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一、民俗文化旅游

民俗旅游是以地方性或民族性為標志的民情風俗旅游。民俗旅游取自生活，追求自然，在平實無華的外表下，藏著生活的情趣和豐富的文化內涵。陶思炎（1997）談到“民俗旅游是通過實物（景點）和活動（項目）而動態展示的民俗旅游產品，它不是靜態的博物陳列，也不是以觀光為主的旅游項目，而是以‘入鄉隨俗’為追求目標所營造的指在使游人親歷和參與的文化與生活空間”。巴兆祥（1999）認為民俗旅游屬高檔次的文化旅游范疇，是指旅游者被異域或異族獨具個性的民俗文化所吸引，以一定的旅游設施為條件，離開自己的居所，前往旅游地，進行民族文化消費的一個動態過程的復合體，是人類文明進步所形成的一種文化生活方式。

溫綿英（1999）提到民俗旅游就是借助民俗來開展的旅游項目，它以一個國家或地區的民俗事象和民俗活動為旅游資源，在內容和形式上具有鮮明，突出的民族性和獨特性，給人一種與眾不同的新鮮感，它的魅力就在于其深厚的文化內涵。民俗文化旅游能夠滿足旅游者求新，求異，求樂，求知的心理需求，是我國民族地區旅游開發的重要內容，有著廣闊的市場潛力和發展空間。黃亮，陸林（2007）等認為民俗旅游具有利于民俗文化傳承，增強民族凝聚力等文化功能。崔廣彬和鄭巖（2007）提出，遼寧省發展滿族民俗文化旅游的思路與對策。陸軍，王林（2006）以桂林“印象-劉三姐”為研究對象，闡述了創新對民俗文化旅游的重要性。庫恩，莫斯卡多和皮爾斯（1988，1986）認為，民族民俗旅游和文化旅游，吧民俗商品化，破壞了地方文化和人際關系的真實性。博納和克什布蘭特（1994）認為，旅游中的民俗表演不是要提供真實，而是為游客提供一種旅游現實感，一種可以讓他們體驗當地文化的舞臺。徐籟力（2000）從民俗旅游的視點出發，分析了民俗旅游中存在的民族文化過分商業化的現象，提出要重視民族文化的保護。陶梨（2002）對民族文化旅游產品的開發做了初步研究，從旅游開發的角度出發，把民族文化旅游產品的開發劃分為民族文化景觀實體的開發，參與性民俗活動的開發，民族精神文化產品的開發，民族旅游商品的開發。

二、圖們民俗文化旅游發展狀況

圖們市位于吉林省東部，長白山脈東麓，圖們江下游，與朝鮮咸境北道穩城郡隔江相望，東與琿春市相鄰，西與州府延吉市相連，南與龍井市相接，北與汪清縣相鄰。圖們市的群眾性手鼓舞歷史悠久，內容豐富，是一門綜合性民間藝術。圖們有朝鮮族風格的大型廣場舞蹈和3個手鼓為主的群舞，被國家文化部授予標準文化站稱號。圖們江漂流是為飽覽中朝界河—圖們江兩岸秀麗風光和近距離接觸朝鮮穩城郡而開發的旅游項目，是延邊朝鮮族自治州唯一的界河漂流，有竹排、汽艇等水上漂流項目，而且建有完善的旅游配套設施。每年的旅游旺季，來自國內外的游客乘座竹排，汽艇在中朝兩國界河—圖們江上領略兩國風光，盡情享受大自然，使游人流連忘返。圖們市利用獨特的區位優勢，先后開通了圖們至朝鮮穩城一日游，圖們至羅津二日游，圖們至俄羅斯海參崴三日游等多條邊境旅游線路。圖們市堅持文化與旅游結合發展，深度挖掘朝鮮族民俗文化內涵，將朝鮮族民俗文化融入到旅游開發當中，快速推進民俗旅游項目建設。圖們的中國朝鮮族非物質文化遺產展覽館已建成，是中國朝鮮族非物質文化遺產的匯集，是我國目前唯一的朝鮮族非物質文化遺產專題展覽館。圖們有月晴朝鮮族農家樂產品。

目前，該項目已經具備了承接游客，舉辦民俗節慶活動的基礎條件。而且建成了農家樂民居和朝鮮族原生態仿古特色“中國朝鮮族百年部落”，供游客觀看民俗表演，體驗農事生活,品嘗特色美食,感受民俗風情。圖們市積極整合民俗和民間文化資源，創編體現民族特色的文化精品，編排了《圖們江之歌》,《圖們江阿里郎》,《圖們江放歌》等一批文藝節目。圖們市將這些旅游產品編成“民俗游”精品路線并推向市場，逐步形成個性鮮明、特色突出的民俗旅游形象。

三、圖們開展民俗文化旅游中存在的問題

目前，圖們市民俗文化旅游圍繞著人文資源和地理優勢開發。但是旅游產品內容比較單薄，吸引力不夠。大多數游客在指定的邊境游覽區域游覽后，去日光山華嚴寺看看朝鮮族特色的寺廟，再回市里觀看朝鮮族民俗文化表演就基本上結束了旅程。因此，游客反映圖們民俗文化旅游缺乏足夠的吸引力，旅程只需一天就夠，沒有必要在當地住宿。除了看朝鮮邊境外，圖們市民俗文化旅游形式太單一。圖們的旅游產品開發依靠朝鮮民俗文化，但是產品線路的設計和推廣上與一般文化產品相似，在市場運作和商品銷售上，并沒有形成具有當地代表性的特色的旅游產品，同類型化現象嚴重。同時，旅游產品的開發缺乏有效的管理和推廣，無法吸引外來游客，慕名到圖們來觀光。圖們市的民俗文化旅游業整體水平已經有所提升和改善，交通設施和配套系統有了一定程度的提高。但是，缺乏旅游資源的整合力度，因此顯得內容單薄，沒有發展潛力。

四、優化發展對策

圖們市民俗文化旅游需要不斷開發新的產品，豐富民俗文化內容，形成多元化旅游特色，提高旅游吸引力。充分發掘圖們市各地的歷史和民俗文化的同時，開發體驗型的旅游產品，鼓勵游客參與到民俗文化旅游文化互動項目中。通過當地的風俗體驗，不僅可以提高游客滿意度，還可以加深游客對當地民俗的了解，形成良好的口碑效應。對于圖們市民俗文化旅游開發的開發而言，必須要在建立地方特色品牌的同時，保持自身的文化價值和文化吸引力。通過對地方特色文化的不斷開發，加強對各個地區地方風俗文化的管理和經營，加深文化深度和文化內涵。在圖們市民俗文化旅游開發的開發過程中，做到市場效益和文化內涵的完美結合。

作者：金海藍 韓成 單位：延邊大學經濟管理學院