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【摘要】在視覺傳達的過程可以沿用傳播活動的渠道，設計師就是傳播活動中的主體，并且主宰傳播活動信息的過濾，所以，在視覺傳播活動中，設計師的作用舉足輕重，研究設計師也就顯得必不可缺。本文就是從傳播的渠道，把傳播和視覺傳達結合起來，研究視覺傳達中的傳者——設計師。

【關鍵詞】視覺傳達；傳者

一、設計師的任務

設計師的任務和視覺傳達的任務密不可分，不同的視覺傳達任務，設計師的設計任務也不相同。從整個視覺傳達傳播的信息來看，設計師都要面臨一樣的任務，那就是收集信息、加工信息、從反饋中再進行第二次加工處理三個步驟。

（一）收集信息。設計師的首要任務是收集信息，只有收集好的信息才能進行好的加工。信息存在于一切事物中，所以具有復雜性和豐富性。這就要求設計師從大量的信息中進行甄別，進而選擇對自己設計有用的信息，這樣進行下一步設計，設計好作品，才能進行傳播活動。當然，在收集信息的時候，設計師要注意信息來源的可靠性及有用性，還有注意信息的全面性。信息的收集活動是一種主觀性極強的活動，收集信息的工作也是一項系統的工作，不是一朝一夕能完成的，需要設計師付出艱辛的勞動。

（二）加工信息。設計師收集到的信息是分散、繁雜的。不是所有的信息都適合傳播，設計師必須對這些最初的信息進行篩選和制作。設計師從其中選出最重要的信息加工后傳播給受眾，達到傳播的目的。對信息的加工主要包括兩個方面，即形式和內容。在形式方面，設計師從傳播的目標來看，要對信息進行舍棄，舍棄那些對設計作品意義不大的內容，保留那些對傳播有益的信息；從內容來說，設計師要對信息進行進一步的深加工，使得信息條理化和系統化。概括地說，設計師具有傳播信息的決定權。該傳播的沒傳播和不改傳播的傳播了，這會造成難以估量的損失，設計師的責任也是巨大的。所以，設計師對信息的甄別和加工是非常重要的。但是設計師在傳播信息的時候也要受原有信息的約束，不是完全脫離原信息的范圍。傳播的信息還得受到社會的道德約束。

（三）處理反饋信息。傳播的終端是受眾。但是信息到達受眾那里，不是意味著傳播的結束，還有信息的反饋。同樣，設計師視覺傳達作品不是到受眾就終結，還得從受眾得到反饋信息，如果一個設計師不注重反饋的意見，就不會清楚自己的信息是否符合受眾的興趣和愛好，就達不到傳播的目的。對傳播的信息進行反饋收集，設計師才會了解受眾興趣點，收集反饋信息才會讓設計師進行進一步的深加工。收集反饋的方式有兩種：一是設計師的視覺傳達作品在傳播完成后得到的反饋信息；二是在進行傳播活動前對受眾的興趣、習慣、愿望的調查，根據結果制定出傳播的策略。

二、影響設計師的因素

設計師在進行視覺設計的時候，表面看是個人的行為，是設計師的獨立活動，但是這個活動其實受到了諸多社會因素的影響，這些社會因素包括設計師的個人素養、媒介組織等，與設計師所處的周圍環境息息相關，這些環境因素造成設計師在進行視覺傳達設計時有自己獨特的標準。影響設計師的標準主要由以下幾個因素構成：

（一）政治和法律的因素。設計師所處的就是一個政治環境，沒有脫離政治的真空環境，社會中的政治背景和社會輿論都會對設計師的思想行為產生間接或者直接的影響，進而反映到設計師的視覺傳達作品中，設計師的意識也是具有意識形態的，設計師設計作品必然受到政治環境的影響。

（二）文化因素。文化是人類生活和民族發展的產物，是人類在社會歷史發展過程中所創造的物質財富和精神財富的總和，特指社會意識形態。設計師不可能在脫離意識形態的社會生活和創作。設計師在進行創作設計的時候，要以社會所認可的社會道德標準和社會法律為準繩，在社會認可和規定的范圍進行創作，這樣才可以有效地營造視覺傳播氣氛，同時應該注意過濾、加工與視覺傳播相關的新現象、新事物等新信息。

（三）設計師自身的因素。設計師的個人因素在設計作品中也是具有非常重要的地位，設計師個人所受的教育、人生觀、價值觀等都會對設計師的作品和傳播效果產生重要影響。設計師的人生觀和世界觀影響著視覺傳達設計作品的傳播價值。

（四）受眾的因素。設計的最終歸屬地在于得到更多的受眾認可，在受眾認可的同時，也得到了自己需求的信息，設計師也就完成了自己的信息傳達。為得到更好的傳播，設計師在設計作品之前，就要做好調查，為設計作品做好準備，了解受眾的心理、需求、行為等基本信息，從而有的放矢，才會創作出受眾接受的作品，達到雙贏的結果。

在整個視覺傳達的傳播過程中，設計師的作用不可小視，由于主觀能動性的因素很大，所以，一個好的視覺設計作品首要的因素在設計師。這就要求設計師具有良好的知識儲備和了解受眾的喜好，還要掌握傳播技術，進而才會創造出優秀的作品。

作者：徐海濤 單位：河南理工大學