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摘要：2016年是短視頻勃發的一年，2018年可以說是短視頻爆火的一年。以抖音為首的各類短視頻平臺領跑網絡媒體，不但用戶規模非常龐大，而且用戶黏度很高。短視頻具有制作和便捷、交互性強、傳播力度廣等特點，因此對網絡輿論的產生、集合、發展方向等都存在不可忽視的影響，值得研究。

關鍵詞：短視頻；網絡；輿論；影響力

回首重慶公交車墜江事故在網絡上傳播的過程，網絡輿論的風向可謂是峰回路轉。在整個輿論傳播過程中，使輿論方向發揮重要轉變的是兩則短視頻出現。一則是時長21s的公交車墜江前與紅色小轎車正面相撞的短視頻，視頻清楚地顯示紅色小轎車正常行駛過程中被失控的公交車猛烈撞擊至車頭嚴重損毀，與在此之前網上盛傳由于紅色轎車逆行導致公交車墜江的說法完全相反。對于紅色轎車逆行這一說法的瘋狂傳播，導致網上對紅色轎車駕駛員一片聲討之聲，甚至惡語相向引發對“女司機”的集體譴責。而視頻一經傳播，輿論風向隨之大轉，網友才發覺錯怪了女司機，紛紛道歉，但之前一邊倒的網絡輿論對轎車司機造成的傷害已成事實。第二則視頻同樣時長21s，來自公交車上的黑匣子，視頻內容一經公開，公交車墜江的真正原因揭曉，既不是網絡盛傳的公交車故障，也不是公交車駕駛員突發疾病，而是一名中年女性乘客與公交車駕駛員發生了激烈的肢體沖突，導致公交車失控墜入江中，車上13名乘客全部遇難，一時間輿論一片嘩然，轉向對生命易逝的唏噓。輿論導向引發了人們對公眾道德與公共安全的深刻思考，多則乘客擾亂公交車行車秩序被嚴懲的視頻開始廣泛傳播，至少在一周的時間內，各種媒體上討論的主要內容都與墜江事件有關，至此，輿論對公眾的議程設置功能顯現得淋淋盡致。“隨著互聯網技術的不斷發展，信息社會形成了后現代“碎片化”的文化傳播環境，信息使用者開始習慣于通過智能手機等其他移動終端設備來獲取信息和進行娛樂釋放。”[1]自2016年小咖秀等APP的崛起到后來快手、抖音等短視頻APP的風靡，時長在10秒到5分鐘左右的短視頻逐漸成為信息傳播的重要形式。

1短視頻興起的條件

傳播活動誕生以來，信息傳播的形式經歷了文字、圖片、動圖再到短視頻的發展歷程，信息載體所承載的信息越來越多樣化，再細數深受人們喜愛的娛樂方式，經歷了電影、電視劇、綜藝節目、短視頻的發展歷程，人們接受功能性信息和娛樂性信息的形式在短視頻這里達成了一致，可以說短視頻是非常重要的一種傳播方式。信息傳播形式的每一次進步都使信息的呈現更加直觀具體，從文字到圖片這一形態的跨越，已經對信息傳播產生了巨大的影響，信息傳播逐漸進入“讀圖時代”。從圖片到短視頻這一形態的跨越可以說是革命性的進步，短視頻集中了文字、圖片、動圖等傳播形態的所有優點并且具備前幾種形式所沒有的優勢。

1.1短視頻是受眾的內容需求向移

動端轉移的必然產物隨著智能手機普及和4G網絡技術的完善，智能手機的使用率越來越高，加之5G技術的發展，用戶使用移動終端的成本持續下降，移動終端成為受眾重要的信息和接受工具，為短視頻的興起鋪平了道路。在這樣的大環境下，越來越多的短視頻平臺涌現，并且使用率逐漸增加，從最初的微博、美拍相機到后來專門制作短視頻的一條、二更等，直到2016年短視頻在國內呈現井噴式發展，出現了快手、抖音等粉絲數特別龐大的短視頻平臺，其中抖音單月視頻播放量10萬次以上用戶規模從2015年的15000多人暴漲到了45000多人，使短視頻的傳播向前邁進了一大步，尤其是在抖音APP里出現了“海底撈火鍋新吃法”這樣的現象級短視頻，迅速帶動了國內網紅經濟的發展。短視頻平臺在自身推廣方面也是不遺余力，比如2018國慶旅游黃金周，旅游APP攜程與抖音短視頻達成合作，發起了“FUN肆趣旅，游抖一下”的主題活動，邀請代古拉K、小小莎、紀涵中、羅西等四位抖音網紅在熱門旅游城市旅游打卡視頻，順利在黃金周期間刮起了抖音網紅城市打卡之風，抖音用戶數量和日活躍用戶數量均大大增加。騰訊微視短視頻在2018年集結了張杰、黃子韜、李易峰等多位當紅流量明星拍攝了推廣廣告，并和時下大熱的網絡綜藝《吐槽大會》達成合作，發起了“微視短視頻接梗大賽”曝光率大大增加。

