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湘西擁有十分富饒的自然資源，蘊藏著許多豐富多彩的民族傳統體育文化資源。它地處湘、鄂、渝、川、黔咽喉之地，有30多個少數民族。這里的每一個民族都有著不同的民族體育節慶和民族體育活動。如土家族過年有:“社巴日”、調年會等節慶，伴著這些節慶會有許多不同的民族體育項目，有擺手舞、“毛古斯”、土家摔跤、打飛棒、“找摸米”、舞龍獅等項目;苗族的節日有:過趕年、“敲巴郎”、“吃鼓藏”、趕秋節等，舉行的體育活動有苗族武術、蕩八人秋、舞龍獅、苗鼓舞、上刀梯等。民族體育項目在各民族體育活動的節日中，增添了流光溢彩的體育文化樣式。除了節日里的民族體育項目，還有許多湘西獨有的民間民俗活動，如祭祀、祈福活動中的“儺戲、銅鈴舞”等民族體育項目。體育資源是體育事業發展的物質基礎，對湘西民族體育資源進行科學、合理的開發、利用是實現體育可持續發展的根本保障，也是體育產業獲得經濟效益增長的路徑之一。

湘西地區民族體育呈現出多樣化特色與多元化功能。健身性民族體育。豐富多彩的民族體育健身舞蹈，以其獨特的魅力，成為現代健身領域中的一股新浪潮。如:擺手舞、花棍、銅鈴等，成為現代人們健身的“寵愛驕子”。旅游性民族體育。在旅游區有不少民族體育項目，如:鼓舞、接龍舞、開山舞、踢毽子、打地螺、跳火把、虎叼羊、打飛棒等，都深受游客們喜愛。這些項目的展現，讓游客們了解到了當地的風土人情和傳統文化，從而構成了民族體育旅游業發展的重要因素之一。競技性民族體育。每年湘西都有大小不等的民族體育競技比賽，通過各種項目的競技對抗，展現了民族體育的風采。表演性民族體育。如湘西土家族的“毛古斯”，在2008年的北京奧運會開幕式中一展風采，贏得了世界各國觀眾的喝彩。特色是創新性產業發展的靚點，湘西民族體育借助文化特色和多元化功能，為民族體育創意產業的發展提供了別具一格的發展動力。

湘西民族體育創意產業發展中存在的問題

(一)政府對民族體育創意產業導向不明確

自改革開放以來，湘西地區調整發展思路，擴大對外開放，國民經濟和社會發展取得顯著成績。但是在經濟發展過程中，政府部門過分強調產業經濟的整體利益，對于許多服務性產業缺乏統籌規劃方案和政策，民族體育創意產業的發展也就缺乏政策與路徑的導航。首先，政府部門對于民族體育創意產業的發展意識不夠，對土生土長的民族體育文化缺乏創新元素的注入。其次，政府對目前民族體育創意產業的發展目的不明確，沒有相關政策做后盾。最后，對于民眾體育多元化健身功能的需求重視不足，忽視了本土創意文化產業發展的經濟效益。因此，政府應對民族傳統體育進行合理的宏觀調控，發揮產業政策的正確導向，制定、策劃良好的產業政策，為民族傳統體育產業的發展創造光明的發展前景。

(二)需整合民族體育文化遺產開發的產業鏈

目前，湘西部分區域民族體育產業開始得到發展，如:德夯苗寨民俗風景旅游區、永順王村的擺手堂、湘西古城民俗文化演出公司、鳳凰風景名勝區、吉首市非物質文化遺產保護協會等。據了解，在這些區域，民族體育文化產業的生存狀態并不樂觀，當前處于一種半管理半運營狀態。由于產業各方面的運行問題，導致沒有產生較好的經濟效益。縱觀這些情況出現，主要是由于該地區民族體育文化遺產發展還較弱，沒有形成一定規模，各種產業環節的自主開發與創新能力不足，尤其是產業集群尚顯稚嫩，相關產業的配套能力不到位，產業競爭力較弱。從經濟學角度分析，民族體育創意產業的發展，需要以民族體育產業開發商為中心，聯合政府相關部門，結合旅游開發商、文化傳播公司、手工業制造商等各類企業，建立一個完整的產業鏈，才能維持其健康發展。

(三)缺乏民族體育創意發展人才的引進與培養

近些年來，湘西地區舉行的幾場大型體育賽事，產業效應都不樂觀。2006年的NBA籃球聯賽的舉行，經濟收入基本只夠支付出場費和人工費，收入處于基本保本狀態。在國外，體育產業成為重大產業之一，主要在于發展中充滿創意的智慧。1998年世界杯足球賽期間，國際足聯領導人宣布足球相關產業產值已經達到2500億美元。目前，全球體育產業的年產值高達4000多億美元［2］。創意人才的匱乏主要表現在教育和政府對人才的引進。雖然體育創意產業這幾年教育培訓規模有所發展，但教育體系尚不完備，師資缺乏和低質量的教材，難以培養高水平的創意策劃、創新型營銷等高端人才;當地政府部門這幾年的人才引進中，主要是偏向農業、工業等方向，缺乏體育產業方面的人才引進。創新性人才的嚴重缺乏，制約了湘西民族體育產業的發展。

