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談中歐足球俱樂部標志設計元素使用范文

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談中歐足球俱樂部標志設計元素使用

[摘要]歐洲的足球聯賽文化迄今為止已有一百多年的歷史,而中國足球俱樂部聯賽職業化僅有二十多年的歷程,球隊的標志設計在自身的發展過程借鑒學習了歐洲足球的各種文化,對如今的發展現狀有著深刻的影響。文章通過搜集整理國內超級聯賽、甲級聯賽等和歐洲五大聯賽標志設計的相關資料,并且對各俱樂部的設計文化進行調研,通過歸納和研究2019賽季中歐近130個足球隊標志中的設計元素、設計手法、色彩搭配、元素搭配等來分析盾牌元素在球隊標志設計中的搭配運用和演變過程,總結以巴塞羅那、曼聯、上海申花等俱樂部為例的盾牌元素的運用現象和表現。

[關鍵詞]足球聯賽;盾牌元素;標志設計;建筑標志物;設計手法;歐洲

紋章學標志是另一張臉,代表著其背后的公司或者品牌的形象,它通過文字、圖形等的結合變化來體現出不同的設計文化。人們提及足球文化,往往討論的都是某球隊的戰術打法、風格特色等有關足球項目技能本身的方面,從而忽視了足球俱樂部品牌文化建設方面的發展。當今時代是文化傳承的時代,世界各國的文化匯集到一起就會迸發出巨大的力量。筆者通過對比研究中歐不同時代背景發展下的標志文化的異同,對標志設計文化內涵進行解讀,對標志設計文化脈絡有一個淺顯的梳理,有助于增長標志設計文化知識,從而更好地認識和學習球隊文化的建立。

一、國內熱門聯賽球隊標志設計現狀和問題

(一)國內聯賽標志設計現狀分析球隊沒有認知度就沒有球迷來為其足球事業買單,人們日常關注的賽事一定是那些有水平、有看點的比賽。在當今競技體育項目的大環境下,對品牌的構建被放在了重要的位置上。以2019國內聯賽為例,中超(中國足球協會超級聯賽)、中甲(中國足球協會甲級聯賽)這兩大賽事幾乎包攬了所有的關注度。乙級聯賽每年都會有更換贊助商、球隊解散等不同程度的變化,而且關注度低,對球隊標致品牌文化發展方向關注度低,所以不納入分析范圍。國內最早的聯賽俱樂部產生在20世紀末,隨著經濟社會的發展,體育事業逐漸有了生機,1992年開始逐漸建立起一個個專業的足球俱樂部。發展至今,當前賽季留存的16家中超級別俱樂部和16家中甲級別俱樂部中,歷史文化悠久的只有幾個。俱樂部贊助商的頻繁更替和重組都是造成這種現狀的原因。而這些也會使俱樂部的文化發展受到阻礙。在俱樂部標志設計中,盾牌元素使用率極高,筆者根據大部分標志的元素使用率,將這32家足球俱樂部的標志按照主體的樣式分類分主體為盾牌、主體是圓、盾牌與其他元素相結合、其他四種類型(見圖1)。對比分析后會發現,主體為盾牌的俱樂部標志有9家、盾牌與其他元素相結合的有17家,盾牌元素使用率高達81%,剩下的俱樂部中,主體是圓形的有5家,而上海申鑫俱樂部的標志設計是唯一一個標志主體區別于其他31家俱樂部的設計形式。值得一提的還有浙江綠城俱樂部,將之前主體為盾牌的標志在2019賽季改成了圓形。筆者運用設計符號學中的建立系譜軸毗鄰軸的方式分析了130支球隊標志,得出了中歐近130支球隊的標志盾牌使用率為60%的結論,從中挑選出涉及盾牌元素的標志后,將它們和綬帶、足球、動物等元素結合的現狀來分類分析可得出如圖2所示的現象:在中國,絕大部分球隊的標志設計選擇了足球元素、動物元素來與整體造型進行搭配,搭配方式上多數為動物足球的上下造型排列構圖,而在動物的形象選擇上都選擇能代表某個城市、某種理想信念的動物類型,如廣州恒大俱樂部的華南虎形象,咆哮的老虎代表著勇爭第一的大俱樂部雄心和風范,華南虎下部的火焰又烘托出了其勇猛不怕一切困難的氛圍;除了這些具象的動物形象外,我們可以發現更多的動物形象都被抽象化地展示在標志里面,如蘇寧俱樂部的雄獅、上海申花的豹頭都運用了抽象的表現手法,上海上港俱樂部的動物形象選取了該俱樂部的吉祥物——雄鷹,抽象的手法使整個標志更加符合現代標志風格的發展方向。國內球隊標志發展大環境下,也有較為優質的標志出現,如上海申花足球俱樂部,該俱樂部是中國聯賽中有底蘊的球隊之一,其還是國內足球聯賽俱樂部發展起來后,中國最先完全脫離體委的職業足球俱樂部(于1993年脫離)。該球隊第一版標志主體形象是以西方紋章學中的盾牌形象為基礎的,采取左右構圖手法來分割整體空間,左上角為申花集團的標志,整體采用紅白藍色調搭配;2001年的第一次改版中增添了獵豹的形象;2002年又將字母S改為三種顏色,分別代表了SHANGHAI、SVA和SMEG的首字母,直到2007年又將標志改回為上一個版本。2009年,申花標志發生重大改動,將獵豹的形象修改成豹頭和上海市市花白玉蘭的結合體,增加了藍色線條,整體顏色也有所改變,變成了紅白藍灰的主體色調。這一版本所增加的豹頭白玉蘭等元素在2014年被刪除,改成了綠地集團的標志,在盾牌右下角又增添了獵豹的元素;2015年至今,申花俱樂部的標志沒有發生變化,將綠地集團的標志又改回成了2009版本的豹頭白玉蘭元素,除了顏色、比例上的細微變化外,申花俱樂部還在標志盾牌元素的下端增加了象征榮譽的綬帶,這一版本的標志無論是從造型還是顏色搭配上來看都是最精細的一版。除去俱樂部贊助商的改變這一原因,能夠推動一家俱樂部標志設計走向更高層次的原因還在于自身對企業文化的追求。上海申花俱樂部的標志變化雖然同樣禁錮在了歐洲紋章學的盾牌形象中,但該俱樂部對標志的不斷改善也從側面反映出國內俱樂部在標志設計上的進步。

