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摘要：隨著我國社會經濟的不斷發展，我們的生活節奏也在不斷加快。現在，鮮少有人愿意花大量的時間進行文字閱讀，同理，長視頻也因此而流失了大量的市場，微視頻接受程度越來越高。一般來說，微視頻由于其創意性和趣味性吸引了大量的用戶，更多的掌上視頻移動終端的迅速發展為很多微視頻制作軟件提供了技術支持和前提條件。另外，微博和微信等第三方社交平臺能夠輕松實現對微視頻進行轉載和分享等，開拓了微廣告的受眾群，為廣告取得最終的實效奠定了基礎。文章主要以微視頻廣告為探討對象，著重對加強廣告市場監管和微視頻廣告在網絡傳播中的策略進行了分析，旨在促進微視頻廣告在市場中取得長遠發展。

關鍵詞：微視頻廣告；網絡傳播；策略

隨著我國互聯網業務的飛速發展，網民數量也與日俱增，順應網絡時展潮流，網絡營銷迎來了前所未有的機遇。微視頻廣告作為這個網絡時代的產物，因其極強的表現力在互聯網中掀起了一股全新的改革風潮，對廣告形式進行了“從頭到腳”的改變，讓其告別了傳統單一的圖文形式，并得到了更多人的關注。但是，隨著微視頻廣告飛速的發展，它的一些問題也逐漸暴露在大眾眼前，對它的監管仍需加強，但如何讓微視頻廣告最大限度的發揮出它的優勢，來滿足社會的需求，這是一個急需解決的問題。

1微視頻廣告傳播的優勢

1.1用戶基數大微視頻廣告是通過網絡微視頻的手段將產品宣傳給受眾的一種方式。目前我國網民數量已經超過90%，在龐大的用戶基數上廣告得到了很好的宣傳。而且，廣告在網絡傳播有著成本低、互動好、接受快的無法比擬的優勢。據有關數據顯示，因為互聯網的不斷普及，我們的社會正在逐漸的朝著網絡視頻發展，造成了觀眾對網絡視頻的依賴。而當前很多視頻網站也在不斷的創新，將各種新科技和黑科技運用到網絡視頻的播放中，以達到增強客戶體驗感的目的。

1.2與傳統電視有互補關系據有關數據顯示，夜晚通過網絡視頻觀看節目的人數明顯低于白天，晚上人們一般都是看電視，這樣網絡視頻與傳統電視形成了一種對用戶分流的互補關系，這種關系能有效的解決人們對網絡的依賴問題，但又很大程度上增加了網絡微廣告的受眾基數。將一些微廣告嵌入電視劇中，這樣比傳統廣告更容易讓人接受，激發消費者的消費欲望。

1.3傳播效果好微視頻廣告和傳統的廣告比起來，觀眾的互動性得到了增強，在網絡形勢下，觀眾可以按照自己的喜好選擇是否觀看廣告。而且，在微視頻廣告播出時，觀眾可以隨時點擊進行了解，這樣不僅讓觀眾占據了主導地位，而且對傳播效果進行了優化[1]。此外，互聯網的普及讓觀眾不在僅僅是觀眾，部分觀眾可以利用微博等平臺發表自己對廣告的評價和意見，不僅能拓寬消費群體，而且還擴大了微廣告的傳播范圍。

2加強對微視頻廣告在網絡傳播過程中的規范管理

2.1加強微視頻廣告市場規范化培育為了讓各微視頻廣告主體在市場中能夠形成良性競爭，就必須規范微視頻廣告市場的競爭環境，建立一個平等的市場。雖然當今微視頻廣告市場正處于不斷進步、不斷創新階段，具有一定的管理難度，但只需政府給予相應的力度和資金來加以整治，還是能夠實現規范的管理。當前，微視頻廣告市場存在許多管理漏洞，如：詐騙、虛假廣告、知識產權、非法競爭等。這些都需要政府加大整治的力度，在現有的廣告管理部門中，再開設專門針對網絡微視頻廣告的管理部門，對其進行專項監管。政府出臺有關法律法規，進一步的規范微視頻廣告行為，并對違法亂紀的廣告行為給予打擊懲戒，開展專項調查、督導，責任明細到頭，嚴查網絡廣告違法。

2.2加大對網絡廣告市場主體的管理力度要想解決當前存在的微視頻廣告市場亂象就必須加強對網絡廣告的管理。微視頻廣告不像傳統廣告需要取得相應資質才能，它可以不經相關部門的審核，隨便在網站上。如果無法準確掌握廣告者、是否具有相應資格這些基本情況，那么就很難實現對微視頻廣告的監管。為此，政府相關部門須加強微視頻廣告的準入體制和責任體制方面的監管，并加大微視頻廣告惡性競爭的行為，嚴查嚴打非法廣告，不斷優化微視頻廣告市場環境。

2.3推動技術普及和技術革新加強技術知識的普及，讓微視頻廣告的主體對廣告在網絡上運行流程有個更加清楚的認識，將微視頻廣告行業的門檻降低，讓這個行業變得更加透明、公平。在監管技術水平方面要保持著不斷的提升，通過更先進技術的運用，強化對微視頻廣告的檢測、評估，達到對微視頻廣告現存的管理困難、惡性競爭等問題的解決，對微視頻廣告進行有效的管理。

