本站小編為你精心準(zhǔn)備了眾籌融資支持小微文化創(chuàng)意論文參考范文，愿這些范文能點(diǎn)燃您思維的火花，激發(fā)您的寫作靈感。歡迎深入閱讀并收藏。

一、眾籌融資支持小微文化創(chuàng)意企業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢

眾籌融資(Crowdfunding)是一種創(chuàng)新型的科技融資新方式，是2009年發(fā)展起來的網(wǎng)絡(luò)商業(yè)模式，它是指一群人通過互聯(lián)網(wǎng)眾籌融資平臺為某個項(xiàng)目或者創(chuàng)意提供資金支持，項(xiàng)目發(fā)起者在融資平臺上展示項(xiàng)目，項(xiàng)目支持者根據(jù)相關(guān)信息選擇項(xiàng)目進(jìn)行投資，投資者從融資者那里獲得實(shí)物或者股權(quán)等回報方式［5］。美國的Kickstarter網(wǎng)站是全球規(guī)模最大的眾籌融資平臺，也是眾籌模式的起源，至今已發(fā)展成為包含藝術(shù)、電影、戲劇、出版等13類項(xiàng)目的融資平臺。Kickstarter網(wǎng)站自2009年4月成立以來，截至2014年4月底，短短5年時間，成功募集到超過10億美元的資金［6，7］。根據(jù)美國研究機(jī)構(gòu)Massolu-tion的調(diào)查報告，2013年全球共有眾籌平臺超過800個，價值總額已接近51億美元，并且增長迅速，預(yù)計(jì)到2015年，全球的可用投資將達(dá)到930億美元［8］。國內(nèi)的眾籌模式也發(fā)展較快，近年來已出現(xiàn)了包括“點(diǎn)名時間”、“追夢網(wǎng)”、“天使匯”等多個股權(quán)和非股權(quán)眾籌網(wǎng)絡(luò)平臺。無論是國外還是國內(nèi)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融資都是眾籌商業(yè)平臺起步的主要內(nèi)容。作為美國眾籌平臺的第一巨頭的Kickstarter，目前仍是以音樂、電影漫畫等與文藝相關(guān)的項(xiàng)目為主。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2012年，Kickstarter近30%籌資成功的項(xiàng)目都屬于音樂類［9］。國內(nèi)情況也是如此，例如，截至2012年8月，在點(diǎn)名時間網(wǎng)站成功實(shí)施的項(xiàng)目當(dāng)中，設(shè)計(jì)類有94個，影視類32個，音樂類18個，而科技類只有13個，從絕對數(shù)量來看，60%～70%的項(xiàng)目都可以歸屬于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)范疇［9］。HalVarian(2011)認(rèn)為，眾籌非常適合于那些創(chuàng)造知識產(chǎn)權(quán)的行業(yè)［6］。作為創(chuàng)新型的互聯(lián)網(wǎng)金融融資模式，眾籌融資在支持初創(chuàng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)上具有獨(dú)特的優(yōu)勢。

(一)激發(fā)創(chuàng)新，促進(jìn)創(chuàng)意轉(zhuǎn)化成生產(chǎn)力眾籌與文化具有淵源關(guān)系。眾籌的雛形最早可追溯至18世紀(jì)，當(dāng)時很多文藝作品都是依靠一種叫做訂購(subscription)的方法完成的。例如，莫扎特、貝多芬采取這種方式來籌集資金，他們?nèi)フ矣嗁徴?，這些訂購者給他們提供資金，當(dāng)作品完成時，訂購者會獲得一本寫有他們名字的書，或是協(xié)奏曲的樂譜副本，或者可以成為音樂會的首批聽眾?；ヂ?lián)網(wǎng)的技術(shù)特征和商業(yè)民主化進(jìn)程決定了“草根”創(chuàng)新時代的到來，每個人(文藝科技人才等)都可以發(fā)揮自身的創(chuàng)新與研發(fā)能力，并借助社會資源把自己的創(chuàng)意變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)的產(chǎn)品。眾籌鼓勵創(chuàng)意和創(chuàng)新，旨在為創(chuàng)業(yè)者提供資金資助。在眾籌平臺上，任何人都可以將自己的創(chuàng)業(yè)構(gòu)想發(fā)給網(wǎng)站，經(jīng)網(wǎng)站審核后，網(wǎng)友自愿給予資金支持，回報則是相應(yīng)的產(chǎn)品或服務(wù)。眾籌網(wǎng)站從成功項(xiàng)目中抽取一定比例的資金作為報酬。在海外，眾籌模式都是以物品眾籌的方式為主。每一位參與者并不是以獲得經(jīng)濟(jì)回報為最終目的，其實(shí)質(zhì)還是在于支持創(chuàng)意、創(chuàng)新，同時也包括了捐贈、互幫互助的思想。眾籌融資的實(shí)質(zhì)內(nèi)涵使得眾籌在美國等發(fā)達(dá)國家獲得了迅速的發(fā)展，催生了無數(shù)的創(chuàng)意，是創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)生產(chǎn)力行之有效的孵化器。在眾籌融資中，文化創(chuàng)意類項(xiàng)目占據(jù)了半壁江山。例如，成立于2011年的追夢網(wǎng)是我國最早一批成立的眾籌網(wǎng)站之一，目前追夢網(wǎng)的項(xiàng)目中像電影、音樂、動漫這樣的文化類項(xiàng)目占到70%左右，其中影像、設(shè)計(jì)、出版等文化類項(xiàng)目的籌資額度最為突出。

