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摘要:

經過對二百多家動漫相關企業(yè)的分析，探究結構方程模型與動漫產業(yè)之間的關系。分析的結果可以看出:當前我國動漫的行業(yè)發(fā)展，受著經濟，技術和社會各種因素的影響;國家推出的促進動漫產業(yè)發(fā)展的各種政策，雖然有一定的效果，但是并沒有實現預期的成就;我國推出的財政金融政策對于促進我國動漫產業(yè)的發(fā)展起到了十分關鍵的作用。

關鍵詞：

結構方程；動漫產業(yè)；政策影響

動漫產業(yè)最大的特點就是將發(fā)展的重點放在了創(chuàng)意上，將動畫和漫畫作為了它的載體，再通過各種傳播手段，例如動漫圖書、報刊、電影、電視、音像制品、舞臺劇等時下流行的傳播手段進行傳播。動漫產業(yè)的發(fā)展帶來的不僅僅是經濟效益，同時它對于文化的發(fā)展和傳播有著一個十分重要的推動作用。最近幾年，我國的動漫產業(yè)在發(fā)展上有了很大的進步。每年就有數十部動漫作品在全國各個院線上映。雖然，在數量上我國的動漫產業(yè)已經直追國外的動漫產業(yè)發(fā)展水平，然而在質量上和品牌上卻和國外動漫業(yè)有著非常大的差距。我國當前的動漫業(yè)很大一部分的工作是對國外的動漫作品進行加工，加工的對象主要是美日韓等地區(qū)。由此可見，我國的動漫企仍然是出于初步發(fā)展的階段。

一、問卷的量化設計以及對問卷的結果統(tǒng)計

為了進行一個可靠地數據統(tǒng)計，對于多家動漫企業(yè)進行了問卷調查的工作，并且對企業(yè)中的員工進行了采訪，通過得到的問卷結果，讓數據給大家一個明了的結果。根據問卷調查的結果，發(fā)現當前動漫產業(yè)中發(fā)展的不足，然而將結果提供給動漫領域的專家，請他們來提出寶貴的發(fā)展策略;為了減小問卷測試中的不確定性，我們將問卷的范圍再次縮小然后進行了調查，并且制作出了動漫產業(yè)發(fā)展主要影響因素量表，該表一共有四十六個選項。這一個量表并不簡單，它是由好幾個部分組合而成的，它是由內部能力的量表、經濟環(huán)境的量表、社會環(huán)境的量表、技術環(huán)境的量表和政策環(huán)境的量表。其中，在政策環(huán)境量表的基礎上，又分化出了三個門類，分別是教科文政策的量表，財政政策的量表和產業(yè)政策的量表。問卷的量化方式運用了國際上標準的方式，1代表非常不滿意，2代表不太滿意，3代表一般，4代表比較滿意，5代表非常滿意。這次的問卷調查發(fā)放出的問卷達到了三百分，收回了二百一十九分，回收率達到了百分之七十三。根據結果可以發(fā)現，大多數的民營企業(yè)和合資企業(yè)是在結果中占得比重最大，達到了百分之七十八之多，然而，國有的控股企業(yè)占得比例則很小。如果基于每個企業(yè)的銷售水平做一個比例圖，那么，規(guī)收入在伍佰萬元的動漫產業(yè)達到了百分之七十一的比例。并且，這些比重較大的企業(yè)大多位于我國的沿海地區(qū)。通過這樣一個比例圖可以讓我們很清晰的得到一個整個動漫業(yè)的形式分析。

二、結合結構方程模型的實證分析

收集了問卷之后，首先的一項工作就是，對于收回的量化表進行一個效度和信度的雙重檢驗。通過SPSS16.0來對量表的信度進行一個全面的檢驗。通過對收回的量表的信度檢驗可以發(fā)現，Cronbach’sa值達到了0.962，也就是這些量表的結果是可以信賴的。從結果上來看:內部的能力、社會環(huán)境的因素、經濟水平、技術的支持和政策變化這5個變化的量值Cronbach’sa值分別為0.858,0.793,0.710,0.745和0.952，都位于標準值之上，這五個變量與設置的各個選項之間存在著密切的聯系。由此可見，本次收回的量表是可以作為一個正確的結果進行分析的，可以作為我們分析的一個有力的依據。

三、結論與政策建議

能否得到國家政策上的支持關乎到一個產業(yè)的發(fā)展初期能不能具有旺盛的生命力，動漫的產業(yè)發(fā)展也會對國家的各個方面起一個帶動的作用。從美日韓地區(qū)觀察可以發(fā)現，動在動漫產業(yè)的發(fā)展，非常需要國家的扶持和幫助，只有得到國家的大力支持才會給整個的動漫行業(yè)帶來一個翻天覆地的變化，讓動漫行業(yè)從根基處得到扶持。從這次調查，我們可以看出，當前我國已經有很多的政策和法規(guī)對與我國的動漫產業(yè)進行了支持，尤其體現在，財政，稅收，以及土地使用等方面。然而從結果上來看，這些幫助并沒有達到從根本上推動動漫產業(yè)發(fā)展的效果，這些政策的推動作用十分有限。通過分析，原因主要有兩方面。一方面，政策本身上是沒有問題的，但是在政策實施的時候卻沒有實現其應有的效用，這些政策在實施的時候沒有真正的給動漫業(yè)帶來實施在在的優(yōu)惠;另一方面，對于動漫產業(yè)這一塊兒，政府中沒有專門管理的部門，它的很多政策都沒有專門的部門去實施。由此可見，我國還需要在政策上進行更多的完善，將政策更好的實施起來。尤我國動漫產業(yè)的發(fā)展還有一個重大的問題就是資金的問題，雖然國家在資金上給予了一定的支持，但是發(fā)放的補貼每年只有極少的企業(yè)可以享受的到，很多中小型的動漫企業(yè)都享受不到這樣的福利，就算等夠得到補貼也是少的可憐。這很明顯就導致了一個惡性循環(huán)，很多的中小企業(yè)越是需要發(fā)展越到不得資助，中小企業(yè)肯定會越來越被淘汰的更多。所以，國家應該建立一個能夠對動漫企業(yè)進行資金支持的基金，還應探索更讓動漫產業(yè)的發(fā)展減少一些資金的束縛，使動漫產品發(fā)展的更好。

動漫產業(yè)在我國的發(fā)展明確的來說，才剛剛起步，在行業(yè)分類上十分的不明確，在數據統(tǒng)計上也十分的缺乏，文章通過社會調查的方式，對我國的動漫產業(yè)發(fā)展的概況進行了一個調查并且通過結構方程的模型對調查結果進行了一個檢測，得出了最終的結果。由于條件的限制，我們的調查也去存在著一些不足。我們衷心的希望，我國的動漫產業(yè)能夠得到長足的進步，能夠得到國家的大力支持，也希望更多的專家學者和有志之士能夠參與到動漫產業(yè)的建設中來，從而促進該產業(yè)更好的發(fā)展。

參考文獻

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作者：程韻雯 單位：武漢紡織大學傳媒學院動畫