3加強微視頻廣告網絡傳播的策略

3.1觀眾的認知方面人們的生活節奏現在越來越快，而且他們的注意力更多的放在能引起他們興趣的內容，面對如今種類繁多的廣告，微視頻廣告并不會隨時被點擊，這樣就無法發揮出微視頻廣告在網絡傳播中的優勢，所以微視頻廣告在傳播時首先要明確觀眾對產品的認知，再次基礎上進行微視頻廣告傳播宣傳[2]。微視頻廣告在進行傳播時具有天然的網絡資源優勢，將廣告內容與圖片、動畫等網絡資源結合起來，將廣告內容細致化，或通過視聽刺激來傳播廣告信息，讓觀眾更有點擊廣告的意愿，以此達到廣告的傳播目的。此外，微視頻廣告還能利用一些技術手段，為觀眾制造懸念，在內容上吸引觀眾，可以制作具有吸引力的標題，或者在廣告中播放與北京契合的音樂，通過先揚后抑的表現手段先激發觀眾的觀看興趣，再以廣告內容和產品激發觀眾的購買欲望，放大微視頻廣告的宣傳效果。微視頻廣告制作過程中，不僅要考慮到制作手法，還需要仔細分析市場，再來給廣告進行合適的定位，方能輕松實現營銷目的，微視頻廣告在制作過程中要對不同年齡、層次的觀眾進行分析，根據觀眾不同的生活方式分類是定側重點不同的廣告，達到精準營銷的目的。

3.2觀眾的情感方面微視頻廣告在進行網絡傳播時，要以帶動觀眾情緒為出發點，掌握觀眾的情感需求，讓廣告宣傳內容契合觀眾的需要才能是廣告宣傳起到作用。微視頻廣告在傳播的過程中，首先需要提升廣告的定位，體現微視頻廣告的高端性更有利于發揮宣傳的效果。因此，我們應該杜絕廣告中摻雜低俗、不良信息，盡可能的在廣告中添加富有內涵的內容。微視頻廣告的設計和傳播都應當基于觀眾的情感需求來進行，例如在內容上增加一些國家情感，將我國傳統文化或特色文化加以展示和傳播，尤其是加入傳統文化的相關內容，更容易引起觀眾的情感共鳴，體現出我們中國特有的人情觀[3]。在情感上，觀眾能在廣告中感受到親近感，這樣自然增加了觀眾購買產品的欲望，從而達到廣告的宣傳效果。此外，微視頻廣告要精準的抓住受眾真實的心理需求，在廣告內容的表現形式上展現得更加新穎、更加多元化，得到觀眾的心理認可。微視頻廣告要贏得受眾的情感，這是特別重要的，但從當前的情況來看，極大部分的微視頻廣告制作主體都沒有意識到這一點，這很容易引起觀眾的反感。

3.3受眾的行為方面微視頻廣告的制作過程中，設計者應該要把觀眾行為納入考慮范圍。要達到讓用戶購買產品的目的，微視頻廣告就必須對產品進行良好的宣傳。因此，微視頻廣告要在視頻內容上充分的刺激觀眾的購買欲望，并在堅持真實的宣傳原則上，將觀眾的想法考慮進去，這樣才能讓觀眾感受到購物的樂趣。在微視頻廣告的宣傳中，還應注意要發揮出網絡良好互動性的優勢，保持與觀眾合適的交流。如今飛速發展的網絡技術和各種新興的網絡科技得到普及，在這些技術的支持下，各種產品信息在互聯網傳播的過程中更有利于進行產品的線上和線下買賣，這也是一些傳統廣告不具備的絕對優勢。所以微視頻廣告在網絡中傳播時應充分認識到這一優勢所在，提升在傳播過程中與觀眾的互動性，以觀眾的需求為導向，并積極的接受受眾的建議，從而更好的優化廣告內容，才能更好的達到符合觀眾的審美要求。品牌效應是微視頻廣告特別強調的重點，以獨屬于自己的品牌形象的建立為目的，從而讓觀眾更加容易接受產品。在一個產品中，品牌有著特別重要的作用，高質量的品牌能給受眾提供極強的品質保證，從而提升他們的購買欲，讓他們買得更加的安心。因此，微視頻廣告要加強廣告意識，注重將自身的特點加入到廣告中，快速的為受眾建立系統的品牌認知。

4結論

總而言之，在我國互聯網技術不斷發展的前提下，網民數量將會繼續增加，微視頻廣告將會有更加廣闊的發展空間。微視頻廣告里豐富的內容、極強的互動性和大基數的受眾等優勢，廣受觀眾的歡迎，是當下較為主流的一種營銷方式。在這個網絡信息化時代，微視頻廣告行業要做到不斷創新，不斷進步，才能更好地發展。

參考文獻

[1]王凱文，楊易澄.網絡微視頻廣告的營銷與傳播探析[J].新西部：下旬•理論，2014（12）：114.

[2]潘樹瓊.精編微視頻描繪新時代——央視網報道重融合傳播[J].網絡傳播，2017（11）：66-67.

[3]楊兼.網絡傳播的“龍卷風效應”[J].新聞前哨，2015（2）：71-73.

作者：徐世君 單位：中國華藝廣播公司