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摘要：隨著經濟的發展，文創產品已經成為了與消費者文化互動的橋梁。文創產品的各個范圍中插畫都有著不能的替代的重要作用，其主要是通過了各種視覺信息之間的傳達，讓群眾對設計出來的產品更加印象深刻，該文主要分析了插畫藝術在當代文創產品中的應用以及優勢。

關鍵詞：插畫藝術；文創產品；應用；優勢

插畫是一種圖形的創造藝術，在文化的交流溝通中，其作為傳輸文化信息的核心元素，所以扮演著重要角色。在傳達信息時，對文創產品進行系統化、風格化的設計，再現出優秀的產品。因此，插畫在文創設計中前景廣闊。

一、插畫在文創設計中的主要原則

插畫作為一種表達手段應用于文創設計中，可以使相關的文創產業更好的開拓市場，推廣它的文化內涵。如果要想更好的傳遞文化信息，那么就離不開插畫的宣傳與應用。兩者之間一定要相結合。1.插畫設計中應對文化進行全面的創新插畫與文創的設計完美的貼合，給予了設計師們更廣闊的創意思路，使得他們能夠更加隨性、自由的設計風格多樣、豐富多彩的作品。例如位于貴州黔東南黎平縣的侗族青年蘭才，大學畢業后他決定回到故鄉，開一個屬于自己的插畫文創工作室。他以家鄉特色為創作的核心，比如那些很典型的建筑特征、還有少數民族的特色服飾等。他把這些畫制作豐富多彩的文創產品，展現了當地人生活的點點滴滴，還更好的展現了產品的特性，體現了他所表達的思想。2.插畫設計中應對文化元素進行合理提煉文化產業在商業化和現代化的流通以及消費中，要向群體傳遞它的文化信息。不管是其核心主題還是品牌信息，一般都要通過圖形、語言、色彩等創意點，去表現產品。我國的傳統圖案都具有獨特的意境和魅力，大英博物館就從中國傳統元素圖案中吸取靈感，精準的抓住了文創產品的精髓。設計出了很有創意的作品，打造了屬于自己的獨特風格，獲得了很好的評價。所以首先必要對產品背景進行深入的調研分析，對所要用到的文化元素進行精確的提煉整合。才能設計出迎合大眾審美以及消費心理的作品。

二、插畫在文創產品中凸顯的優勢

1.能產生獨特的視覺語言從廣義的角度來說，一幅插畫的圖形就是它的語言和文字，圖像語言比較直觀形象、準確生動，它比語言文字的表述更具識別性，更好的方便群眾去理解和記憶，通過與眾不同、面目一新的手段，把需要傳達給大眾的視覺信息呈現出來。首先插畫可以比文字更清晰的再現事物。而插畫風格設計能更好的去“再現”藝術，因此能更好的吸引群眾，直擊心靈，所以在相同的環境下，可以率先搏得群眾的喜愛。2.能增強產品的信息性插畫歷史悠久并以傳播為目的，傳播就是要將產品所表達的信息、內涵準確的傳達給消費者，但是作為信息接受的消費者們，很可能不能很好地理解其中的意思。在文創產品中所能傳達出的信息數量是有限的。如果想要更好地傳達產品的情感和內涵，就只能巧妙地將圖形語言應用到其創意之中。這就體現出了插畫的優勢。插畫不會受到文字的限制，也不用擔心表述不夠準確造成的錯誤信息。用圖片作為視覺語言，能讓信息傳達的更便捷，也不會受文字的制約。3.能彰顯產品的情感調性文創產品能直入人心，能引起群眾的內心共鳴。給人留下深刻的印象。而插畫不僅能體現審美的形式，還能體現特定的社會情感，同時還有著種類繁多的表現題材和豐富的繪畫風格，是建立于對群眾的視覺經驗、心理感情及行為實踐的深層次的全面表達，和對插畫設計目的以及功能深刻理解的基礎之上的。其次，插畫風格跟繪畫藝術的風格類似，可以運用多種技法傳達情感，去體現產品所要傳達的意義，提升視覺沖擊、讓人從不同的角度去欣賞體會。

三、插畫在當代文創產品中的主要應用

文創產品是對歷史傳統文化、民風民俗的創意“再現”，是文化傳遞的重要形式，文創產品已經涉及許多領域，如旅游業、出版業等，文創產品中插畫已經越來越受到大眾的喜愛。1.工藝品中的插畫工藝品是通過手工制作或者機器加工，將原料變成的具有藝術價值的產品。工藝品很好的反映了一個社會的文化現象，擁有悠久的歷史，是人們勞動智慧的結晶。特色鑄造工藝品是在傳統鑄造的基礎上，融入更多的地域元素以及歷史傳統，工藝品中的插畫也從古老的雕刻紋樣轉變為具有現代化的藝術設計，它設計越來越偏向現代化，提升了產品的價值與需求量，滿足了大眾現代的審美需求。2.招貼設計中的插畫招貼設計與插畫的關系是緊密相連的，最初的招貼，繪畫性都很強，作者大多也都是畫家。現如今市場競爭力越來越激烈，如何才能讓自己的產品令消費者眼前一亮，這讓許多企業都感到頭疼，在眾多競爭者中必須使自己的產品具有新穎性、獨特性和不可替代性，對此招貼中插畫派上了大用場，它的優勢能更好更獨特的烘托出產品的特點，賦予產品意義與靈魂，能快速抓住消費者的心靈。3.書籍中的插畫從古到今，書籍與插畫都是聯系在一起的。所以書籍也包含插畫，插畫是書籍不可或缺的一部分。插畫在書籍中的主要作用是與文字形成一種密切的聯系，對書中文字部分的內容進行描繪，將文字用插圖的方式表現出來，能幫助讀者更清晰明確的理解書中作者想要表達的思想情感。所以在書籍設計中，有要具有一定的視覺美觀，這樣才能讓讀者在閱讀書籍的時候既能了解書本中的知識，又能欣賞插畫藝術。

四、結語

本文圍繞著插畫設計在文創設計中的應用進行論述，插畫的元素是創作過程中的一個不可或缺的關鍵形式，創作的意義就在于不斷創新。文創自身的意義就是能讓群眾更加了解文化、認同文化、傳承文化。社會在不斷發進步，人們的思維也在更替，因而在現代的文創設計中應用插畫，也要不斷的突破一些傳統的設計模式，轉換設計風格，去尋找新的設計靈感，這更加表明了插畫在文創產品中發展的無限可能。

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作者：劉夢怡 孫琦 單位：南京林業大學藝術設計學院