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【摘要】文章針對趣味性設計元素在廣告創意中的作用進行分析，總結趣味性設計元素在廣告設計中的運用策略。廣告創意中融合趣味性設計元素，能夠增強創意的生動性，引發人們的想象力，增強廣告對受眾的吸引力。趣味性設計元素在精準傳遞廣告信息的同時，能夠更好地體現廣告的個性化特征。

【關鍵詞】趣味性；設計元素；廣告創意；想象力

廣告創意主要是運用獨特的技術手法或者巧妙的廣告創作腳本體現產品的特性以及品牌的內涵，進而促進產品銷售。在廣告設計中，如何合理運用趣味性設計元素精準表達設計思想，獲得受眾青睞，從而激發消費者的購買欲望，成為設計人員研究的重點課題。筆者結合具體研究，分析如何在廣告創意中融入趣味性設計元素，實現對創意的升華，達到廣告設計的最終目標。在“互聯網+”時代，隨著人們生活水平的日益提高，人們的價值觀也發生了極大的改變。在現代人的日常生活中，基本的物質已經無法滿足消費者的需求，消費者需要精神層面的追求來滿足心理層面的需求。趣味性廣告設計在彰顯商品的個性特征的同時，能夠以獨特的造型或者圖案激發消費者的購買欲望，實現促進商品銷售的目標，滿足消費者對審美情趣的基本追求。廣告設計者要明確趣味性設計元素對廣告創意的影響，同時掌握如何有效融入趣味性設計元素的策略。因此，深度研究此課題，有著重要的意義。

一、趣味性設計元素對廣告創意的影響

（一）增強廣告的趣味性趣味性可以定義為某些事物或者元素可以使人感到愉快，滿足受眾的心理需求，使受眾產生共鳴。巧妙地將趣味性設計元素融入廣告作品中，能夠充分體現設計人員的創意能力，贏得更多消費者的關注。在現代廣告設計作品中，趣味性元素的應用較為廣泛，以幽默的方式展現或者以戲劇性的形式呈現，再或者運用顛覆常規思維的手法設計，刺激人們的視聽感受，通過不同造型、色彩以及圖案的搭配，增強廣告創意的趣味性、生動性。不同于傳統廣告設計，現代化廣告設計的形式獨特而且具有趣味性，除了能夠精準傳達信息之外，還能夠用鮮明的個性來增強廣告創意的趣味性[1]。

（二）增強設計的推廣效果廣告設計專業為綜合學科，主要涉及營銷學、心理學、傳播學等方面的知識。在進行設計時，設計師要充分應用趣味性元素，做好設計的全面把控，基于觀眾的喜好進行添加。這對增強設計的推廣效果有著積極的作用。現代社會中，人們的生活節奏以及消費觀念不斷改變，消費者購買某種商品除了滿足基本的功能需求外，在精神層面上也有著一定的追求，人們對表現形式新穎、擁有豐富有趣內容以及主題特色鮮明的廣告設計更加渴望。融合趣味性設計元素的廣告作品，不僅能夠給消費者帶來美的享受，使其在使用商品的過程中體驗審美，而且能輕松自然地接受廣告作品傳遞的大量信息。其實，廣告設計作品中的趣味性設計并不是深藏不露，而是淺顯直白，趣味性表達的靈感很多來源于生活。一位優秀的廣告設計者善于將人們忽略的設計元素作為新的設計對象，通過稍加改動，能夠給人帶來意想不到的效果，營造耳目一新的感覺[2]。

（三）增強廣告的社會擔當感趣味性設計元素除了具有增強廣告趣味性的作用外，還具有很多功能。合理運用設計元素對廣告創意有著重要的意義，不過這不意味著設計師為了達到某種廣告效果而隨意使用趣味性設計元素。目前，廣告界中存在著大量“不合格”的廣告作品，其為吸引和刺激消費者達到商業目的，過度追求趣味化廣告創意，設計虛假廣告，更有甚者設計違背傳統價值觀的廣告作品。部分廣告作品設計違背了基本的文化傳統以及風俗習慣，使公眾對媒體以及企業喪失信任。基于此，廣告設計者在進行創意設計時，要充分意識到自身所肩負的文化以及社會責任，追求廣告創意的同時，要注重廣告作品的價值導向，設計優秀的廣告作品來增強人們的文化認同感，同時促進社會和諧發展[3]。

二、廣告創意中趣味性設計元素的融入策略

（一）合理選擇材料以POP廣告為例，其趣味性設計體現在材料的選擇方面。目前，在POP廣告材料的運用中，以玻璃和金屬以及木材等為主；紙材主要用于短期POP廣告和部分普通商品的POP宣傳。在廣告設計環節，為增強廣告作品的趣味性，選擇材料時，要結合材料的特點和特質，以及材料在人們心中的固定印象，實現增強設計趣味性的目標。比如，使用木材能夠給人營造自然和樸素的感覺，同時能夠給人營造森林或鄉村感受，在現代化快節奏生活中能夠給人帶來和諧自然的感受，吸引消費者的目光。同時利用金屬以及玻璃等類型的材料特點，能夠展現廣告作品的簡潔明快以及冷酷硬朗等印象。例如，在男裝品牌店面的廣告設計中融入此類材料，能夠凸顯男裝服飾陽剛、大氣的特點。需要注意的是，廣告趣味性設計中可以使用的材料很多，為了更好地適應社會全方位以及多元化的發展，選擇材料時要注重POP廣告和商品特點的有機結合，同時要注重做好材料選擇和生態環境關系的有效處理。開展廣告設計時，要堅持綠色的基本原則，考慮到材料的循環利用率以及可降解性能，最大程度減少材料浪費以及環境污染的產生[4]。

