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作為視覺傳達藝術的關鍵分支之一，招貼設計能夠將平面設計領域的形式特點展現出來。相比于其他的廣告形式，招貼設計更能傳遞出生動形象的信息，因此更具典型性。而水墨憑借其獨具特色的魅力，將毛筆作為展現的主要工具，利用水墨畫中的表現技法，形成水墨元素。由于水和墨之間的比例會有不同的變化，因此可以將墨色的境界有效地呈現出來，并根據不同的招貼設計想要表現的主題有不同的變化。

一、水墨元素的主要特征

想象的美感水墨是一種極具表現力的藝術形式，能夠將物象之外的神韻、情感展現出來。再加上水墨具有變幻的特性，因此能夠通過一種兼具抽象與具象的形態將特定的主觀感受帶給觀賞者。水墨的色調以黑白為主，層次變化則通過明暗得以展現，因此可以傳達十分豐富的視覺效果。水墨主要是利用毛筆將墨跡與宣紙融合，使水墨在展現實物的基礎上又產生了一種具有想象的美感。水、墨比例的不同，紙張厚度的差異以及作畫時力度的不同，都會對畫面的虛實起到影響，也更能營造美感。簡練傳神水墨元素的另一個特點就是能用寥寥幾筆形象生動地將所傳達的內容展現出來。水墨藝術始終堅持著形神兼備、以形寫神的原則，因此可以用簡練的外在形式，傳遞出豐富的意境。此外，水墨還注重對形象的把握，不僅僅是關注對其外表的描繪，更重要的是對其神態的挖掘。

濃郁的中國韻味由于水墨元素起源于中國，因此其中帶有濃郁的中國韻味。在中國，審美藝術所要達到的最高境界就是“韻”。作為一個重要的美學概念，“韻”賦予了中國藝術生命。實際上，“韻”就是展現出的生命力。水墨藝術可以展現出被描摹事物的精神與意境，并在實現了筆、墨、色、勢的統一的基礎上，對事物的生命力進行描摹。

二、水墨元素的應用

彩墨在招貼設計中的應用色彩在設計中的使用越來越廣泛，這是由于色彩具有的沖擊力和感染力符合設計的需求。在傳統的水墨繪畫中，色彩同樣獲得了一定的應用。但是與現代使用色彩的觀點不同，水墨中色彩的使用主要是彌補墨色的不足，進一步彰顯水墨的魅力。一般來說，使用在傳統水墨繪畫中的色彩傾向于素雅、清淡，并不是對物象固有色彩的照搬照抄，而是用最少的色彩展現其神韻。在招貼設計中，使用色彩更加豐富，反而需要水墨為色彩服務。相對來說比較濃重的墨色主要是為了襯托出鮮艷的色彩，進一步豐富畫面，從而賦予招貼設計色彩之美。

水墨元素同招貼設計形式的結合招貼設計的形式隨著時代的變化在不斷地發展。因此水墨元素的應用也應當充分關注這一點。要在分析水墨特征與招貼設計特點的基礎上，找尋兩者之間的最佳切入點。然后再對傳統文化的精華進行挖掘，將獨具特色的藝術設計風格呈現在招貼設計中。以靳埭強先生的作品為例，他在充分了解了傳統水墨畫藝術表現形式的基礎上，充分吸收了西方版式設計的精華，在設計作品中展現出濃郁的東西方結合的風格。在1988年靳埭強先生為香港藝術展覽設計的海報中，就選擇了中國的太極圖型作為主題，選擇了東方的水墨與西方的粉彩作為主要的形式形成對比，展現出中西方藝術和諧交融的主題。在進行招貼設計時，也可以從靳埭強先生作品中吸取經驗，在使用傳統的水墨元素時，應用西方的招貼設計形式，營造和諧交融的效果。

與現代設計相結合由于水墨在創作過程中具有較強的隨機性，并且不可涂改，再加上需要使用毛筆、宣紙等特殊原料，才能構成獨具特色的表現技法，因此在廣泛應用的層面存在一定的阻力。而隨著計算機設計技術的不斷提升，在電腦上對水墨圖形進行處理，能夠更加方便地對水墨元素進行修改，以獲得最佳的效果。對水墨的傳承不應當是一成不變的，只有立足當下的需求，利用先進的技術實現對水墨元素的更好利用，才能賦予水墨元素更強的生命力。

招貼設計趨向同一，這是由于當下國際間藝術交流越來越緊密，導致設計師對某一種流行的招貼設計趨之若鶩。在追逐時尚的同時喪失了自身的獨特性，從長遠來看并不利于我國招貼設計的進一步發展。要想設計出獨具魅力、經久不衰的招貼作品，就需要立足本民族的文化，并結合招貼設計的相關理論知識，挖掘特有的元素。作為中華民族的標志性符號，水墨元素符合東方的審美價值觀，因此受到廣泛關注。不僅如此，水墨元素還具有靈動、變化多樣、感情豐富、內涵深刻等特點，能夠很好地實現招貼設計的目的。

作者：湯春燕 單位：青海民族大學計算機學院