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當(dāng)前廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意對(duì)于產(chǎn)品的推廣具有非常重要的作用，流行的體念式廣告，能夠讓人有耳目一新的感觸，加深對(duì)于產(chǎn)品的印象，通過(guò)與受眾的互動(dòng)，達(dá)到思想上的共鳴，從而吸引更多的人群。所以在創(chuàng)意過(guò)程中，設(shè)計(jì)師肯定要有非常豐富的想象力，通過(guò)日常的積累和自身的個(gè)性化，形成具有一定市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的設(shè)計(jì)概念。

想象力促進(jìn)平面設(shè)計(jì)的生動(dòng)性和準(zhǔn)確性

平面設(shè)計(jì)作為一種傳達(dá)視覺(jué)藝術(shù)的形式，通過(guò)設(shè)計(jì)師的想象和創(chuàng)作，形成具有一定主題的存在價(jià)值形式，吸引受眾。在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)激烈的現(xiàn)代文明社會(huì)中，平面設(shè)計(jì)必須具有一定的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，才能得到市場(chǎng)和受眾的承認(rèn)，而設(shè)計(jì)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力就來(lái)源于別具一格的設(shè)計(jì)創(chuàng)意，這些都需要豐富的想象力作為基礎(chǔ)。設(shè)計(jì)師在進(jìn)行平面設(shè)計(jì)創(chuàng)意概念整理的前期，需要通過(guò)不斷的想象，在腦海里形成一定的意象來(lái)代替所要表達(dá)的思想。豐富的想象促進(jìn)了平面設(shè)計(jì)的生動(dòng)性和準(zhǔn)確性，使得有形的意象能夠一目了然的表達(dá)設(shè)計(jì)者的思想和想要表達(dá)的意思。例如，在進(jìn)行公積金辦公樓文化建設(shè)過(guò)程中，就可以通過(guò)房子造型的設(shè)計(jì)元素進(jìn)行展板的設(shè)計(jì)，讓人一目了然公積金的社會(huì)意義和功能性，而且能夠很好的突出其精神和理念。

因此，想象力能夠很好的促進(jìn)平面設(shè)計(jì)的生動(dòng)性和形象化，通過(guò)設(shè)計(jì)師對(duì)于所要表達(dá)的思想的深入了解，掌握其特點(diǎn)和規(guī)律，通過(guò)最貼切的意象進(jìn)行展示，一方面能夠較好地傳達(dá)所要闡述的概念，另一方面獨(dú)特的創(chuàng)意還能夠很好地吸引受眾。

完善的平面設(shè)計(jì)方案需要想象力的支撐

在平面設(shè)計(jì)中，想象力能夠巧妙性的融合到設(shè)計(jì)師的創(chuàng)意中，達(dá)到意料之外情理之中，又異峰突起出奇制勝的藝術(shù)效果。從而從創(chuàng)意提出到設(shè)計(jì)實(shí)施形成完善新穎的平面設(shè)計(jì)方案。想象力的重要作用在于挖掘事物與事物之間的潛在關(guān)聯(lián)，通過(guò)巧妙的想象力，挖掘一種發(fā)自人們內(nèi)心深處的共鳴，從而實(shí)現(xiàn)受眾對(duì)于創(chuàng)意的理解和支持。在平面設(shè)計(jì)過(guò)程中，如果設(shè)計(jì)師的想象力不夠豐富，不能在大腦中反復(fù)思考和聯(lián)想，就可能只是簡(jiǎn)單的對(duì)于平面設(shè)計(jì)的物象進(jìn)行考慮，而不會(huì)通過(guò)氣功能性及潛在的特質(zhì)進(jìn)行想象，所形成的設(shè)計(jì)創(chuàng)意勢(shì)必大眾化，不能形成眼前一亮的設(shè)計(jì)成果。

豐富的想象力在于能夠深入地剖析事物之間的聯(lián)系，剖析事物內(nèi)部的關(guān)聯(lián)，通過(guò)深入其中的思考和想象，在設(shè)計(jì)創(chuàng)意形成之前，不斷的積累和甄選，選擇最具有代表性的意象，通過(guò)意象的創(chuàng)意性展現(xiàn)，全面表達(dá)設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)理念和設(shè)計(jì)目的，通過(guò)耳目一新的設(shè)計(jì)創(chuàng)意，達(dá)到外觀和內(nèi)在雙修的藝術(shù)成果。所以說(shuō)，通過(guò)豐富的想象力，設(shè)計(jì)師在創(chuàng)意產(chǎn)生之前，不斷地在腦海中進(jìn)行實(shí)驗(yàn)，選擇一個(gè)比較完善的設(shè)計(jì)方案，從而達(dá)到設(shè)計(jì)創(chuàng)意的成功。

巧妙的想象力為平面設(shè)計(jì)提供廣闊的發(fā)展市場(chǎng)

這是一個(gè)需要?jiǎng)?chuàng)意的時(shí)代，平面廣告通過(guò)特定的主題，以創(chuàng)意性的形式向受眾傳達(dá)某種訴求。隨著現(xiàn)代社會(huì)的不斷發(fā)展，人們對(duì)于美的要求不斷提高，平面設(shè)計(jì)不僅是簡(jiǎn)單的傳達(dá)商品信息，更應(yīng)該體現(xiàn)當(dāng)前社會(huì)文化及大眾的審美要求，優(yōu)秀的創(chuàng)意設(shè)計(jì)能夠較好的引發(fā)受眾的共鳴，為產(chǎn)品提供廣闊的發(fā)展市場(chǎng)。豐富的想象力是平面設(shè)計(jì)廣告創(chuàng)意的有效升華，設(shè)計(jì)師的想象力是否豐富，從根本決定了設(shè)計(jì)創(chuàng)意的可行性。想象力是設(shè)計(jì)師的內(nèi)在精神，能夠使其喚起對(duì)于圖像的解析能力，使得潛伏在意識(shí)中的圖像再現(xiàn)，與當(dāng)前的產(chǎn)品信息結(jié)合起來(lái)，形成具有特定功能訴求的設(shè)計(jì)創(chuàng)意，從而實(shí)現(xiàn)視覺(jué)上和功能上的雙贏。綜上所述，在平面設(shè)計(jì)創(chuàng)意中，設(shè)計(jì)師勢(shì)必要有豐富的想象力，從而形成無(wú)限的創(chuàng)意，引領(lǐng)受眾走向創(chuàng)意空間。所以說(shuō)，想象力是平面設(shè)計(jì)創(chuàng)意的關(guān)鍵和基礎(chǔ)，是保障其具有一定市場(chǎng)前景和受眾群體的根本性要素。

作者：楊嵐楊磊單位：太原理工大學(xué)輕紡工程與美術(shù)學(xué)院太原理工大學(xué)現(xiàn)代科技學(xué)院