（二）合理運用色彩在廣告創意設計中，如何有效運用色彩元素增加作品的趣味性是應考慮的重點內容。色彩設計到位能夠起到烘托主題、營造氛圍、刺激人們情感反應的作用[5]。心理學認為，人的視覺感官在觀察物體的前20秒內，色彩感覺占據大比分，占比達到80%，而形體感覺占比為20%。觀察2分鐘后，色彩感覺占比為60%，形體感覺占比為40%。觀察5分鐘后，二者占比達到50%和50%，也就是說色彩給人帶來的印象最快速而且最為持久。在進行趣味性設計時，依據產品的類型和特點來選擇相應的色彩以及色彩表現手法。在廣告設計中，設計師應結合產品的特質合理運用色彩，保證整體造型能夠和產品特色相互吻合，促使色彩和產品有機結合，進而有效展現商品的特質，體現廣告作品色彩的趣味性。

（三）合理的設計造型廣告創意中造型趣味性的設計，主要是運用某種藝術手法，比如夸張、幽默的方式給消費者營造特殊的體驗[6]。在設計中，可嘗試增加原有設計元素的趣味性，加強設計的感染力，使商品包裝達到廣告宣傳的作用等。比如，一家餐廳設計了一款外賣咖啡杯，設計的杯子是由可以轉動并且具有蒸汽風格的杯套與杯子組成，同時在各個杯子內部設計了不同的表情，消費者只需要轉動杯子或杯套就能夠改變杯子內部卡通人物的表情。這樣的設計創意，能夠激發消費者的好奇心，可以達到緩解工作壓力的目的，也可以給枯燥乏味的生活增添一些樂趣，這也實現了設計服務于社會的功能。從設計的角度來說，趣味性設計給人創造了不同的情感體驗，提高人們的審美情趣，體現了設計人員的生活智慧，同時也增強設計作品的人情味。

（四）合理的情景模式設計構建情景模式能夠使讀者更好地了解具有特點的內容，同時營造不同的情景氛圍，也就是情景敘述手法[7]。比如，POP廣告設計中，合理運用情景敘述法，通過系列情景以及氛圍的編排、組織等能夠敘述具有情節的故事，為受眾提供具有真實性的親身體驗經歷，使受眾和設計的廣告作品之間構建立起真實的情感溝通。通過情景模式的趣味性設計，使某品牌充滿故事性以及趣味性，使受眾能夠記住并且長期關注。在進行設計時，設計師要做好以下要點的把控：首先，要做好廣告趣味性設計和產品關系的把控，將產品的特點和表達形式相互結合；其次，設計人員要能夠掌握好視覺語言符號和其他符號關系，在設計的過程中通過情景的巧妙設計來展現設計目的；最后，在情景模式趣味性的設計中，要做好時效性以及情節完整性的把控。從情景模式的設計角度來說，其具有動態化特點，情節的設置以及發展具有時效性。構建情景模式，要做好各元素關系的有效把控，增強廣告效應[8]。

（五）做好圖形趣味性的設計以產品包裝廣告設計為例，通過圖形的趣味性設計，在實現美化裝飾的同時，還能夠起到吸引消費者的作用。一般來說，趣味性的圖形多運用卡通或者擬人的手法營造具有輕松和愉悅的氛圍。卡通作為深入人心的介質，能夠起到連接人和動物、人和自然的紐帶作用，設計簡單易懂的卡通形式更容易讓消費者接受。Ricola潤喉糖的包裝紙（圖1），其寓意為卡通人物的聲音被困住了，當消費者打開糖紙的瞬間，意味著聲音被釋放出來。由于包裝紙被展開，作品的設計效果也隨之發生了趣味性的變化，帶給受眾不同的心理感受，滿足人們的心理需求。結語綜上所述，廣告創意中趣味性設計元素的融入，增強了廣告設計的趣味性效果，提高了消費者關注度，對于宣傳商品、促進商品銷售有著積極的作用。在廣告設計中，設計師要注意合理選擇材料、運用色彩、設計造型，做好情景模式和圖形趣味性的設計。這些方法有效提升了廣告設計作品的感染力，發揮出廣告設計作品提高人們審美情趣的功能。

參考文獻：

[1]馮升.“淘氣貓”品牌零食仿生包裝設計[D].湖南工業大學，2018.

[2]鄭曉東.電商APP中動畫的趣味性設計研究[D].江南大學，2017.

[3]孫夢.多媒體交互界面的趣味性設計研究[D].東南大學，2017.

[4]孫云云.“仙果連萌”果蔬包裝的趣味性研究[D].齊魯工業大學，2017.

[5]張璟.兒童食品包裝設計的趣味性研究[D].曲阜師范大學，2016.

[6]陳秋平.論平面廣告設計中的趣味性[J].企業導報，2016（10）：188..

[7]蔣娟.手機互動廣告與用戶接納效果影響因素研究[D].北京郵電大學，2015.

[8]李雯雯.基于兒童認知的趣味性藥品包裝研究與應用[D].齊齊哈爾大學，2015.

作者：王奇 單位：天津財經大學藝術學院講師