文字圖形化的平面設(shè)計(jì)論文范文
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替換法是根據(jù)文字的內(nèi)容、意義在統(tǒng)一的文字元素中加入不同的圖形元素或文字元素，即采用夸張、形象、寫實(shí)的藝術(shù)手法，以某一形象替代文字的部分或筆畫，設(shè)計(jì)出內(nèi)涵豐富、構(gòu)架完美、寓意生動(dòng)、有著強(qiáng)烈的視覺沖擊力和藝術(shù)感染力的文字。①如利用漢字表意性特征設(shè)計(jì)出來的奧運(yùn)會(huì)招貼，以形象生動(dòng)、動(dòng)感十足的小人來替換文字的筆畫，這種以直觀的視覺形式來表達(dá)字意的方式不僅直接明了地表現(xiàn)出了文字的實(shí)際意義，還使人聯(lián)想到了象形文字所表達(dá)的實(shí)際形象，產(chǎn)生了良好的視覺沖擊效果。余秉楠設(shè)計(jì)的招貼《家》由草書漢字“家”與臺(tái)灣島地形構(gòu)成，不僅生動(dòng)地表現(xiàn)了海峽兩岸本是一家的深刻內(nèi)涵，還真切地表達(dá)了作者期盼祖國(guó)統(tǒng)一的美好愿望。在平面設(shè)計(jì)中，替代法不僅能以文字圖形化形式準(zhǔn)確精妙地表達(dá)文字所承載的文化信息，還具有獨(dú)特的藝術(shù)表現(xiàn)力。
二、文字圖形化在平面設(shè)計(jì)中的具體應(yīng)用
（一）文字圖形化在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的應(yīng)用標(biāo)志設(shè)計(jì)是一種既忠實(shí)于客觀物象的自然形態(tài)，又不拘泥于客觀物象再現(xiàn)的、具有自身設(shè)計(jì)規(guī)律的圖形設(shè)計(jì)。以精煉感性的形象、易于識(shí)別的文字來傳遞特定信息的標(biāo)志本身就是一種圖形傳播符號(hào)，具有構(gòu)成和編排的價(jià)值。拉丁字母是當(dāng)今國(guó)際上通用的語言符號(hào)，它在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中有著廣泛的應(yīng)用。經(jīng)過文字圖形化處理的拉丁字母具有很強(qiáng)的圖形形象和個(gè)性，能體現(xiàn)出標(biāo)志本身豐富的內(nèi)涵和深遠(yuǎn)的意義。如1968年墨西哥奧運(yùn)會(huì)會(huì)標(biāo)將墨西哥的英語字母、奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)五環(huán)和舉辦時(shí)間“68”組合在一起，以半圓弧線作為設(shè)計(jì)的統(tǒng)一元素，體現(xiàn)了印第安文化特征；而字母“X”向上、向下交叉的三角形突破和字母“I”的垂直貫通設(shè)計(jì)，使時(shí)代感和本土文化全方位融合起來，形成了動(dòng)感十足的波普線網(wǎng)視覺效果。由此，該標(biāo)志成為拉丁字母圖形化的典范。漢字標(biāo)志是標(biāo)志設(shè)計(jì)中一種獨(dú)特的文字表現(xiàn)形式，運(yùn)用漢字圖形化進(jìn)行標(biāo)志設(shè)計(jì)不僅能使標(biāo)志呈現(xiàn)出形態(tài)簡(jiǎn)潔、結(jié)構(gòu)豐富、象征意義直接的特征，還能使標(biāo)志清晰明了、極具個(gè)性，具有鮮明的符號(hào)性、形式性和文化內(nèi)涵。②如香港設(shè)計(jì)大師靳埭強(qiáng)為中國(guó)銀行設(shè)計(jì)的行標(biāo)，將中國(guó)古代流行的銅錢外觀造型與漢字“中”相結(jié)合，以極簡(jiǎn)潔的手法體現(xiàn)了中國(guó)銀行的基本屬性和本質(zhì)，表現(xiàn)了中國(guó)銀行立足中國(guó)、面向世界的現(xiàn)代服務(wù)理念。