(二)門檻低，方便小微企業(yè)融資眾籌這一融資模式之所以在美國迅速盛行，其中有一原因?yàn)楹笪C(jī)時代美國中小企業(yè)尤其是小微企業(yè)融資困難不斷加劇。眾籌融資的發(fā)展歷程都與支持個人或小微企業(yè)創(chuàng)新性項(xiàng)目密切聯(lián)系，專注于解決個人或小微企業(yè)投資、貸款、創(chuàng)業(yè)。眾籌平臺打破了傳統(tǒng)融資模式和投融資對象的限制，項(xiàng)目發(fā)起人可以在眾籌網(wǎng)站上發(fā)起融資項(xiàng)目，融資需求從幾百元到幾百萬元不等，并設(shè)置不同的支持額度，供投資者選擇。從全球范圍內(nèi)看，眾籌模式正在成為個人或小微企業(yè)通過網(wǎng)絡(luò)渠道進(jìn)行低成本融資的草根渠道。這在當(dāng)前小微文化創(chuàng)意企業(yè)的融資渠道不暢通、融資成本高的情況下為創(chuàng)業(yè)者提供了獲取資金更便捷的可能性，可以很好地解決融資難問題。

(三)靈活開放，迅速獲得大眾關(guān)注文化創(chuàng)意產(chǎn)品主要是滿足人們的精神需求，具有多樣化、多層次、多方面等特征。小微文化創(chuàng)意企業(yè)缺乏的不只是資金，還有大眾的關(guān)注、口碑和展示平臺。作為大眾化的融資模式，眾籌還是一種有效的營銷手段，能夠促進(jìn)小微企業(yè)的創(chuàng)意項(xiàng)目更加接近消費(fèi)者的個性化需求，使產(chǎn)品更好地適應(yīng)市場需要，更快打開市場。從項(xiàng)目產(chǎn)品上線融資的那一刻起，營銷就開始了，無論成功與否，都能夠得到重要的市場反饋。依托于互聯(lián)網(wǎng)的開放性，投資者可以為好的創(chuàng)意項(xiàng)目集思廣益、共擔(dān)風(fēng)險，共享收益，雙方的互動拉近了生產(chǎn)者與消費(fèi)者之間的距離，這種注重用戶交流和體驗(yàn)的行為類似于大規(guī)模定制行為，極大地降低了產(chǎn)品的市場風(fēng)險。眾籌融資的平臺效應(yīng)是金融機(jī)構(gòu)、風(fēng)險投資等其他融資渠道難以達(dá)到的。

(四)融資數(shù)量有限，吻合資金需求融資數(shù)量要與資源需求相吻合，融資的效率才高。小微文化創(chuàng)意企業(yè)的資金需求量一般不大。以北京為例，四分之三的文化創(chuàng)意企業(yè)融資需求少于500萬元，50%的企業(yè)融資需求集中在100萬—200萬元［11］。上市融資、債券融資等成熟企業(yè)適用的融資方式對于它們來講，并不合適，也不實(shí)際。眾籌融資的規(guī)模往往很有限，這一特點(diǎn)與小微文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融資需求相吻合。目前，國內(nèi)各個眾籌網(wǎng)站的融資數(shù)額從幾千元到幾十萬元，有的到幾百萬元。綜上，眾籌融資模式對支持小微文化創(chuàng)意企業(yè)發(fā)展具有獨(dú)特優(yōu)勢，也取得了初步的進(jìn)展。但由于眾籌融資自身在中國的發(fā)展尚不成熟，眾籌融資平臺的定位過于多元化，既有文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融資，也有非文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融資;既有數(shù)額比較大的支持中型企業(yè)的融資，也有數(shù)額較小的支持小微企業(yè)的融資。在涉及支持文化創(chuàng)意企業(yè)的發(fā)展上，存在支持手段單一，平臺效應(yīng)發(fā)揮不充分，產(chǎn)業(yè)鏈的資源整合效應(yīng)不明顯等缺點(diǎn)，對整個小微文化創(chuàng)意企業(yè)的整體帶動效果不理想。

