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湖南文化產(chǎn)業(yè)整體實力的提升，要遵循市場經(jīng)濟運行規(guī)律，改善文化產(chǎn)業(yè)市場結構、提升文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平，加快文化體制創(chuàng)新。發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)需要進行體制創(chuàng)新。要建立管理科學的現(xiàn)代企業(yè)制度和鮮活的生產(chǎn)經(jīng)營機制，作到政企、政事分開，產(chǎn)權、權責明確、要以各行業(yè)協(xié)調(diào)共進發(fā)展的新觀念去認真分析我省文化產(chǎn)業(yè)的規(guī)律和特點，認真落實國家和湖南省支持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的各項政策的基礎上，建立起多元的文化產(chǎn)業(yè)運行機制，從單純的政府投入轉(zhuǎn)變?yōu)槠髽I(yè)、政府、社會多方面的投入，形成多元的投資格局和發(fā)展格局，努力建立起既契合國際規(guī)則，又適合國情和省情的文化產(chǎn)業(yè)政策。使資源配置、產(chǎn)業(yè)環(huán)境得到優(yōu)化，產(chǎn)業(yè)實力得到增強。

提升湖南文化產(chǎn)業(yè)整體實力，要促進文化與科技、旅游、體育等多種業(yè)態(tài)融合發(fā)展。湖南文化產(chǎn)業(yè)要重點打造出版業(yè)、文化娛樂休閑業(yè)、新媒體傳播業(yè)、文化旅游業(yè)、數(shù)字創(chuàng)意業(yè)及設計類六大支柱產(chǎn)業(yè)。要形成新聞業(yè)、廣播電影電視服務業(yè)、出版發(fā)行和版權服務業(yè)、網(wǎng)絡文化服務、文化藝術服務、文化休閑娛樂服務、文化相關產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售等產(chǎn)業(yè)門類協(xié)調(diào)發(fā)展。通過制定相關法規(guī)和政策，對文化產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營給予稅收等各方面的優(yōu)惠。要拓寬投融資渠道，形成產(chǎn)業(yè)鏈，在政策允許的范圍內(nèi)積極吸收多種資金和社會資本用于發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)。采取支持各行各業(yè)興辦文化項目，吸納各種社會力量參與文化企業(yè)的經(jīng)營管理的措施，形成湖南文化產(chǎn)業(yè)的多元投資渠道、多種經(jīng)濟成分并存的形態(tài)，為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供更加雄厚的資金支持。目前看來，湖南文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不夠充分，具體表現(xiàn)在從事文化產(chǎn)業(yè)的企業(yè)總量偏小，生產(chǎn)的產(chǎn)品當次過低，湖南現(xiàn)有的文化資源沒有得到合理的利用和發(fā)展，從而造成文化資源配置的閑置和浪費。湖南要將現(xiàn)有的優(yōu)勢文化產(chǎn)業(yè)做大做強，如湖南衛(wèi)視的快樂男生、快樂女生、快樂中國、體壇周報、動漫、湘版教材和音樂類書籍、金鷹節(jié)等皆可延伸與拓展，發(fā)揮品牌效應。我們要合理開發(fā)關聯(lián)部門和衍生產(chǎn)品，從而帶動關聯(lián)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，提高各行業(yè)的經(jīng)營檔次，使湖南蘊含的經(jīng)濟潛能得以發(fā)揮，通過湖南衛(wèi)視、湖南出版業(yè)等媒體擴大湖南企業(yè)的影響，借助于這些在全國極具影響的文化品牌打造企業(yè)品牌，提高湖南企業(yè)和湖南產(chǎn)品的文化內(nèi)涵。

提升湖南文化產(chǎn)業(yè)整體實力如，要加大投資力度,形成多元化過文化產(chǎn)業(yè)鏈。要通過文化產(chǎn)業(yè)鏈，形成以創(chuàng)意為主導,以內(nèi)容為內(nèi)核，驅(qū)動文化產(chǎn)品的制造，策劃創(chuàng)意營銷，帶動后續(xù)產(chǎn)品開發(fā)，形成聯(lián)動、左右銜接、低投入、多產(chǎn)出的經(jīng)濟循環(huán)鏈條。這樣文化企業(yè)需要通過規(guī)模發(fā)展經(jīng)濟和“一體化戰(zhàn)略”來形成產(chǎn)業(yè)鏈，以創(chuàng)造巨大的經(jīng)濟效益。如湖南衛(wèi)視的《超級女聲》就是成功的案例。其產(chǎn)業(yè)鏈不僅包括傳統(tǒng)的節(jié)目制作，還加入了節(jié)目品牌運營、電信運營、短信增值服務運營、娛樂包裝、廣告以及網(wǎng)絡傳播等多種經(jīng)營模式，獲得了巨大的商業(yè)效益。此外，形成產(chǎn)業(yè)鏈要利用文化資源的投入，對相關內(nèi)容進行深入開發(fā)而達到反復產(chǎn)出，努力為相關產(chǎn)品提供豐富的市場附加值，從而形成規(guī)模經(jīng)濟。