（二）文字圖形化在招貼設(shè)計(jì)中的應(yīng)用招貼，也稱海報(bào)，是一種抽象的二維靜態(tài)語言符號(hào)和信息傳播媒介。招貼以文字與圖形相結(jié)合的視覺手法準(zhǔn)確地傳達(dá)信息，體現(xiàn)了設(shè)計(jì)的藝術(shù)性和娛樂性，形成了強(qiáng)烈的視覺沖擊力，滿足了受眾心理上的審美需求。在招貼設(shè)計(jì)中，文字是傳遞信息的主要載體，與圖形融合后不僅能充分發(fā)揮文字潛在的功能，還能產(chǎn)生超越原有文字意義的形式，展現(xiàn)出極強(qiáng)的裝飾性、象征性和豐富的表現(xiàn)力。以文字為主題的招貼設(shè)計(jì)既可以通過對(duì)文字固有形態(tài)或字體組合形態(tài)進(jìn)行富有意象性的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，還可以根據(jù)設(shè)計(jì)內(nèi)容的需要對(duì)文字進(jìn)行形象化的轉(zhuǎn)化，賦予設(shè)計(jì)強(qiáng)烈的藝術(shù)感染力。③如在《蘇州印象》海報(bào)中，設(shè)計(jì)者以蘇州“魚米之鄉(xiāng)”為切入點(diǎn)，以魚米作為圖形符號(hào)替換“蘇”字的部分筆畫，設(shè)計(jì)出意念上的“蘇”字，描繪出恬靜、安寧的江南生活景象。香港設(shè)計(jì)師靳埭強(qiáng)設(shè)計(jì)的《自在》系列招貼作品中，將中國(guó)書法與圖形元素相融合，以精煉活躍的形象、多變空靈的色彩表達(dá)了他對(duì)人生的深刻感悟：行則神之逍遙、坐則心緒寧靜、睡則物我相忘、吃則心無旁騖、玩則自由自在，濃墨暈染的書法字體與水墨技法描繪了草鞋、山石、睡蓮、蝌蚪、桑葉，這些形象不僅充分展現(xiàn)了書法字體圖形化的表現(xiàn)力，恰當(dāng)?shù)乇磉_(dá)了主題，還增添了作品的東方情調(diào)和韻律，展現(xiàn)出了極強(qiáng)的裝飾感，達(dá)到了文字與圖形、內(nèi)容與形式的完美融合，帶給了受眾現(xiàn)代又不失傳統(tǒng)的意味。
（三）文字圖形化在網(wǎng)頁設(shè)計(jì)中的應(yīng)用在數(shù)字化和信息化的今天，平面設(shè)計(jì)越來越趨向于利用先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)來表現(xiàn)文字圖形化、拓展圖形化的創(chuàng)意表現(xiàn)空間。④現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)除了以紙張作為主要表現(xiàn)形態(tài)和表現(xiàn)載體外，還以電腦為傳播文字圖形化的重要媒介。在網(wǎng)頁設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)人員根據(jù)網(wǎng)頁的特色運(yùn)用Flash、Photoshop等多種軟件對(duì)文字進(jìn)行圖形化設(shè)計(jì)，做到了文字與圖形的融合，打破了單調(diào)乏味的原有文字說明，以更富有創(chuàng)意的形式和豐富多彩的圖形來加強(qiáng)網(wǎng)頁的視覺效果，表達(dá)了深厚的文化底蘊(yùn)和新穎的設(shè)計(jì)思想。如全球馳名的搜索引擎Google自1998年創(chuàng)立以來，每逢節(jié)日或重要的日子都會(huì)在原始標(biāo)志的基礎(chǔ)上設(shè)計(jì)出各種有趣的變奏。2014年世界杯足球賽舉辦期間，在每一場(chǎng)比賽開始之前，Google都會(huì)更新標(biāo)志，帶給人們最新的賽場(chǎng)消息和全新的視覺感受，既便在父親節(jié)，Google也不忘記送上精心設(shè)計(jì)的祝福：象征父親的“O”牽著“兒子”“o”，而“兒子”手里還抱著足球。簡(jiǎn)約的文字、簡(jiǎn)潔的字母、簡(jiǎn)單明快的畫面，讓人一眼就明白了設(shè)計(jì)者所表達(dá)的思想意蘊(yùn)。文字圖形化是在準(zhǔn)確把握?qǐng)D形的意義和文字內(nèi)在情感的基礎(chǔ)上展開的設(shè)計(jì)，對(duì)提高設(shè)計(jì)的訴求力、增強(qiáng)設(shè)計(jì)的視覺效果、強(qiáng)化設(shè)計(jì)的內(nèi)涵和意念、確保信息的有效傳遞等有著重要作用。隨著社會(huì)的發(fā)展，具有時(shí)效性、可視性、可讀性的圖形化文字不僅體現(xiàn)出了強(qiáng)烈的形式美感和獨(dú)特的文化內(nèi)涵，還具有強(qiáng)烈的視覺傳達(dá)優(yōu)勢(shì)。在平面設(shè)計(jì)如此繁雜的今天，文字圖形化已成為平面設(shè)計(jì)的重要手段，為設(shè)計(jì)注入了新鮮的血液，成為現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)發(fā)展的必然趨勢(shì)。
作者：王永強(qiáng)單位：黃河科技學(xué)院藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院講師