二、眾籌融資支持小微文化創(chuàng)意企業(yè)發(fā)展的思路

企業(yè)在不同的發(fā)展階段，融資需求和模式有區(qū)別。大中型的處于成熟期的文化創(chuàng)意企業(yè)的資金需求量大，投資風(fēng)險較低，上市融資、發(fā)行債券融資等是可行的方式;中小型的處于發(fā)展階段的文化創(chuàng)意企業(yè)，資金需求量較大，投資風(fēng)險較高，金融機(jī)構(gòu)、風(fēng)險投資、文化創(chuàng)意基金是有效的融資方式;小微文化創(chuàng)意企業(yè)，資金需求量不大，投資風(fēng)險很高，眾籌融資能為其帶來原始資金、大眾關(guān)注和市場對接。

(一)政府層面———推動眾籌和小微創(chuàng)意企業(yè)融合發(fā)展從2011年7月中國第一家眾籌網(wǎng)站———點(diǎn)名時間成立起，眾籌融資模式進(jìn)入中國不到5年左右的時間，目前處于起步階段。雖然一度出現(xiàn)蓬勃發(fā)展之勢，但很快出現(xiàn)魚龍混雜的局面，出現(xiàn)監(jiān)管漏洞。眾籌行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，需要整頓規(guī)范和適度監(jiān)管。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)高風(fēng)險性的特征使得其融資受限，發(fā)展受限，難以發(fā)揮創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)功能。對此，政府可以適當(dāng)?shù)慕槿?，推進(jìn)眾籌融資和小微創(chuàng)意企業(yè)融合發(fā)展，以推動文化創(chuàng)意企業(yè)的發(fā)展為契機(jī)，規(guī)范眾籌融資的發(fā)展;在規(guī)范引導(dǎo)眾籌融資發(fā)展的同時，激發(fā)創(chuàng)新氛圍，促進(jìn)文化創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力。文化部、工業(yè)和信息化部、財(cái)政部2014年8月19日聯(lián)合發(fā)文《關(guān)于大力支持小微文化企業(yè)發(fā)展的實(shí)施意見》，意見中提出要支持債券融資、小額貸款、股權(quán)投資、金融中介等為小微文化企業(yè)提供金融服務(wù)，拓寬小微文化企業(yè)的融資渠道［12］。眾籌融資平臺屬于金融中介的范疇，基于其在支持小微文化創(chuàng)意企業(yè)上的獨(dú)特優(yōu)勢，可以把小微文化創(chuàng)意企業(yè)的金融服務(wù)確定為眾籌融資的經(jīng)營范圍，并制定有針對性的監(jiān)管措施。借助創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)博覽會、交易會、投資洽談會等平臺，宣傳創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)眾籌融資模式，促進(jìn)創(chuàng)意項(xiàng)目與眾籌融資的對接。選擇一些代表性的創(chuàng)意性眾籌融資平臺，作為眾籌行業(yè)發(fā)展的典型，給予政策資金、稅收優(yōu)惠等方面的支持。通過優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意項(xiàng)目的打造、活動宣傳、媒體廣告、講座研討等方式，讓大眾了解熟悉眾籌運(yùn)作模式和潛在風(fēng)險，引導(dǎo)更多的文化創(chuàng)意人理智借助眾籌平臺展示項(xiàng)目，籌集資金。