(二)國內球隊標志設計發展存在的問題近年來,國內球隊標志設計的發展是緩慢的,受歐洲球隊的影響,主體外形大都局限于盾牌的形象,雖然每支球隊都選擇有代表性的元素,但在歸納形象、表達手法上還很欠缺,顏色搭配、界面過渡等方面都有較大改進的空間。

二、歐洲五大聯賽球隊標志設計現狀和演變

(一)歐洲五大聯賽球隊標志設計現狀觀察歐洲五大聯賽的俱樂部標志設計會發現,各具特色的形式有很多。西班牙、英格蘭等國家的足球隊中有較多運用動物、城市等特殊形象作為標志主體的大形象。歐洲總的盾牌使用率為52%,其中西班牙、英格蘭、意大利、法國這四個國家的標志主體設計中盾牌元素占據了較大比例;西班牙俱樂部標志主體形象為圓形的多數與皇冠元素相結合,形成區別于其他圓形的造型。在五大聯賽中,意大利的盾牌形象獨具特色,除了基本盾牌的主體外形外,AC米蘭、博洛尼亞、亞特蘭大等幾家俱樂部的標志則采用了橢圓形的盾牌元素作為俱樂部標志的主體。AC米蘭俱樂部的標志同樣也是米蘭城市的標志,從1899年成立至今有著悠久的歷史,曾經貴族和百姓之間的流血事件形成了紅白兩色的盾的形象,歐洲紋章學和城市獨特事件的象征在標志中充分體現,這就是AC米蘭標志文化的體現。反觀歐洲五大聯賽的標志設計元素會發現,除了基本的足球元素、動物元素等外,在國內聯賽中多次體現的橄欖枝、綬帶等運用得很少,設計風格變化多樣,元素選擇上也變化多樣,雖然同處于歐洲紋章學文化背景下,五個國家的球隊標志設計風格卻有較大區別:西班牙球隊用盾牌元素為主體的七家俱樂部的標志中有六家采用多色線條搭配的手法豐滿整個構圖,盾牌形狀各不相同;英格蘭和法國有十家俱樂部的標志是將盾牌元素包含在內的,外側多數以綬帶和橄欖枝圓潤形象;意大利是使用盾牌元素最多的國家,多采用扁平化、抽象的設計手法來描繪盾牌內的內容;德國俱樂部的標志主體多數為圓形,使用字母、抽象的手法來設計標志。

