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一、文字設(shè)計(jì)在招貼設(shè)計(jì)中的作用

文字設(shè)計(jì)在招貼中的有什么作用呢？首先要我們看下文字的作用。文字的功能是向大眾傳達(dá)作者的意圖和各種信息的。要達(dá)到這個效果就要考慮文字的整體排版和訴求。所以在設(shè)計(jì)中文字應(yīng)該做的使人更加易懂易認(rèn)，以便更好的表達(dá)作者的意圖。表達(dá)設(shè)計(jì)的意圖和主題。下面說說文字設(shè)計(jì)在招貼設(shè)計(jì)的重要性有哪些。

（一）文字設(shè)計(jì)在招貼設(shè)計(jì)中的藝術(shù)性文字設(shè)計(jì)作為招貼設(shè)計(jì)中的重要部分，字體的造型具有傳達(dá)情感的功能，因而它必須具有一定的造型，字體的設(shè)計(jì)要可以使得消費(fèi)者獲得良好的心理感受，給人以視覺上的美感。在視覺傳達(dá)過程中，可以感覺到文字和畫面是一體，也就是給人以整體美的效果作用。在設(shè)計(jì)上要有創(chuàng)造性，給人以別開生面的感覺，展示出作者的意圖。

（二）文字設(shè)計(jì)在招貼設(shè)計(jì)中的標(biāo)準(zhǔn)性文字設(shè)計(jì)應(yīng)該遵循服務(wù)于視覺感受，只有設(shè)計(jì)出來的文字符合審美要求，才達(dá)到招貼設(shè)計(jì)的要求。要做到藝術(shù)性也科學(xué)性的結(jié)合，而不是簡單的追求唯美感，而造成辨認(rèn)的缺失。要使得文字的設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)化，力求清晰規(guī)范，使得整體畫面的作用的文字符合整體的要求。在文字的安排上應(yīng)該考慮到整體招貼的效果，不能喝整體的視覺效果產(chǎn)生沖突，要做到主次分明，否則很容易引起視覺的順序混亂，從而導(dǎo)致整個招貼設(shè)計(jì)的失敗。

（三）文字設(shè)計(jì)在招貼設(shè)計(jì)中的識別性字體的識別性特征體現(xiàn)在獨(dú)特的風(fēng)格與鮮明的個性印象上，它是依據(jù)招貼設(shè)計(jì)的主題、經(jīng)營理念、文化背景和行業(yè)特征等因素，創(chuàng)作出不同性格的字體表現(xiàn)。文字設(shè)計(jì)在招貼設(shè)計(jì)當(dāng)中應(yīng)起到明確主題的作用,同時文字的清晰應(yīng)讓觀者能更加明白其中的含義。所以說文字設(shè)計(jì)在招貼設(shè)計(jì)中是有著十分重要的作用，和簡單的圖形所表達(dá)的廣告信息，擁有文字的招貼會顯得更為直接。所以在日常生活中我們很難看到有圖像直接構(gòu)成的招貼，招貼基本上都是有圖像和文字共同構(gòu)成的。

二、文字設(shè)計(jì)在招貼設(shè)計(jì)中的具體應(yīng)用

在招貼設(shè)計(jì)中由于文字構(gòu)成的字體設(shè)計(jì)本身具有獨(dú)特的圖形風(fēng)格，以及它所具有的強(qiáng)烈的視覺沖擊力、良好的視覺傳達(dá)效果、獨(dú)特的形式美。文字設(shè)計(jì)作為招貼設(shè)計(jì)的基本元素之一，是所有的設(shè)計(jì)門類的基礎(chǔ)，在設(shè)計(jì)傳達(dá)設(shè)計(jì)中有著更為重要的作用。在現(xiàn)在各種各樣的招貼設(shè)計(jì)中，文字設(shè)計(jì)，也包括排版有著重要的作用。

（一）招貼設(shè)計(jì)中圖形性文字的設(shè)計(jì)文字本身就可以作為一種圖形符號，它可以有效的傳遞信息，也搜承載視覺圖像的通俗符合，成為一種特別的視覺溝通渠道。圖形性文字的設(shè)計(jì)就是直接利用文字本身來作為構(gòu)圖樣式，以便準(zhǔn)確的達(dá)到設(shè)計(jì)的意圖。它要求與招貼的整體社設(shè)計(jì)風(fēng)格相一致。在生活節(jié)奏如此快的今天，商業(yè)信息泛濫成災(zāi)，文字作為視覺圖形得到了廣泛的應(yīng)用，它可以直接反應(yīng)出有用的信息，可以迅速捕獲人們的眼球。在快節(jié)奏的生活中，簡介的圖形和豐富的信息量是大眾的首選，所以以文字作為圖形的招貼在今天有了更多的用武之地。圖形性文字也成了很多視覺設(shè)計(jì)師關(guān)注和學(xué)習(xí)的重要內(nèi)容。

（二）招貼設(shè)計(jì)中標(biāo)語文字的設(shè)計(jì)標(biāo)語是招貼廣告的主題，是傳達(dá)內(nèi)容的核心，所以標(biāo)語文字的設(shè)計(jì)對整個招貼廣告來說就更加尤為重要。他是看到的人的首選，所以在招貼廣告中標(biāo)語的設(shè)計(jì)就需要更加的精益求精。作為視覺的首選，標(biāo)語不論在組合、排列或者是字形中都要突出與眾不同。因?yàn)闊o論字體的形態(tài)如何都會給觀眾帶來不一樣的感受。在標(biāo)語的設(shè)計(jì)中，要達(dá)到在形式和內(nèi)涵上的統(tǒng)一，是視覺傳達(dá)上，要更加的有個性，要醒目突出，瞬間抓住大眾的視線。

（三）招貼設(shè)計(jì)中說明性文字的設(shè)計(jì)招貼中的說明性文字的設(shè)計(jì)重點(diǎn)是排版，要求排版的時候要排在適當(dāng)?shù)奈恢茫苊庠斐梢曈X的混亂。由于說明性文字傳遞的信息更多且更為具體，所以最好是選擇規(guī)范的印刷字體，這樣也是為了更加便于閱讀，還要注意字行、字字之間的間距和關(guān)系，已達(dá)到整體的和諧。

作者：楊雯 楊賀琴 單位：華北理工大學(xué)