(二)平臺層面———明確創(chuàng)意孵化平臺的定位眾籌融資、風(fēng)險投資、股票市場、債券市場等融資渠道各有特色、各具風(fēng)險，適用于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的不同階段。目前，眾籌融資在法律上和行業(yè)監(jiān)管上，仍然有諸多不確定性，未來的政策走向撲朔迷離。但作為一種被國外實(shí)踐成功的可行的商業(yè)模式，在結(jié)合中國國情，不脫離眾籌精髓和實(shí)質(zhì)精神的前提下，終會得到法律的保護(hù)而獲得規(guī)范發(fā)展。有學(xué)者建議我國在部分地區(qū)進(jìn)行試點(diǎn)，引導(dǎo)民間資本通過眾籌方式為中小企業(yè)尤其是初創(chuàng)企業(yè)融資，同時，他還提出，根據(jù)眾籌融資模式的特點(diǎn)，這種試點(diǎn)最適合在科技金融和文化金融領(lǐng)域進(jìn)行［7］?；趧?chuàng)新創(chuàng)意的本質(zhì)，眾籌融資的發(fā)展應(yīng)立足眾籌模式特征，在法律框架、行業(yè)監(jiān)管、風(fēng)險控制的范疇內(nèi)，孵化創(chuàng)意，激活創(chuàng)意，促進(jìn)創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)生產(chǎn)力，為小微創(chuàng)意企業(yè)的起步提供初步的金融支持和新產(chǎn)品推廣服務(wù)。Kickstarter是目前全球最大的眾籌融資平臺，該平臺在收到創(chuàng)意項(xiàng)目的簡要說明后，工作人員按指南對項(xiàng)目是否適合該平臺進(jìn)行評估，如果創(chuàng)意通過評估，工作人員將要求項(xiàng)目發(fā)起人對項(xiàng)目介紹進(jìn)一步修改以適應(yīng)市場的需求［7］。眾籌融資平臺提供的不是單純的籌資業(yè)務(wù)，還有其他的金融增值服務(wù)。可以組建專業(yè)性的文化創(chuàng)意項(xiàng)目輔導(dǎo)團(tuán)隊(duì)，鑒別項(xiàng)目的真實(shí)性、合法性、新穎性，提出市場化的修改建議，協(xié)助創(chuàng)意項(xiàng)目尋找資金、人才、市場等運(yùn)作要素。鑒于一些網(wǎng)絡(luò)非法集資引起的公眾對眾籌的不信任，眾籌平臺要建立風(fēng)險管理體系，控制風(fēng)險?？梢晕行抛u(yù)較高的銀行等第三方收取和管理籌資款，降低支持者的信用風(fēng)險。探索投資擔(dān)保的模式，鼓勵大型企業(yè)、知名企業(yè)家等為小微企業(yè)提供信譽(yù)擔(dān)保，降低投資風(fēng)險。

(三)企業(yè)層面———借助平臺建立創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈關(guān)系小微文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的最大特征就是高風(fēng)險性，它的特征決定了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)效益的實(shí)現(xiàn)需要延伸產(chǎn)業(yè)鏈，也決定了其產(chǎn)業(yè)融資模式不同于其他產(chǎn)業(yè)融資模式。特別是小微文化創(chuàng)意企業(yè)的項(xiàng)目轉(zhuǎn)化，不僅需要投入資金，更需要整合資源，從創(chuàng)意產(chǎn)品研發(fā)、科技創(chuàng)新制作、版權(quán)授權(quán)、衍生品生產(chǎn)及銷售、成功創(chuàng)意產(chǎn)品的深度開發(fā)及新創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)，逐步建立產(chǎn)業(yè)鏈關(guān)系，提升創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈整體盈利能力。日本東京在動漫制作和衍生產(chǎn)品開發(fā)環(huán)節(jié)，已經(jīng)形成了動畫制作公司、衍生產(chǎn)品開發(fā)商和電視臺等主體共同投資、共擔(dān)風(fēng)險、共享收益的完善的投融資機(jī)制［13］，其實(shí)質(zhì)是文化產(chǎn)業(yè)鏈的各環(huán)節(jié)緊密結(jié)合，以降低投資風(fēng)險和融資難度。小微文化創(chuàng)意企業(yè)要借助眾籌融資平臺開放的社區(qū)，積極參與公眾互動，努力尋找項(xiàng)目轉(zhuǎn)化的上下游企業(yè)。利用資源整合的思路為企業(yè)的發(fā)展壯大奠定基礎(chǔ)，為進(jìn)一步的數(shù)量更大的融資打好產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。為此，小微文化創(chuàng)意企業(yè)要從細(xì)微處入手，逐步取得公眾的信任;客觀展示創(chuàng)意項(xiàng)目的全貌，做好項(xiàng)目預(yù)算，確定合理的籌資額;堅(jiān)定項(xiàng)目開發(fā)目標(biāo)，嚴(yán)格實(shí)施項(xiàng)目計(jì)劃。合理規(guī)劃項(xiàng)目進(jìn)展，定期項(xiàng)目實(shí)施情況;定期與支持者展開交流，有選擇性地汲取大眾的意見;確定切實(shí)可行的售后服務(wù)方式，保障支持者享有類似產(chǎn)品的售后服務(wù)，提高項(xiàng)目的信譽(yù)度，為下一步的籌資作鋪墊。

作者：王阿娜單位：華僑大學(xué)廈門工學(xué)院