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一、營銷理論在藝術(shù)設(shè)計(jì)教育中開展情況

視覺營銷理論通常是高校市場營銷專業(yè)或其它文科類專業(yè)開設(shè)的課程之一，而藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)科對于這門理論則鮮有開設(shè)。視覺營銷作為一種有效的營銷手段早期常被運(yùn)用于服飾行業(yè)終端賣場，而現(xiàn)在則越來越被其他行業(yè)所重視，并將其作為一種很重要促銷手段運(yùn)用在品牌的終端賣場。這種營銷方式主要是通過對商品的陳列與展示并配合銷售終端的品牌廣告促銷活動(dòng)，在視覺上對目標(biāo)銷售群體形成吸引力，并實(shí)現(xiàn)互動(dòng)與交流，以傳達(dá)商品的相關(guān)信息和品牌形象，最終達(dá)到促銷的目的。在如今的激烈市場的競爭中，視覺營銷逐漸成為品牌推廣最重要的手段之一，而視覺營銷涉及到的相關(guān)內(nèi)容正是藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)研究的領(lǐng)域，下面我們將分析視覺營銷與藝術(shù)設(shè)計(jì)各專業(yè)之間的聯(lián)系，以闡述這門理論的開設(shè)在藝術(shù)設(shè)計(jì)教育中的必要性。

二、視覺營銷理論與藝術(shù)設(shè)計(jì)

在20世紀(jì)90年代末期，兩位美國的識(shí)別管理學(xué)專家西蒙森和施密特在對品牌塑造與識(shí)別進(jìn)行新的研究時(shí)侯，提出了對于企業(yè)如何利用視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)創(chuàng)造市場競爭優(yōu)勢的指導(dǎo)性理論。他們提出消費(fèi)群體的某些知覺是直接的，而其他知覺則會(huì)受到認(rèn)知支配，企業(yè)或品牌的感官體驗(yàn)式營銷手段能夠?yàn)樯唐菲放频淖R(shí)別與推廣起到重要的作用。并指出了這種效果產(chǎn)生于三個(gè)完全不同的方向，即商品造型設(shè)計(jì)、品牌的傳播和展示空間設(shè)計(jì)。這一理論科學(xué)地表述了視覺形象設(shè)計(jì)對于創(chuàng)造優(yōu)勢品牌所起到的作用。因而，這些研究成果對發(fā)展視覺營銷理論奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。而西蒙森和施密特兩位學(xué)者所研究的品牌形象塑造和視覺識(shí)別的新方法，對于研究視覺營銷提供了一個(gè)完整的理論框架。

視覺營銷手段是在市場營銷理論和消費(fèi)心理學(xué)的基礎(chǔ)之上，將視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)原理運(yùn)用于終端促銷廣告設(shè)計(jì)、企業(yè)形象設(shè)計(jì)、商品包裝設(shè)計(jì)、產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)、和賣場展示空間設(shè)計(jì)領(lǐng)域，以此對目標(biāo)消費(fèi)者形成視覺上的吸引力，在心理層面產(chǎn)生購買欲，進(jìn)而達(dá)到商家銷售商品的目的。營銷學(xué)和消費(fèi)心理學(xué)是其理論上的基礎(chǔ)，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)則它的核心內(nèi)容。由此可見，藝術(shù)設(shè)計(jì)領(lǐng)域的幾個(gè)重要專業(yè)方向如：視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)、工業(yè)產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)、環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)等都是視覺營銷的實(shí)現(xiàn)方式，是視覺營銷手段的核心層面的內(nèi)容。因此，營銷學(xué)中的視覺營銷理論與藝術(shù)設(shè)計(jì)的關(guān)系是密不可分的。

三、結(jié)語

面對目前不斷變革著的市場環(huán)境，國內(nèi)傳統(tǒng)的教育模式和教學(xué)內(nèi)容正面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。如何使藝術(shù)設(shè)計(jì)教育融入新經(jīng)濟(jì)的浪潮，并順應(yīng)于時(shí)代的發(fā)展需要，已成為當(dāng)前教育改革的重要議題。藝術(shù)設(shè)計(jì)教育的創(chuàng)新是社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的內(nèi)在要求，也是當(dāng)前藝術(shù)設(shè)計(jì)教育發(fā)展和改革的重要任務(wù)，因而從事藝術(shù)設(shè)計(jì)教育的教師有必要對此進(jìn)行認(rèn)真的思考和探索，在對設(shè)計(jì)人才的培養(yǎng)上有針對性的加入新的教育內(nèi)容和理念。視覺營銷理論的導(dǎo)入是順應(yīng)經(jīng)濟(jì)潮流而產(chǎn)生并迅速發(fā)展起來的，藝術(shù)設(shè)計(jì)教育也有必要在這樣的時(shí)代背景下，有針對性的增加視覺營銷理論到藝術(shù)設(shè)計(jì)的各專業(yè)的實(shí)踐當(dāng)中，建立藝術(shù)設(shè)計(jì)各專業(yè)之間的學(xué)科聯(lián)系，提高各專業(yè)之間的相互協(xié)作，從而有效的發(fā)揮藝術(shù)教育在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域應(yīng)該起到的作用，也符合了高校藝術(shù)教育改革的思路。

作者：張廣超林立單位：吉林建筑工程學(xué)院藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院長春理工大學(xué)文學(xué)院藝術(shù)設(shè)計(jì)系