳統文化與時下潮流相融合，使視覺輸出更具時尚感，實現對“盛唐文化”的深刻解讀。視覺設計的美，不僅是借助優化的設計形式和設計理念，同時在文字的應用理念中，能夠將藝術形式以及視覺效果進一步升華，將文字帶來的寓意和價值，與視覺導視進行融合，實現地域文化符號和視覺藝術形式的完美統一。文字的藝術價值，是基于其文化內涵與形式表現等多方面的應用，在視覺傳達設計中，借助地域文化符號的組合搭配，能夠實現對傳統文字的改變和創新。既要借助文字的內容，凸顯視覺傳達設計的文化力量，同時也要在文字對應的范圍內，增強地域文化特征的歸屬性和差異性。如貴州設計師石昌鴻的設計作品，以獨特的字形設計，濃郁的中國元素重新定義了中國城市名片，文字變形與元素融合的背后，是根據不同省市歷史、人文、自然以及習俗，提煉出的最具有代表性的地域文化符號。三十四個省市的字體創意設計，不僅能夠實現傳統和現代的統一，同時也能夠借助文字寓意的特殊性，形成鮮明的標志印象和情感共鳴，促進地域文化的深層次傳播。增加地域文化符號的影響性和傳播性，彰顯各地文化特色，是現代視覺傳達設計中不可或缺的重要組成部分。

（二）地域文化符號在視覺傳達設計中的圖形應用

圖形，作為視覺傳達設計代表元素之一，也是其內容表達的重要形式。一方面，圖形設計存在極為廣泛的多樣性，其圖形的設計方向、設計內容、設計理念，都會影響到視覺傳達設計的效果和質量。以視覺傳達設計中的海報設計為例，圖形構建的合理性和規范性，將會直接影響其市場價值；另一方面，圖形設計具有一定的自由性，擁有極大的延展空間，例如，視覺傳達設計中的標志設計，能夠包容多個物象以及文字符號，實現圖形設計內容的改良和創新。由此可見，視覺設計中的圖形應用大多需要創造性或者顛覆性的設計思想，需要在設計中進行內容與文化要義的重新組合。在視覺傳達設計中，可以借助提取地域代表性文化符號的特點和精髓，突出并提升視覺傳達設計的核心內容。當然，創新后的圖形符號必須符合地域文化的魅力，并能夠被公眾所認知，否則符號就會失去意義。以重慶火鍋產品logo為例，思考將火鍋元素以圖形的形式進行表達，同時要體現火鍋產品的地域特色，突出重慶火鍋的品牌價值，并且將產品的內容屬性與其他地區的火鍋進行區別，解決火鍋產品同類化嚴重等問題，以藝術化的手法強化產品的獨特賣點。重慶火鍋產品的核心特色，是基于味道和食材方面的獨到與純正，在進行產品標志設計時，可以借助辣椒、熱氣、銅鍋等極具當地文化特色的符號進行圖形同構與創新，同時還可以從產品的內容屬性及文化屬性進行說明和體現，突出產品的視覺傳達成效。

（三）地域文化符號在視覺傳達設計中的色彩應用

地域文化符號，在視覺傳達設計中的色彩應用，主要是將色彩中的色調進行有效的調和，實現色彩搭配以及設計形式的完美統一。一方面，不同地域的文化符號都具有其特殊屬性，由于不同的環境、歷史、文化構成了關于色彩表達的傳統觀念，體現著地域文化的差異，也詮釋了不同地區人們的情感變化。以山東為例，經過數十年的打造和推廣，“多彩山東”的符號標簽已成為其地域文化的重要代表，在旅游推介會抑或文化推廣活動中，其視覺形象傳播都顯現出“多彩山東”的理念，將“齊魯之邦，禮儀之鄉”積淀深厚的文化底蘊融入現代社會的多維屬性中，豐富了地區旅游生態、文明生態以及社會生態的多元性；另一方面，地域文化符號的衍變和發展，借助色彩的對比與調和，實現對內容和文化的二次創新。以黃河流域為例，在以往的地域文旅產品的營銷宣傳中，以強調“黃土高原”“黃河文化”的歷史影響而設計的黃色為主的色彩表現，意在說明該地區生態環境的獨特性，同時也強化了地方文化脈絡中的核心印記。近年來，隨著國家對黃河流域的有效治理，黃河水儼然已有向清河水發展的趨勢，黃河流域的生態環境逐漸得到改善。而對應的視覺傳達設計內容，可以將該地域的“黃”進行大膽的改變和升級，以清新的色彩表達，寓意黃河流域的生態變化和美好未來，既有理有據，又潮趣自然，在一定程度上，顛覆了人們對某一地域的固化認知。由此可見，通過對地域文化符號的探索和了解，進一步助力視覺傳播設計的改良和升級，以拓展視覺傳達設計的多樣性和創新性。

四、結論

符號是一種抽象形態的定義和象征，同時也是一種特殊形象的綜合表達，地域文化符號作為一個地區獨有的重要文化標識和精神外化的呈現，其形式多樣、內容多元，在時代的變遷中得以繼承并創新。以視覺傳達設計的主要內容為基礎，借助地域文化符號的傳統性與獨特性，實現多形式、多內容、多色彩的有效融合，對設計的思維、設計的方案等一系列內容產生極為顯著的積極影響，對于弘揚本土特色文化，促進視覺傳達設計的創新發展和深層次表達，加快設計成果向行業轉化等方面起到了良好的推進作用。

作者：丁劍欣 單位：山西傳媒學院