1.2用戶基礎有保障，黏度高

艾媒咨詢的權威數據報告《2018年上半年中國智能手機市場監測報告》顯示，2018年第二季度中國手機網民規模達7.87億人，其中智能手機用戶規模達6.82億。近幾年，移動用戶規模持續擴大，短視頻的受眾群體得到保障。海馬大數據的《2018抖音研究報告》顯示，抖音每日活躍用戶為1.5億，每月活躍用戶超過3億。短視頻的很大一部分內容來自用戶生產，移動互聯網時代，網民們的無聊時間越來越多，在網絡上記錄自己的生活或者創意性的內容成為很多手機用戶的習慣，短視頻平臺將用戶的碎片時間可以說是利用到了極致，短視頻的時長很適合網民打發無聊的碎片時間。因此，在公交車，電梯間、餐廳等地方拿著手機刷短視頻的用戶多不勝數，看的多了，短視頻的觀眾便轉化為內容生產者，從觀眾轉變為內容生產者，是很多用戶使用短視頻APP的必然結果，因此，短視頻的用戶黏度較高。短視頻的用戶還有一大亮點，即明星用戶，明星的生活本來是神秘的，但是在短視頻平臺的運作模式下，眾多明星入駐各大短視頻平臺，成為短視頻內容的者，因為明星光環加持，所的內容往往被廣大的網友追捧，甚至可以制造熱點話題，引發病毒式的傳播，進一步帶動了短視頻平臺的發展。

1.3短視頻的傳播特性

隨著智能手機制造業技術的進步，智能手機功能越來越強大，為受眾生產短視頻內容提供了極大的便利。技術賦權在短視頻行業的發展也體現得淋漓盡致，短視頻平臺大大降低了視頻生產的門檻，用戶具有了自由表達的意志和權利，可以實現隨拍隨傳，實時分享至網絡媒體，并且具有極強的現實感和真實感。因為“短”的特性，用戶可以最大化利用碎片時間，拍攝、分享具有創意的內容，進行“熟人”圈層式傳播，短時間內實現內容裂變式傳播；此外，還可以在短視頻平臺觀看、評論他人視頻。短視頻傳播呈現出交互性強、范圍廣、接受度高、傳播力度強的特征。

2短視頻傳播對網絡輿論的影響

短視頻平臺的迅猛發展可以說是一場重大的信息革命，它帶來的不僅僅是生活方式的改變，也對輿論傳播產生重大影響。有學者認為互聯網可以促進公共領域的發展，可使公民擴充權利，且有助于傳播信息、協調集體行動，使集體行動成為可能，這一看法同樣適用于作為新興網絡媒體的短視頻平臺。

2.1形成輿論集合

隨著互聯網的廣泛應用，現在的社會已經逐漸形成雙元性社會，也就是由公民和網民作為新的社會結構基礎的新型態社會，互聯網所形成的網絡社會與現實社會有其不同之處。此兩者最大的不同處在于現實社會是由人所組成的，網絡社會則是現實社會的延伸，且依存于現實社會。由于雙元的特性，現實社會與虛擬社會兩者間的界限漸趨模糊。當以互聯網為基礎的虛擬社區與現實生活發生重合時，互聯網上的社群將有助于鄰里關系的產生，也就是虛擬的網絡社會與現實社會兩相重疊，此時有利于輿論集合的產生。“層出不窮的突發事件或社會熱點問題在社交媒體平臺被公眾廣泛熱議后，極易形成各種形態和規模的輿論。”[2]短視頻的傳播速度與形態在新媒體環境塑造的雙元性社會很容易將網絡意見延展至實體社會中，對現實社會產生的影響不容小覷。

2.2使輿論傳播保持理性

把關人概念由美國學者庫爾特盧因提出，針對復雜的網絡環境和網絡信息狀況，他認為某些信息對于輿論的引導產生偏向，對公眾輿論以及產生輿論的背景信息進行把關非常必要，大眾傳播時代，傳媒組織往往扮演著把關人的角色。學者懷特提出了一種把關模式，即新聞篩選。他認為，對于大量的新聞素材，傳媒組織的新聞報道不是有聞必錄，而是一個取舍選擇的過程。這種篩選與取舍形成了一道關口，經過把關，傳達到受眾那里的新聞只是眾多素材中的少數。美國學者李普曼認為在大眾傳播極其發達的現代社會，大眾傳媒對于現實環境的描述，是在經歷過選擇性加工之后進行的象征性描述，網絡信息傳播中的碎片化和失真化，事實上正是在象征性描述中產生的，網絡輿論如果產生于過分失真的象征性環境，就會使得輿論偏離理性的原則。短視頻信息豐富立體，包含與新聞事件相關的真實的環境、人物，并且聲畫同步傳播，能直觀還原新聞真相，在多個新聞事件的傳播過程中，短視頻都可以幫助把關人進行新聞篩選，將虛假信息排除，使輿論傳播能夠保持理性。

2.3促進輿論力量的形成

學者巴隆提出了媒體近用權的概念，意指社會中各個成員皆擁有相等的接近并利用媒體以發表自己的言論與意見的權利。他認為媒體應為公共論壇，是一個可以提供大眾自由表達意見的場域。一般的社會成員應該可以利用媒體闡述自己的主張、言論以及拓展各項社會和文化活動。媒體近用權實際上包含兩個概念：一為接近權，另一為使用權。接近權是大眾對于媒體進行監督、表達意見的基礎。使用權則是指使用者可以要求公平分享電波頻率、自行制作節目內容或提供節目，并有自行建立、經營媒體之權。此外，這一概念也相對要求媒體有向受眾開放的義務。移動互聯網時代，由于各類社交媒體的誕生和媒介技術的推波助瀾，雖然與傳統新聞媒介相比網絡媒體公信力較弱，但是對受眾而言，對網絡媒體的使用權遠遠大于對傳統媒體的使用權。各類短視頻平臺的用戶生產內容機制，保證了受眾的媒介接近權和使用權，使受眾可以發表言論，實際上已突破以往傳統媒體的限制，而這也將有效促使大眾更熱衷于討論公共事件，并促進輿論力量的形成。

參考文獻：

[1]殷瑞.短視頻跨媒介敘事的形態特征及其輿論導向[J].現代視聽,2017(9).

[2]李昭熠.優化社交媒體輿論引導策略[J].編輯學刊,2017(2).

作者：趙瑩 單位：平頂山學院