(二)歐洲五大聯賽球隊標志設計演變曼聯球隊全稱曼徹斯特聯足球俱樂部,是英格蘭最著名的足球俱樂部之一,在中國有著很高的知名度,也包攬了很多球迷。1902年,俱樂部從前身“牛頓西斯”轉變而建立,俱樂部文化有著悠久的歷史,在俱樂部標志設計上經過了五次演變:從20世紀50年代開始,曼聯的標志就由盾牌元素組成,兩邊各自站立了羚羊和獅子兩種動物形象,盾牌上方則是足球元素,盾牌中間夾藏著代表該城市貿易中心地位的帆船元素形象,標志的最下方還運用了象征尊貴地位的綬帶元素。20世紀60年代,曼聯進行了標志的修改,其在元素的選擇并沒有太多變化,只是進一步將標志設計得更加豐富,顏色也更加鮮明。到了20世紀70年代,曼聯進行了第三次修改,為了配合全新風格的曼聯球隊,這次的改變可以說是推翻性的改變,從具象的表現手法過渡到抽象的平面風格:整體標志化繁為簡,盾牌的主體元素形象更為棱角分明,除此之外保留了帆船、足球、綬帶等元素形象。1973年,曼聯標志進行了第四次改版,盾牌中帆船元素下方的紅底黃色條形圖案被替換成黃底的紅魔弗雷德(紅魔鬼)的形象,這就是紅魔的來源,這版標志一直用到1998年,經過把盾牌上方帆船的底色改為紅色等細微的改動后,曼聯標志一直沿用至今。圖5曼聯俱樂部標志的變化曼聯俱樂部文化發展有著一百多年的歷史,標志上的每一次變化都體現了各個環境背景下的文化發展狀況,巴塞羅那的標志形象雖然不是盾牌為主,但它經過了一百年的發展,經過了十次改動才成為最終呈現給大家的這個形象,每一次都是在顏色、比例等方面進行最精細的改進,這都體現出了人對文化發展的主導作用,也給國內球隊的標志設計提供了更有價值的學習方向。

三、總結

蹴鞠起源于中國,但職業足球文化在中國的發展相較于歐洲來說晚了一個世紀,國內球隊標志設計好的俱樂部更是少之又少,在二十多年的發展中,人們的設計思想都以歐洲文化為基礎,英式足球的傳播給中國足球的發展帶來巨大的影響。20世紀開始,歐洲俱樂部標志設計就開始運用盾牌元素,中國雖有印章設計的傳統,但并沒有歐洲傳統的紋章學。我們不應在歐洲的影響下沒有自己的發展方向,應借鑒學習歐洲的先進文化,如像上海申鑫俱樂部這種有特色的標志風格文化,不拘于盾牌形象的標志。要通過學習、模仿、探索歐洲文化,最終達到本國特色、區域特色上的進步。通過以上方法的分析,我們可以發現,盾牌元素是國內足球俱樂部在標志設計中運用最多的元素;歐洲五大聯賽足球俱樂部的標志設計中具有特色的球隊占據的比例比國內大;中歐足球俱樂部標志設計中所使用的元素選擇有較大區別。球隊的發展不應只關注球隊成績、球隊風格、球隊陣型等方面,還應當同時關注俱樂部自身文化的建設,品牌建設在某些方面來說會更有價值。當然,本文對中歐足球隊標志設計的研究只是一個開端,而且對各球隊的標志分析尚有不足之處,希望批評指正,共同進步。

[參考文獻]

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[3]宋君毅,許永剛.視覺識別設計對CBA品牌傳播的影響[D].廣州:首都體育學院,2004.

作者:杜雨婷 單位:北京交通大學

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