(四)知識產權法規體系不健全

為了適應人們日益增長的體育消費的需要，專門從事體育服務產品生產和經營的人也越來越多。如:大眾健身業、體育用品商、體育服裝業、體育旅游業、體育廣告商等體育產業，有些運營商通過創意策劃來滿足其市場效益和經濟效益。但是，在湘西地區，知識產權法規體系問題一直是很多開發商的心患，一個好的創意商品或是創意策劃剛出臺，緊接著雷同商品或策劃遍地都是，知識產權很容易被復制、修改或是仿盜。這些項目的從開發創造到運營，都需要付出一定的人力和財力，如果產品一出來就被別的商家仿造或是復制，對于開發商就造成了一定的經濟損失。所以知識產權的不健全，影響著民族體育創意產業的健康發展。

湘西民族體育創意產業發展的創新策略

(一)擴寬民族體育創意產業的資金渠道

任何一個產業的發展都離不開強勁的資金做后盾。民族體育創意產業是一項新興產業，產業的創意從構思到產業化，需要得到不同資金來源給予保證。長期以來，融資渠道不暢、資金短缺問題始終是困擾創意產業發展的問題。適應各創意產業發展融資渠道目前還比較欠缺。基于這種情況，首先，應倡導各級政府設立技術專項經費、技術改造經費，解決適當民族體育創意產業的資金困擾。其次，加大銀行的信貸渠道，降低抵押和擔保的資產條目，建立健全信用擔保體系，對于符合條件的民族體育文化創意企業信用擔保給予一定的財政擔保貼息。另外，政府部門可設立少數民族文化創意投資基金，按照一定的產業回報機制招商引資，吸引產業資金完成資本運作、產品設計、競賽組織等方面的工作［3］。

(二)做好民族傳統體育資源的挖掘、保護與創新

創意需要不斷地吸取新鮮元素來發揮創造，民族體育創意產業也需要不斷地挖掘本土文化，和現代文化的融合創新而進一步發展。目前，不少的民族體育項目因時代變更，和人們思想的更新，對過去的傳統文化已開始丟棄。民族體育主管部門要擔當起民族體育資源的挖掘與保護工作的主導，聯合體育教學單位，以及當地文化部門開展對民族體育文化的挖掘與保護的一系列工作［4］。然而，社會要發展，沒有創新是不行的，但一味追崇外來文化，是不符合社會發展規律的。鄧小平曾經說過:“社會要發展必須要符合國情。”那么我們湘西要發展也必須要符合我們湘西人的社會發展實際情況。民族的就是世界的，湘西應該抓住這獨有的民族特色，來尋求創新與發展。政府部門應積極幫助與支持少數民族傳統體育工作者，加強對民族體育文化資源的創新學習與系統研究。

(三)依托民族體育文化，培育體育創意產業精品

在國內，創意產業迅猛發展引領并帶動了體育創意產業的快速發展。如北京、上海等發達城市，特別是2008年北京奧運會，從會徽、吉祥物，到國家體育場“鳥巢”、國家游泳中心“水立方”的設計和施工都體現了前所未有的體育文化創意［5］。但是在湘西，一個少數民族地區，縱觀各方條件，都無法同發達城市那樣去開發體育創意產業。特色是創新性產業發展的精髓，只有發現本民族本地區的特色，善于汲取民族文化的養分，打造民族體育創意精品，才能取得產業的發展。湖南湘西擁有豐厚而獨特的民族文化創意素材，這些素材為民族體育產業的發展提供了重要的創意源泉。在湘西可充分利用其獨特的民族體育文化資源，通過不斷挖掘民族體育創意，大力發展民族體育健身、民族體育旅游、民族體育文化展、民族體育商品等體育創意項目，創造文化創意產業精品，實現民族體育文化品牌的不斷增值。

(四)注重民族體育創新性人力資源的開發和引進

發展創意產業，首先需要具備核心力量，就是產業內容，而內容又依賴于具有創造性智慧的人力資源［6］。在民族體育文化創意產業中，一個體育賽事如果擁有創意營造，一項體育項目的演出如果擁有創意設計，一件體育用品的售賣如果擁有創意策劃，都會產生不一樣的產業效應。湘西擁有全國民族體育重點研究基地和湖南省少數民族傳統體育訓練基地，民族體育研究工作者人才密集，在當地還擁有許多本土的民間體育繼承人，他們對本民族的歷史、習慣、民俗、風俗和項目的演進了解深入。注重對這些人力資源的交融培養，必定會產生一大批創新性人才。另外，政府部門可以給予各方優惠政策，加大扶持民族體育創新性人才的引進方案，進而實現民族體育創意產業的快速發展［7］。

總之，發展創意產業已成為當前落后地區經濟增長方式的新渠道。要發展民族體育文化，需對文化進行改造、創新與策劃。湘西民族體育創意產業的發展面臨著經濟基礎薄弱、政府導向不明確、創意人才缺乏、知識產權不健全等瓶頸。縱觀湘西地區的政策扶持、體育文化資源，以及獨特的文化特點及功能，湘西地區民族體育創意產業具有一定的發展優勢。本文對湘西地區民族體育創意產業發展研究的探討，旨在為湘西民族體育產業的發展厘清創新思脈，研討發展戰略，為中國其他少數民族地區的民族體育創意產業的發展提供一定的理論借鑒。（本文作者：朱曉紅單位：湖南省吉首大學）