例如《喜羊羊與灰太狼》將動漫形象的文化價值,擴展并延伸和擴展到了玩具業(yè)、娛樂業(yè)、服裝業(yè)、文教體育用品制造業(yè)等，產(chǎn)生了有效的聯(lián)動效應。此外，我們可以立足湖南省內(nèi)豐富的文化資源，融合文化創(chuàng)意、高科技等新興因素與旅游、休閑、體育、會展、商貿(mào)等行業(yè)結合形成交叉融合的重要文化項目。提升湖南文化產(chǎn)業(yè)整體實力，要提高湖南文化產(chǎn)品的科技、文化含量，使湖南的文化產(chǎn)業(yè)在市場競爭中具有強大的生命力和競爭力。文化產(chǎn)業(yè)的競爭將越來越表現(xiàn)為科技實力的競爭。湖南文化產(chǎn)業(yè)中科技含量低，運用現(xiàn)代科技成果的能力差，事實上每一種文化行業(yè)的興起都離不開新的技術革命的支持。此外，我們要立足于文化產(chǎn)業(yè)這個經(jīng)濟結構的現(xiàn)實基礎，將深厚的湖湘文化融入文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展當中。比如在瀏陽主辦國際煙花節(jié)、在汨羅籌辦國際龍舟節(jié)、在桑植主辦國際民歌節(jié)等文化盛會，這既是對湖湘文化的宣傳，也是對湖湘文化發(fā)展方向的引領。此外，如湘茶、湘蓮、湘繡和湘瓷等承載著湖湘文化內(nèi)涵、出自三湘四水的物產(chǎn)，經(jīng)過千百年的洗禮，已與當?shù)匚幕L俗融合，形成了獨特的物產(chǎn)文化，成為湖湘文化的重要組成部分。另外，湖南韶山、衡山、桃源洞、岳陽樓、張家界等，這些風景名勝和文化遺產(chǎn)是湖南旅游產(chǎn)業(yè)的物質(zhì)文化載體，其構成了湖南文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。要將這些項目融入科技元素創(chuàng)新發(fā)展。例如：在電影的制作中融入高科技制作手段，從而獲得高額的票房，這在20世紀票房收入居于前10名的電影中都得到了印證。因此我們必須大力提高湖南文化產(chǎn)業(yè)蘊含的科技含量，轉(zhuǎn)變經(jīng)營者的思路，從而增強湖南文化產(chǎn)品在國際市場上的競爭力和影響力。

湖南文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還要結合網(wǎng)絡技術和信息技術，這樣將會使湖南文化產(chǎn)業(yè)的活力增強，同時能更大層度的拓展文化企業(yè)的影響，要以互聯(lián)網(wǎng)絡為平臺，將湖南的出版文化、報業(yè)文化、影視文化、動漫文化和演藝文化向全世界推廣，同時，我們看到，寬帶接入、視頻點播、在線游戲、數(shù)字電視、數(shù)碼電影等新型文化產(chǎn)業(yè)正在蓬勃興起，文化產(chǎn)業(yè)的存在形態(tài)將會發(fā)生巨大變革。文化產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化已經(jīng)成為趨勢，數(shù)字化將會把現(xiàn)代信息技術、尤其是網(wǎng)絡技術與文化產(chǎn)業(yè)廣泛地結合起來，將顯著增強文化產(chǎn)業(yè)的活力，并在很大程度上擴展文化產(chǎn)業(yè)的影響。以數(shù)字電視、數(shù)碼電影、寬帶接入、視頻點播、在線游戲等為代表的新型文化產(chǎn)業(yè)群正在崛起,數(shù)字化趨勢正使文化產(chǎn)業(yè)的存在形態(tài)和發(fā)展趨勢產(chǎn)生革命性的變化。湖南本土的文化企業(yè)如果能率先把握數(shù)字技術與文化產(chǎn)業(yè)的結合，必將提升湖南文化產(chǎn)業(yè)的整體實力和競爭力，從而帶動第三產(chǎn)業(yè)乃至國民經(jīng)濟的高速發(fā)展。要想加快湖南文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，推動湖南文化產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟支柱性產(chǎn)業(yè)。前提是必須以市場為導向，并且以提供優(yōu)質(zhì)的文化產(chǎn)品及服務為基礎，努力開發(fā)衍生產(chǎn)品，培養(yǎng)優(yōu)秀的文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)人才、形成產(chǎn)業(yè)集群完善政策機制體制，這樣湖南的文化產(chǎn)業(yè)就將迎來新的春天。

作者：張敏敏單位：湖南藝術職業(yè)學院